Перерізання шнура ніколи не було міським міфом

Термін «перерізати шнур» стає звичним рефреном, коли мова заходить про теперішні суперечливі стосунки, які ви можете мати з вашою кабельною компанією. Середня вартість рахунків за кабельне телебачення подвоїлася за останні 10 років, і, здається, цифрові альтернативи впливають на те, щоб люди скоротили цю суму. кабельного шнура та користуйтеся такими компаніями, як Netflix, Hulu та Amazon Prime (серед інших варіантів, деякі з яких, ймовірно, порушують закон про авторське право або два). Є цифри, які зараз демонструють постійне зниження, що свідчить про те, що «міський міф» про перерізання пуповини вже не такий міфічний. Але знову ж таки, чи це взагалі колись було міфом?

Розрізання шнура деякий час була частиною телевізійної розмови, але нещодавно вона набрала більше обертів після того, як великі провайдери кабельного телебачення — Comcast, Time Warner, Cablevision і Charter — втратили чистий За даними One Touch Intelligence, лише у другому кварталі цього року 320 000 підписників. У другому кварталі 2012 року ця цифра становила 325 000, тому цього разу не було значного зростання, але втрата 645 000 передплатників за два квартали протягом двох років – це трохи ковзання.

Робота в процесі

Уважніший погляд на цифри показує, що відбувається насправді. Незважаючи на втрату клієнтів у другому кварталі минулого року, 13 провідних провайдерів кабельного телебачення (які представляють 94% ринку) трохи отримали в третьому та четвертому кварталах, щоб пом’якшити цей удар. Але 2012 рік був великим, оскільки вперше кабельна індустрія втратила чисту кількість абонентів. Загалом за рік їх не стало 80 тисяч. Частина цього була компенсована в першому кварталі 2013 року з додаванням 195 000, але, як згадувалося вище, 320 000 залишилося протягом трьох місяців з квітня по червень. Чи може така перевернута тенденція справді вказувати на те, що перерізання пуповини є серйозною загрозою?

Можливо, ще не «серйозний», але все ж потенційно незворотній. Дослідницька група Leichtmann виявила, що цифра в 195 000 тьмяніє порівняно з 445 000, які приєдналися до кабельних провайдерів за той самий період 2012 року.

Крейг Моффетт з Moffett Research повідомляє, що за 12-місячний період, який закінчився 30 червня, 316 000 чистих абонентів припинили зв’язок (мізерні 0,3% ринку). Швидкість падіння, ймовірно, буде гаряче обговорюватися ще деякий час, і лише до цифр для третього і опубліковані четверті квартали цього року, чи стане більш очевидним, чи падіння набирає значного значення пар.

Одна з причин, чому індустрія платного телебачення традиційно розглядає другий квартал як «м’який», полягає в тому, що студенти повертаючись додому з коледжу, снігові птахи з теплих країн повертаються на північ, а ті, хто їде, планують відпустку. Моффетт навіть каже, що зростання та падіння підписки традиційно відбувалися за тенденціями ринку житла.

Але з 2008 року підписки зовсім не слідували цим тенденціям. Згідно з даними MagnaGlobal, до 2016 року приблизно 9 мільйонів домогосподарств повністю припинять свої кабельні канали. Отже, якщо ви думаєте зробити це до того часу, ви точно не будете самотні. Якщо це число правдиве, чисті збитки передплати незабаром обчислюватимуться мільйонами щороку. Але цей прогноз було зроблено майже два роки тому, і чисті збитки не прискорилися такими темпами, як вони очікували, тому 9 мільйонів може виявитися скоріше чотирма-п’ятьма. У США близько 100 мільйонів телевізійних домогосподарств, але, незважаючи на однозначні відсотки, кабельники та Big Media звернуть на це увагу. Якщо він наблизиться до двозначного числа, усі можуть це помітити.

Це затишшя перед бурею?

Зазвичай великі тенденції починаються з протікання до того, як почнеться повінь, і в цьому випадку ціна та доступність мають багато спільного з цим. Середня вартість місячної підписки на кабельне телебачення становила 86 доларів США в 2011 році, тоді як у 2001 році вона становила лише 40 доларів США. Поява HD-каналів і об’єднання дозволили запропонувати набагато більше програм за цей 10-річний період, але на витрати, які зростаючий сегмент споживачів, очевидно, вважає неприйнятними або непотрібними, враховуючи інші параметри. Комбінація таких послуг, як безкоштовне бездротове програмування (OTA), Netflix, Hulu, Amazon Instant Prime, Aereo тощо, буде набагато меншою, ніж звичайна підписка.

За прогнозами NPD Group у 2015 році місячний рахунок за кабельне телебачення зросте до 123 доларів США на місяць. правдоподібно, що навіть споживачі, які не надто хочуть скасувати, можуть зробити це лише через солідна вартість. Ан система a la carte це ще не відповідь, хоча вона має певну перевагу через свободу вибору, яку вона надає на мікрорівні. Крім того, телеканали, особливо популярні, належать величезним телевізійним імперіям, які, ймовірно, могли б витримати більшу кількість передплатників, які перестрибують за борт. І на той час, коли це станеться, деякі з них уже компенсують збитки, наважуючись на інші послуги з доданою вартістю, якими б вони не були.

У 2000-2010 роках галузь досягла такого піку, як ніколи раніше, коли ера HD виникла під тінню фінансової кризи, і їй все ще вдалося досягти успіху аж до минулого року. Ранні різаки шнурів — це, по суті, те саме, що й перші користувачі нової технології чи послуги. Вони розуміють, що таке альтернативи, вірять, що можуть працювати на них, а потім, нарешті, відрізаються від старої гвардії та йдуть головою вперед у щось нове та інше. Звичайно, маси не рухаються таким шляхом — вони, як правило, є колективною патокою, яка чекає свого часу і тече в іншому напрямку повільною течією. Безсумнівно, провайдери платного ТБ знають це дуже добре, тож цілком зрозуміло, що вони не будуть панікувати, втрачаючи кілька сотень тисяч клієнтів на рік.

Розрізання шнура: це вже не лише для піратів

Незважаючи на це, масовий рух триває, і він зростає, хоча й дещо льодовиковими темпами. Іронія полягає в тому, що це в основному почалося через нестримне піратство, яке завжди дратувало будь-якого великого постачальника контенту. був HBO радий, що фінал сезону "Гри престолів". встановити торрент рекорд із 170 000 людей, які одночасно діляться епізодом? Більше мільйона завантажили шоу за один день. Відтоді, як він був доступний у червні, це стало незліченною кількістю людей. Можливо, не буде надто дивним, якщо шоу буде визнано найбільш піратським шоу року, як це було минулого року.

Виявляється, HBO не так сильно проти. Серед мільйонів людей, які завантажили весь сезон, ймовірно, були різаки шнурів, але керівники HBO фактично публічно назвали незаконну торгівлю контентом благом для популярності шоу. Частково це може бути пов’язано з тим, що масштаби спільного використання файлів насправді не впливають на дохід каналу чи продажі DVD/Blu-ray. Швидше за все, вони співали б іншу мелодію, якби пірати почали наближатися до числа платних передплатників. Очевидно, ми ще не на переломній точці.

Стверджувати, що перерізання пуповини було міським міфом, може бути трохи невірно, оскільки це не було міфом, просто їх було занадто мало, щоб привернути будь-яку увагу. Можливо, навіть передчасно називати це «рухом», оскільки він не організований. Люди переривають зв’язки з багатьох причин, будь то фінансові, технологічні, принципові чи навіть філософські. Якою б не була мотивація, існує дуже реальна ймовірність того, що абонентська база платного ТБ не просто опуститься до нижчого рівня, але може зрештою зануритися в штопор протягом наступних 10 років. Ніхто не знає напевно, як буде виглядати галузь у 2023 році, хоча важко уявити, що в ній буде більше абонентів кабельного та супутникового телебачення, ніж зараз.

Рекомендації редакції

• Переріжте шнур: відключіть кабель, щоб отримати найкращі потокові послуги
• Що таке Orby TV? Передплачена супутникова послуга для шнурорізів
• Переломний момент? У 2018 році кількість передплатників потокового передавання вперше перевищила кількість абонентів кабельного телебачення
• Кабельне телебачення без рахунку за кабельне? План All-In-One від Silicon Dust викликає виклик