Історія Hasselblad – це те, що визначає його майбутнє

Незнайомий мені чоловік цілеспрямовано підійшов до столу, коли я обідав, зупинився й запитав: що нова камера Hasselblad?» Він мав добре око, тому що один із моїх супутників справді тримав новий Камера Hasselblad X1D. Я був здивований. Він такий новий і в такому дефіциті, що єдиний, який я міг спробувати того дня, був тим, який використовувала команда дослідників і розробників. Я дивився порожньо і думав, чи все це було складною піар-підставою.

Це не було. Я був у Гетеборзі, Швеція, і це місто для Hasselblad таке ж, як Модена, Італія, для Ferrari, і Купертіно, Каліфорнія, для Apple. Виробника фотоапаратів там так само славлять, як і інших культових брендів у своїх рідних містах. Отримавши відповідь на запитання, допитливий шанувальник камери посміхнувся, розповів про те, що він хотів придбати камеру найближчим часом, і завершив словами: «Я радий, що Hasselblad повертається».

Hasselblad витратив два роки на те, щоб повернути себе після тривожного періоду, і X1D (і H6D перед ним) є захоплюючим результатом його наполегливої ​​роботи. Незважаючи на те, що камера відрізняється від професійного обладнання, яке багато хто може очікувати від неї, вона відповідає баченню високоякісної фотографії. що засновник Віктор Хассельблад спочатку мав ще в 1941 році, коли він заснував компанію та продовжив розробку першої, а тепер уже легендарної серії V камери.

«Я — камера»

Щоб зрозуміти важливість X1D і побачити, наскільки Hasselblad укорінився в самому Гетеборзі, ми здійснили поїздку до центру Hasselblad у цьому місті. Серед іншого, тут знаходиться фонд Hasselblad, заснований у 1979 році після смерті Віктора Hasselblad, де фотографічні дослідження проводяться, академіки можуть вивчати мистецтво, а виставки, засновані на архівах Hasselblad, проводяться для громадськості, щоб насолоджуватися.

Перед тим, як увійти, праворуч між двома деревами стоїть статуя Віктора Гассельблада, який стискає одну зі своїх камер. Пам’ятник був споруджений на честь його 100-річчя, а меморіальна дошка неподалік повторює історію самого чоловіка, яку часто розповідали. Легенда свідчить, що під час відвідування Америки американська митниця при в'їзді запитала, чи має він якесь відношення до камер Hasselblad. Hasselblad просто відповів: «Я — камера».

Була вагома причина для його слави та слави Hasselblad. Назвіть культовий знімок, зроблений за останні 75 років, і є велика ймовірність, що він зроблений однією з камер компанії. The Beatles перетинають Abbey Road. Перевірте. Портрети Мерилін Монро Берта Стерна, фотографія Анселя Адамса Yosemite Half Dome з місяцем у небі та чорно-білий портрет Стіва Джобса Альберта Вотсона. Перевірте, перевірте і ще раз перевірте.

Один маленький крок

І висадка на Місяць. Не забуваймо про них. Вони настільки важливі для успіху Hasselblad, що на основі статуї поряд із власними ногами Hasselblad виліплено зображення місячного черевика. Остання виставка в Центрі під назвою «Hasselblad на Місяці» демонструє, наскільки взаємопов’язаними стали NASA та Hasselblad. Від однієї зі справжніх задніх камер Hasselblad, яку використовували на Місяці, до браслета з підвесками, що належав дружині Віктора Ерни, де кожен підвісок носився в таємниці астронавтом на Місяць і назад, і навіть відверті фотографії Базза Олдріна та його сім’ї, які досліджують шведські ліси з природолюбним Віктором і Ерна; спільна пристрасть до науки, прогресу та досліджень очевидна.

Нашу екскурсію провела Ельза Модін, яка працює у Фонді з 1999 року та є бібліотекарем у велика бібліотека фотографій у Центрі, відповідає за історичний архів понад 14 000 книги. Вона так само захоплена компанією та обізнана з нею, як і будь-який її член tifosi це про Ferrari. Незважаючи на те, що вона ніколи не зустрічала Віктора Хассельблада, вона знала історію, історії, фотографії та вплив Хассельблада навиворіт.

«Таке враження, ніби я зустріла його та його дружину Ерну після того, як стільки років передала всі листи, усі фотографії, документи та камери», — сказала вона Digital Trends.

Якби був прапор Hasselblad, було б легко уявити, що він майорить біля її дому.

Насправді є прапор Hasselblad. Повертаючись до офісів Hasselblad після виставки, ми зупинилися біля гарної будівлі, яка була побудована сім’ї Хассельблад, де колись була перша фабрика Хассельблад і де колись Віктор Хассельблад що жив. Зараз це дуже елітний житловий будинок з видом на річку, відомий як Будинок Хассельблада, і на вулиці майорить прапор, проголошуючи це.

Це одне з багатьох місць у місті, які прихильники Hasselblad можуть відвідати, але не всі святкують найкращі часи. Найяскравішим нагадуванням про його найтемніші дні є відвідування ультрасучасної спеціальної штаб-квартири в центрі міста, де тепер розміщено шведське телебачення мовник, серед іншого, після того, як операторська компанія була змушена залишити в середині 2000-х років, коли продажі впали через зміни в галузі незмірно.

Ядро ДНК

Це сталося в розпал кризи ідентичності для Hasselblad, оскільки він намагався боротися за увагу під час цифрових і смартфон фотографічний бум. Колишній генеральний директор Vertu Перрі Остінг приєднався до Hasselblad як генеральний директор у 2015 році, і робота над розробкою професійні H6D і X1D, які згодом приєднаються до камер серії H як основні моделі у своїй модельний ряд. Зміни почалися, і саме озираючись на оригінальне бачення Віктора Хассельблада, який продиктував напрямок.

«Ми хочемо побудувати бренд із основної ДНК», — сказав Остінг Digital Trends. «Форма та функціональність поєднуються разом із якістю зображення та шведською майстерністю. X1D побудовано на цій базовій ДНК. Коли Віктор Хассельблад був розчарований своєю першою камерою, він зробив 1600, яка була набагато меншою за звичайні камери того часу. Це те, що ми намагаємося зробити з X1D. Він може працювати як студійна камера, але з такою портативністю. Коли Віктор створив систему V, він ніколи не хотів, щоб вони були лише професійними. Це була камера для більш широкої аудиторії. Концепція X1D не нова, але це перша компактна цифрова середньоформатна камера, яка може надати середній формат ентузіастам за доступною ціною».

Фотографія на смартфон

Hasselblad святкує своє 75-річчя, і частиною цього є встановлення нових партнерств, які сприятимуть просуванню назви компанії, особливо серед тих, хто, можливо, не знає про це. Одне з таких партнерств – з Motorola, результатом якого є Hasselblad True Zoom Moto Mod для смартфона Moto Z.

Компанія об’єдналася з Sony and Vertu, але в минулому зосереджувався на спільному брендингу. Остінг пояснив, чому з Motorola все інакше.

«Ми могли б брати участь у дизайні, оптиці та додаванні підтримки RAW. Було цікаво працювати з Motorola, це дало нам свободу; і оскільки це зроблено Motorola, це «круто».

Ця прохолода важлива. Це допомагає актуалізувати назву Hasselblad, асоціюючи її з сучасним апаратним забезпеченням і потенційно представляючи її поколінню, яке захоплюється фотографією за допомогою своїх смартфонів. Hasselblad хоче налагодити більше мобільних відносин у майбутньому, але не має наміру створювати смартфон власний.

«У нас ні з ким немає домовленостей, але запитів багато», — посміхнувся Остінг, визнаючи, що образність сьогодні є ключовим атрибутом смартфона. Компанія не поспішає ні з чим і хоче брати участь лише в тому випадку, якщо це частина проекту, де «ми можемо змінити ситуацію та вивести на ринок щось нове», — сказав він.

Всі правильні кроки

Якщо таємничий чоловік у ресторані, який помітив рідкісну камеру з іншого боку кімнати та правильно її ідентифікував, є представником населення, Hasselblad має підтримку Швеції. Ніхто не кричить і не радіє на вулицях, як tifosi може підійти для Ferrari – шведи насправді не такі, – але X1D є еквівалентом Hasselblad перемоги в гонці в Монці.

Рідко можна знайти компанію, яка викликає таку пристрасть у людей, але заглиблюючись у це Захоплююча історія Hasselblad у місті, де, здавалося б, за кожним рогом, легко зрозуміти, як це робить. Повертаючись до бачення Віктора Хассельблада та належним чином звертаючись до мас шанувальників мобільної фотографії у світі Hasselblad, що нещодавно оживила, робить правильні кроки, щоб забезпечити продовження пристрасті.

Рекомендації редакції

• Новий елегантний X1D II 50C від Hasselblad швидший і дешевший (і виглядає чудово)