GameStop все ще залишається великою компанією з понад 5000 магазинів і десятками тисяч співробітників по всьому світу. Сполучені Штати, але його доля згасає, оскільки бізнес клієнтів переходить на продаж цифрових ігор та онлайн покупки. Після невдалої спроби продати компанію та продовження низької продуктивності в багатьох місцях GameStop закрив сотні магазинів, і кровотеча не має ознак припинення.
Зміст
- Все ще дихає
- Ризики роздрібної торгівлі
- Створення альтернативного GameStop
- Ніколи не говори померти
Проблеми поширюються навіть на журнал Game Informer, який належить GameStop, де кілька давніх редакторів втратили роботу наприкінці серпня.
Очевидно, що доля GameStop змінилася, але її труднощі не означають, що вона приречена на провал. Експерти вважають, що в компанії ще залишилося життя. І, можливо, просто можливо, він знайде спосіб змінити ситуацію.
Пов'язані
- Це останній день квітневого інді-розпродажу від Nintendo — не пропустіть ці 7 чудових ігор
- Вам більше не потрібен обліковий запис Facebook, щоб використовувати Oculus Quest 2
- Новий божевільно дорогий ультраширокий ігровий монітор AOC має одну річ, якої немає в інших
Все ще дихає
Новини, що сотні Gamestop магазини закриваються може припустити, що найближчим часом він вибере банкрутство та ліквідацію. Проте слід компанії та перевага гравців, які все ще віддають перевагу фізичним носіям, а не цифровим завантаженням або потоковим передачам, дають змогу залишатися в силі.
Аналітик WedBush Securities Майкл Пахтер вважає, що компанії залишилося від 8 до 10 років. Точна цифра залежить від того, скільки клієнтів продовжують просити диски замість завантажень. Оскільки нові консолі від Sony і Microsoft зберігаючи дисководи недоторканими, Пахтер вважає, що фізичні дані залишатимуться важливими.
«Вони залишатимуться в бізнесі до тих пір, поки існують фізичні носії, і поки значний відсоток клієнтів обирає фізичні диски», — сказав Пахтер.
Чи ці клієнти врешті-решт почнуть завантажувати ігри? Дані з від IDATE DigiWorld Research ще в 2017 році підрахували, що до 2021 року 93 відсотки всіх продажів відеоігор будуть цифровими.
Чи ці клієнти врешті-решт почнуть завантажувати ігри?
Проте дані відрізняються залежно від регіону. У Великобританії, наприклад, близько 80 відсотків Усі продажі ігор тепер цифрові. Проте через ставок у Європі, ААА консоль продажі цифрових ігор мають лише просто затьмарено продаж фізичних ігор AAA цього року.
У Сполучених Штатах необхідно враховувати швидкість завантаження з Інтернету та обмеження даних. Оскільки кількість встановлених ігор зросла, деяким гравцям довелося чекати, щоб зіграти в гру, придбану через цифровий сервіс. Цифрові покупки нібито пропонують миттєве задоволення, але для деяких американців швидше купити гру в магазині.
Ризики роздрібної торгівлі
Директор IDC з досліджень ігор та VR/AR, Льюїс Ворд, каже, що GameStop не єдиний у своїй боротьбі заробляти гроші на продажу фізичних ігор. Однак у більшості роздрібних торговців є інші доходи, на які можна розраховувати. GameStop знаходиться в унікальному становищі, принаймні в Сполучених Штатах, оскільки це магазин, який переважно продає ігри. Консольне обладнання, яке залишається складовою бізнесу GameStop, може навіть почати скорочуватися, як недавно Sony озвучені плани продавати свої системи та аксесуари безпосередньо клієнтам на додаток до традиційних роздрібних каналів.
Ви знаєте наслідки цього, якщо нещодавно відвідували GameStop. Стелажі та полиці зайняті пам’ятними речами та товарами, пов’язаними з відеоіграми, а не самими іграми, які дедалі більше відсуваються. Ви знайдете сорочки, фігурки, дрібнички, кухлі та копії реквізиту. Усі вони мають вищий прибуток.
Ворд вважає, що пропонувати це - розумний крок. Але він не вірить, що це покращить перспективи компанії. Іншими словами, Gamestop не зможе вижити, перетворивши себе на магазин ігрового обладнання.
Gamestop не зможе вижити, перетворивши себе на магазин ігрового обладнання.
«Якщо ви суперфанат, можливо, є спосіб це зробити. Іншими словами, перетворивши це на додатковий потік доходу, який залишається протягом достатнього часу», – додав Уорд. «Але знову ж таки, це не мейнстрім. Треба бути справжнім суперфанатом, щоб хотіти це зробити».
Це навернення також несе свої труднощі. «Тоді ви стикаєтеся з проблемою, якщо ви GameStop, ви хочете масштабувати це в сотнях, якщо не тисячах магазинів», — сказав Уорд. «Наскільки реально для вас отримати такий товар, який є єдиним у своєму роді, і чи хочете ви його в Цинциннаті проти Техасу?»
Створення альтернативного GameStop
GameStop не готовий здаватися. Він експериментує з новими концепціями магазинів, сподіваючись знайти новий шлях для зростання. Компанія анонсовано в липні 2019 року що він розробляє «унікальний досвід у магазині» за допомогою дизайнерської фірми R/GA.
Концепції магазинів різноманітні, включаючи локації, повністю присвячені ретро-іграм, а також локації, орієнтовані на кіберспорт із змагальними ігровими лігами. Пахтер і Ворд погодилися, що це мало недоліків для GameStop, причому останній підкреслив, що партнерство з місцевими впливовими людьми може зробити магазини соціальними напрямками.
«Якщо вони приймуть на борт цю ідею популярних стримерів з місцевості – ви можете піти з ними зустрітися, ви можете піти тусуватися з вони – і кіберспорт, вони можуть знайти якийсь цікавий кут, де вони залучають уболівальників піти на певний тип події», – Ворд додано.
У найкращому випадку GameStop це спонукало б геймерів, які відвідують події, купувати свої ігри та товари в магазинах, а не в Інтернеті. Проте велика кількість магазинів Gamestop разом із їхнім невеликим розміром робить реалізацію плану непростим завданням. Нинішні магазини недостатньо великі для великих подій і занадто тісно заповнені, щоб охопити нову аудиторію.
GameStop це знає і намагається підготуватися до нових можливостей. Однак компанія не готова вдаватися в подробиці. «GameStop покращує свою загальну прибутковість, оптимізуючи свій глобальний портфель магазинів шляхом консолідації кілька магазинів залежно від географічного розташування або закриття неефективних магазинів», — сказав Digital представник GameStop. Тенденції. «Це звичайна практика, яку GameStop та інші роздрібні торговці використовують щороку, щоб відповідально керувати портфелями своїх магазинів».
Прес-секретар також визнав, що гравці наразі завантажують і транслюють ігри, а не купують їх особисто. Проте, за словами Льюїса Уорда, смерть традиційних ігор шляхом потокові послуги було роздуто непропорційно. Це одна з революційних технологій GameStop буде ймовірно, зможе конкурувати з.
Смерть традиційних ігор потокові послуги, було роздуто непропорційно.
Microsoft планує надати гравцям можливість транслювати ігри, якими вони володіють зі свого домашнього Xbox на мобільний пристрій. Цей Xbox цілком можна придбати на GameStop.
«Ми прогнозуємо, що [запровадження потокової трансляції ігор] буде повільним рухом. Ми не думаємо, що хардкорні геймери з різних причин дуже швидко перескочать цю перемогу», — сказав Ворд. «Але багато в чому це пов’язано з тим простим фактом, що наявність локальної гри та її локальний запуск, як правило, запропонує кращий досвід».
Ніколи не говори померти
Експерти погоджуються. Найближчим часом GameStop матиме призначення для основних геймерів.
Ще є частина геймерів, особливо на консолі, які цінують звичайних продавців. Торгівля вживаними іграми все ще залишається ключовою частиною бізнесу GameStop, і якщо ми чомусь навчилися з фіаско анонсу Xbox One у 2013 році, так багато людей досі хочу цього. Жодна нова служба не зможе цього позбавити.
GameStop, можливо, не залишиться, але поки не розраховуйте на це. Компанія готова протриматися дуже-дуже довго.
Рекомендації редакції
- Не пропустіть цю безкоштовну перлину Epic Games Store від творців Fall Guys
- Якщо у вас є підписка на Netflix, не спите над іграми служби
- Я не можу перестати думати про Immortality, найамбітнішу гру 2022 року
- Вам не потрібен ігровий телефон, щоб серйозно полюбити мобільні ігри
- Останній стержень GameStop бере участь у бізнесі NFT
