Подкаст Джо Рогана з’явиться на Spotify, а також реклама

Популярний ведучий подкастів і комік Джо Роган потрапив у заголовки газет у травні, оголосивши, що він переносить своє хітове шоу, Досвід Джо Рогана,виключно для Spotify. Але Роган — не єдине, що приходить на Spotify: ось і реклама.

«Ми плануємо стати аудіоплатформою № 1 на багатьох платформах... і Джо, безсумнівно, є найкращим подкастером», — Дон. Острофф, директор із контенту Spotify, пояснив під час інтерв’ю у вівторок, 23 червня, з журналістом Діланом Байерсом на Collision From Домашня подія. «Важко знайти людину, яка настільки віддана цьому простору... він створив аудиторію за багато років, і його аудиторія лояльна. Зараз він є найбільшою версією аудіоподкастера. Тому, враховуючи наші амбіції, це мало сенс».

Рекомендовані відео

Угода Джо Рогана, про яку було оголошено 19 травня, безсумнівно є величезною, і вона потрясе подкастинг до глибини душі. Деякі стверджували це це може навіть повністю знищити децентралізовану концепцію подкастингу.

Пов'язані

  • Spotify додає центр Netflix, щоб ви могли слухати моторошні звуки Squid Game
  • Spotify хоче перетворити свої популярні подкасти на фільми та телешоу
  • Eat, Sleep, Game — це перший список відтворення ігрових подкастів Spotify

Але оскільки Spotify розширює свої плани щодо аудіоподкастів і своєї ексклюзивної бібліотеки, у компанії є плани не винищувати, а трансформувати подкасти, особливо застарілі стратегії монетизації медіа. Більшість реклами в подкастах сьогодні пов’язана з тим, що ведучі — навіть відомі імена, такі як Білл Сіммонс — переривають розмови, роздуми та анекдоти, щоб прочитати заяви про те, наскільки чудовим є «Brand X». Усе це здається архаїчним, зазначив Баєрс, особливо порівняно з розмовою, яку веде рекламна спільнота навколо адресного телебачення, технології, яка дозволяє бренду знати точні подробиці про те, хто дивиться дане шоу.

«Він неймовірно фрагментований. Тут не було єдиного бізнесу, кожен продає свої подкасти окремо... У нас навіть немає єдиної метричної системи», – нарікав Остроф.

Доун Остроф із Spotify на події Collision From Home
Директор із контенту Spotify Доун Остроф розмовляє з журналістом Діланом Баєрсом на події Collision From Home у вівторок, 23 червня.

З цією метою Spotify оголосив у січні на виставці CES, що планує представити такий. Для початку компанія анонсована вставка потокової реклами (SAI), нова технологія для розміщення реклами в подкастах на платформі. Він пропонує технологію, подібну до тієї, що планується для адресного телебачення, щоб надавати рекламодавцям і подкастерам ключові дані, зокрема анонімну інформацію про стать, вік і тип пристрою.

Але це лише перша фаза, пояснив Остроф.

«Наступна частина — це пропозиції в додатку», — сказала вона, що дозволяє слухачеві посилатися на рекламу з шоу та повертатися до неї. «Ми позначимо рекламу в описі подкасту, даючи слухачам візуальну підказку», щоб нагадати їм про бренд.

«Зараз у всьому світі це пиріг у 700 мільярдів доларів, тому бренди витрачають багато грошей у різних середовищах», — пояснив Острофф. Золотий гусак телевізійної реклами — це адресне телебачення, яке індустрія роками тиснула та мучила. Але, здається, Spotify обганяє телебачення, переносячи всі ці функції прямо в подкасти.

"Це змінить правила гри", - сказала вона.

Рекомендації редакції

  • Spotify припиняє роботу в Росії та обіцяє допомогу Україні
  • Spotify прагне відвернути подкастерів, слухачів від Apple опитуваннями, запитаннями та відповідями
  • Spotify запускає нову функцію відео для вибраних подкастів
  • Завдяки ексклюзиву Джо Рогана нова стратегія подкастів Spotify полягає в тому, щоб знищити подкасти
  • Величезний подкаст Джо Рогана переходить виключно на Spotify

Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.