Для засновника Red Bull Radio майбутнє радіо — це подкасти

Добре чи погано, потокові сервіси перетворили музичну індустрію на такий собі дикий захід, де традиції постійно переписуються. Списки відтворення Spotify і Apple Music може зробити хітмейкерів Billboard із музикантів спальні, музичні суперзірки під місяць як ді-джеї,а компанія, відома енергетичними напоями та екстремальними видами спорту, проводить тисячі онлайн-радіошоу.

Запущене в 2005 році, Red Bull Radio перезапустило в 2014 році як цілодобову онлайн-радіостанцію, яка допомагає слухачі знаходять виконавців, які приховані в незрозумілих нішах, від саундтреків до відеоігор до есид-джазу компіляції. Найпопулярніше шоу сервісу, Світшот Earl залишається всередині, За словами засновника Red Bull Radio, Many Ameri, його веде невідомий репер Ерл Світшорт, і звучить так, ніби «ти справді сидиш на дивані».

Red Bull Radio може працювати на периферії музичної парадигми, але, як сказав Амері Digital Trends, Служба все ще має шанований голос у переповненій музичній індустрії, особливо з точки зору артиста. У нашому чаті 20-річний ветеран музики обговорив усе, починаючи від позиції Red Bull Radio і далі

просування суперечливих виконавців у світлі останніх кроків від Spotify та інших до його прогнозу, що подкасти можуть стати майбутнім радіо.

Цифрові тенденції: як мейнстрім потокові послуги стали більшими, меншим службам важче запропонувати велику конкуренцію. Що Red Bull Radio пропонує виконавцям і слухачам, чого інші послуги не пропонують?

Багато американців: З боку виконавців вони отримують порівняння з людьми, які є справжніми музичними головами, які дійсно піклуються про предмет. Це хороший початок. Для нас виконавці — це не просто ім’я, яке потрібно додати як відгук, а потім запропонувати своєму особистому помічнику надати вам список відтворення. Ми шукаємо артиста, який хоче з нами співпрацювати, який хоче створити радіошоу, і це робота. Для цього справді потрібно працювати. Ми об’єднуємо їх із людьми з нашої редакційної команди, які розуміють, що вони намагаються зробити, і вони допоможуть їм перетворити це на радіошоу. Коли Мерріл Гарбус приходить до нас із Tune-Yards і каже: «Привіт, я хочу зробити шоу з артистами, які представляють собою жінок, усю музику, яку я граю, створюють виконавці, які представляють собою жінок. У кожному з цих шоу буде співпраця з двома виконавцями, і ми проведемо прем’єру створеного ними треку на моєму шоу», – це складна річ. У неї є стосунки, у неї є ідеї, у неї є знання. Це її платформа.

Як Red Bull Radio співпрацює з лейблами та виконавцями над ексклюзивами? Це те, що приваблює вас як стрімінговий сервіс, що розвивається?

Це значною мірою засноване на стосунках, які будуються на довірі та справжніх стосунках. Це нічого, що ви можете прописати в контракті чи щось подібне. Якщо ви подивіться на деяких із цих артистів, які є випускниками [Red Bull Music Academy], деякі з цих людей скажуть, що це досвід, який змінює життя, і вони довіряють нам, коли приходять до нас із дещо ризикованими проектами, і вони не знають, чи це вийде виробити. Ми наче гарний спаринг-партнер для таких розмов, і ми ті, хто часто може допомогти їм зв’язати їх з іншими людьми чи будь-яким іншим. Таким чином, стосунки побудовані на дуже глибокому моменті, який вони пережили, коли мова йде про випускників.

Коли мова заходить про художників, які не були випускниками академії, я думаю, що це працює так ми створили певну репутацію, де ми не є фестивалем, керованим хедлайнерами чи хедлайнерами радіо. Насправді ми дуже дбаємо про людей, які змінюють те, як музика звучить або створюється, і тому вони поважають нас. Якщо вам вдасться кілька разів довести себе, я вважаю, що рівень довіри буде винагороджений, тому що вони приходять до вас, коли їм дійсно потрібна допомога або є ідея. …

Вам легше працювати з інді, ніж з мейджорами?

Ні. Треба сказати, що те, що ми робимо, в основному є послугою лінійного радіо. Це дуже відрізняється від необхідності мати права на надання окремих треків. Але незалежно від регуляторної сторони цього, ми віримо в концепцію та ідею радіо, і ми хочемо зосередитися на речах, для яких радіо корисне. Якщо мова йде про доставку окремих треків, то послуг достатньо, і це чудово, що вони існують. Але, як на мене, ідеальною подорожжю може бути те, що ти приходиш на Red Bull Radio, слухаєш шоу, дізнаєшся про речі, про які раніше не чув, а потім кажеш: «О, мені подобається цей трек. Тепер я хочу знайти більше цих треків». Потім ви переходите на Spotify або просто SoundCloud або будь-де, куди забажаєте, і продовжуєте пошук.

Карді Б і Пост Мелоун випустив альбоми, кожен із яких отримав золотий сертифікат RIAA у день виходу альбомів через те, як RIAA тепер підраховує потоки. Як, на вашу думку, така парадигма впливає на музичну індустрію в цілому?

Ну, я маю на увазі, що це одна сторона справи. Інша річ, якщо ви дійсно хочете піднятися в ті ряди, ви повинні слухати музику для фітнесу та музику для нагод. Це справді річ. Коли є треки, які вам подобаються: «Хто взагалі ці виконавці?» і вони з’являються, і вони отримують ці дуже високі рейтинги. Це тому, що ці списки відтворення створено, щоб задовольнити певний момент у вашому житті. Це читання музики. Це спортивна музика. Це транзитна музика. Це вже не пов’язано з артистами. Аргумент, який ви наводите щодо того, що призводить до того чи іншого рейтингу, музична індустрія завжди потребувала таких компасів.

Ми вирішили якось працювати за межами цього, оскільки вся наша система побудована на перевагах. Це не залежить від того, скільки у вас «Греммі» чи золотих платівок. Що ви робите, щоб просувати свою культуру вперед, і як я можу змусити людей приєднатися до цього та навчитися? Це наша позиція і те, як ми дивимося на редакцію. Щоб підтвердити це за допомогою показників успіху, таких як галузь, я вважаю, що вони важливі для деяких людей. Це чудова система, щоб вони знали, про що піклуватися, а що, а що ні. Для нашої аудиторії ми шукаємо меломанів. Їх достатньо, і ми хочемо мати можливість надавати їм те, що не перевіряє сітка.

Ви сказали, що підтримуєте митців на основі заслуг. Spotify і Apple Music нещодавно видалили музику вибраних виконавців зі своїх списків відтворення з моральних причин. Яка позиція Red Bull Radio щодо просування чи відмови від просування артистів, які можуть перебувати під кримінальними звинуваченнями?

Як і в будь-якій редакційній роботі, у нас є сильний набір стандартів, за якими ми стежимо за тим, як узгоджуємося з певними виконавцями. Ми не пов’язані зі списком треків, тому ми не можемо викидати людей, як це зробили [Spotify і Apple Music]. Але що ми можемо зробити, це в основному подивитися, хто є людиною, яка, на мою думку, має правильну позицію Я хочу поговорити з їхньою спільнотою, і кого ми можемо поставити на них платформи. Ми зобов’язані перед нашими слухачами проявляти належну обачність… .

Було звинувачення проти Spotify за дозвіл лейблам платити за розміщення списку відтворення. Який погляд на це у Red Bull і чи є у вас досвід звернення до лейбла для розміщення?

Ні. Якщо у вас є хтось, хто робить шоу, яке настільки специфічне з точки зору редакційного елементу дослідження, я навіть не знаю, з чого вони почали б намагатися вставити в нього трек. Це не працює. Звичайно, є багато лейблів і виконавців, які зв’яжуться з нами і надішлють нам матеріал і будь-що, і ми це слухаємо, але ми а не радіостанція, де спортсмен сидить там, одягає цю річ і вирішує, чи хоче він грати в шоу чи що завгодно. Це платформа для багатьох людей, які мають дуже конкретне бачення того, що вони хочуть представити і вони сприймають усе, що їх оточує, як вплив і обирають те, що хочуть принести собі громада. … Світ – це місце, де можуть існувати такі речі, але це просто не ми. [Сміється]

Єдине, що у мене є наріканням на музичні відкриття через потокові сервіси, такі як Spotify і Apple Music, полягає в тому, що їхні найбільші списки відтворення зазвичай включають тих самих виконавців великих лейблів. Як просування Red Bull неавторизованих або інді-артистів порівнюється з виконавцями великих лейблів?

Ми насправді не розрізняємось, але, здається, ми більше схиляємося до інді-речей, тому що, зрештою, ми завжди зосереджувалися на людях, які дійсно рухають культуру вперед. Це завжди було нашим фокусом. Ми дивимося на людей, які, на нашу думку, кидають виклик статус-кво. Я думаю, що це те, що нас цікавить. Коли вони досягають успіху, підписуються на великі лейбли та грають на стадіонах чи що завгодно, це для них добре. Для нас це не означає, що ми відійдемо від художника, якщо чесність залишиться такою ж. Справа не в тому, чи ти мейнстрім чи ні. По суті, чи думаємо ми, що цю музику потрібно почути, чи відчуваємо, що навколо неї є цікава історія. Ми вважаємо, що індустрія побудована таким чином, що ви спробуєте представити артистів, які зараз актуальні. Ви намагаєтесь бути в рамках промо-циклів, у яких вони перебувають. Ви намагаєтесь бути заслуговуючим уваги, і так далі. Позиція, яку ми зайняли щодо того, що робимо, полягає в тому, що ми не обов’язково хочемо представити щось нове, але ми хочемо представити щось нове для вас.

Радіо Red Bull Radio розпочалося в 2005 році, але відновилося в 2016 році як цілодобове радіошоу з тематичними шоу. Яка була причина піти таким шляхом замість того, щоб запускати послугу потокового передплати?

Причиною було як би пошук нашої власної ролі в цій екосистемі. Я вважаю, що є певні речі, які радіо може робити дуже добре, і ці речі дають історії необхідний простір, здатність створювати арку історії, наближення, і якщо хочете, мультимедіа, тому що ви не просто чуєте голос, але ви також чуєте атмосферу того, що людина говорить, і так далі. Також ми маємо впевненість, що хоча все, що ми робимо, може дотримуватися логіки: «Привіт, мені потрібно дати тобі вміст, який можна перекусити, і маленькі трихвилинні фрагменти, щоб ти зацікавлений в історії», я все ще вважаю, що головна винагорода — це аудиторія, яка довіряє тобі показати довге шоу, на яке ти зможеш налаштуватися.

Я вважаю нашою метою якось бути постачальниками curveballs... Я знаю, що мати це досить сміливо. [Сміється] Але я дуже вірю в те, що насправді це наша роль.

Які переваги використання людського куратора над послугами на основі алгоритмів?

Тож немає сумнівів, що алгоритмічні списки відтворення для чогось корисні. Це привело багато людей у ​​всю цю екосистему, які не знали, де шукати. … Я думаю, що ми вибрали зовсім інший шлях, і все, що ми робимо, вручну курують справжні люди обережність, тому що ми займаємося показом невидимих ​​меж між речами, які не здаються підключений. Це як ваш старший брат [або] хлопець у магазині звукозаписів, … показує вам: «Гей, я бачу, звідки ти йдеш, але ти чув цю платівку?» …. Можливість створювати ці невидимі зв’язки – ось та послуга, на якій ми хочемо зосередитися. Тоді як А.І. може бути корисним у той чи інший спосіб зробити це, ми завжди були про контекст і встановлення найбільш малоймовірних зв’язків, і це те, що ми хочемо мати можливість робити.

Red Bull бере участь у спонсоруванні всіх видів екстремальних видів спорту та подібних заходів. Де послуга потокового передавання вписується в це рівняння? Як такий сервіс вирізняє власну ідентичність?

Продукт дає крила людям та ідеям. Якщо взяти це за принцип, це саме те, що робить це радіо. Зрештою, ми надаємо платформи для людей, яким є що розповісти. Ми намагаємося дати їм платформу, де вони зможуть надихнути інших людей дізнатися про нову музику. Саме таким є це радіо. …

Отже, яке найпопулярніше шоу на Red Bull Radio? Як ви оцінюєте успіх і популярність?

Найпопулярнішим шоу, мабуть, є шоу Ерла Світшота. Один із способів того, як ми можемо це оцінити, — це розмова, яка навколо цього відбувається. Ми розуміємо це з багатьма різними шоу, але Ерл так багато розмовляє навколо цього. Я думаю, що чудово в шоу те, що воно дуже інтимне та близьке, і в той же час воно майже схоже на пошуки скарбів. Ви намагаєтесь зрозуміти, що, в біса, він робить і чому... Люди створюють власні наративи навколо цього.

Я думаю, що саме це робить це шоу успішним. Ці шоу не лише для музичних фанів. Спосіб розповіді цих історій і деякі з цих форматів створені для людей, які не знають, як торкатися сковорідки, але вони дивляться, як кулінарні шоу на Netflix, і спостерігають за запою. То чому б не послухати хлопця, який 60 років створював синтезатори? Це не означає, що ви хочете мати вдома синтезатор. Ви просто хочете бути надійним місцем, куди люди можуть піти і сказати: «Добре, я в настрої. Скажи мені щось, чого я не знаю».

Ви працюєте в музичній індустрії десятиліттями. Яким ви бачите майбутнє наземного та онлайн-радіо і чи бачите між ними якісь паралелі?

Я б не робив різниці між цими двома речами. Очевидно, що це дві різні пропозиції. Але якщо ви подивитеся на концепцію радіо в тому сенсі, що це не просто фрагменти, це довга форма, це арки, це використання простору, який у вас є. Я сприймаю це більше як порівняння з подкастами та тим, як вони створюються. Тому я думаю, що як наземні, так і онлайн-радіостанції докладатимуть величезних зусиль, щоб залучити аудиторію до слухань до них, і вони використовуватимуть будь-який метод, щоб звернути людей на такі пропозиції, як вони мати. Я вважаю, що радіо було б корисно повірити та бути впевненим у можливостях, які пропонує формат. Люди відчувають сильний стрес через те, що вони думають, що вони знають про покоління Zed та всі інші речі. Так, це може бути правдою, що люди дійсно хочуть мати такі дуже зручні, невеликі шматочки вмісту тощо. Але мета того, що ми робимо, полягає в тому, щоб завжди намагатися надати різні проникнення в контент і історію.

Я намагаюся змусити хлопця хіп-хопу в моєму лекційному залі зацікавитися таким класичним композитором, як Стів Райх, якому за 70 і він є важливим. Але вони не знають один одного. Отже, як я можу це зробити? Мені потрібно знайти різні способи пояснити, чому це стосується того, що вони роблять. У певному сенсі це роль соціальних медіа та всіляких рекламних матеріалів, які ви б також розміщували. Дайте людям те, що вони шукають, знайдіть способи, як вони можуть подбати про щось, викликайте у них цікавість. Але чому нагородою за це не може стати довгий твір тривалістю 60 хвилин або навіть довше? Я просто думаю, що людям і слухачам цікаво вчитися. Є режим, у якому ви просто хочете споживати, і це, можливо, х відсотків дня. І є режим, коли ви кажете: «Добре, я хочу мати можливість поговорити про щось і знати про це більше, і я можу взяти на себе зобов’язання, і це може зайняти більше часу, ніж три секунди, або сім секунд, чи будь-яке інше, що деякі вчені кажуть мені, що я маю тривалість уваги». Ми хочемо бути відомими цим, і я вважаю, що радіо має зосередитися на цьому що.

Рекомендації редакції

• Злом iPod поміщає 50 мільйонів пісень Spotify у вашу кишеню
• П’ять років потому Tidal Джей-Зі все ще бореться, щоб викликати хвилі
• Apple Music все ще відстає від Spotify, оскільки у 2019 році стрімінг музики тривав
• Apple Music дивиться на те, що люди Shazaming для нового тижневого списку відтворення
• Amazon Music Unlimited є найшвидше зростаючим сервісом потокової передачі музики, йдеться у звіті