За даними Nielsen, за 8 років перерізання пуповини зросло на 48 відсотків

Перерізання пуповини – це велика справа? Чи дійсно багато людей отримують свої канали мовлення безкоштовно, замість того, щоб платити за кабельне або супутникове передплату? Відповідно до новий звіт від Nielsen що аналізує бездротовий зв’язок (OTA). поглиблено, відповідь - так.

За даними компанії, яка зробила собі ім’я, збираючи дані про телевізійні рейтинги, 14 відсотків (або 16 мільйонів) США. будинки тепер беруть участь у тенденції перерізання шнура, що становить 48 відсотків збільшення за вісім років проліт.

Поза цією високою статистикою, яка сама по собі не є таким дивним, є усвідомлення того, що не всі різаки шнура однакові. Фактично, у всесвіті людей, які займаються перерізанням пуповини, є дві окремі групи з дуже маленькою, але зростаючою третьою групою, на яку варто звернути увагу.

Ось як це відбувається:

Відео за запитом без підписки (SVOD): 6,6 мільйонів домів

Ця група телеглядачів OTA покладається виключно на безкоштовний контент, який вони можуть отримати їхні антени, або онлайн, якщо вони мають доступ до Інтернету (не всі мають). Вони не підписуються на такі сервіси, як Netflix, Amazon Prime Video або не-Hulu Телебачення в прямому ефірі. Вони, як правило, старіють у середньому віці 55 років, у них, швидше за все, не буде дітей вдома, і вони мають набагато нижчий річний дохід, ніж у середньому, у середньому 21 000 доларів. Вони володіють меншою кількістю пристроїв, таких як смартфони, планшети чи потокові гаджети, або можуть не мати жодних. Ці домогосподарства складають шість відсотків усіх будинків у США.

Плюс SVOD: 9,4 млн будинків

Ці домогосподарства підписуються на один або більше потокові послуги, окрім безкоштовного вмісту OTA, який вони приймають зі своїх антен. Зі значно нижчим середнім віком 36 років вони, швидше за все, будуть білими батьками маленьких дітей, і вони є цифровими вихідцями з великою кількістю пристроїв на вибір, коли справа доходить до потокового вмісту. Ці родини мають середній річний дохід 44 500 доларів США.

Ці дві групи складають більшість всесвіту розрізання шнурів у США, але є третя група — більше підгрупа натовпу Plus SVOD — що стоїть особняком і може являти собою найбільш значну зміну в поведінці перерізання кабелю, принаймні, що стосується кабельних і супутникових компаній стурбований. Вперше виміряний у 2018 році Nielsen назвав їх «Плюс віртуальний багатоканальний розповсюджувач відеопрограм» (Плюс vMVPD), і вони є глядачами Plus SVOD, які також підписуються на зростаючу кількість каналів трансляції, доступних у вигляді OTT підписки. Компанії, як Слінг-телевізор, Hulu Телебачення в прямому ефірі та PlayStation Vue від Sony є одними з лідерів у цій галузі. За даними Nielsen, станом на травень 2018 року існує 1,3 мільйона будинків OTA з vMVPD, що становить 1,2 відсотка домогосподарств США.

Зайве говорити, що коли ви витрачаєте більше на свій контент, у вас більше шансів мати більше грошей. Крім того, глядачі vMVPD заможніші та мають більше шансів мати вищу освіту, ніж ті, хто обрізає шнури, які не користуються послугами OTT. Вони трохи старші за своїх аналогів Plus SVOD і набагато частіше володіють підключеними пристроями, ніж середній глядач OTA.

Що це все означає? Ми вважаємо, що це ознака того, що споживачі не тільки дедалі більше опираються ідеї необхідності сплачувати щомісячну плату за кабельної чи супутникової компанії, вони готові досліджувати будь-які варіанти, які дають їм цю свободу, навіть якщо це означає з загальний місячний рахунок це починає виглядати дуже схожим на те, що вони платили раніше. Це також демонструє, що компаніям подобається Року, Табло, Силіконовий пил, Amazon, і Tivo, на правильному шляху, оскільки вони намагаються створити пристрої та служби, які об’єднують служби OTA, SVOD і vMVPD в одній зручній для навігації користувальницькій взаємодії.

Рекомендації редакції

• Що таке Orby TV? Передплачена супутникова послуга для шнурорізів
• Кабельне телебачення без рахунку за кабельне? План All-In-One від Silicon Dust викликає виклик

Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.