Urban Legends — це гібридна онлайн-платформа редакційної та електронної комерції, запущена в листопаді 2017 року Universal Music Enterprises. Компанія продає вінілові та касетні стрічки класичних хіп-хоп альбомів із величезного міського каталогу Universal Music Group і пропонує глибокий історичний контекст із тими самими записами. Згадайте персонажа Джека Блека Велика точність, але з меншою самозвеличувальною поблажливістю та більшою зосередженістю на поширенні знань. Одна з найважливіших місій Urban Legends проста: привернути увагу до вінілу серед людей, які виросли в епоху iPod і Spotify.
Головне до Дня магазину звукозаписів
- Як чистити вінілові платівки
- 10 найкращих альбомів до Дня магазину звукозаписів
- Як налаштувати вертушку
- Огляд вертушки Crosley C6
Андре Торрес, віце-президент Urban Catalog Universal Music Enterprises і самопроголошений вініловий ентузіаст, очолює ініціативу Urban Legends. Торрес поспілкувався з Digital Trends на Record Store Day 2018 про роботу над вініловими релізами для нових груп, таких як Lil Yachty та Migos, еволюція вінілового формату та те, як вініл став таким же модним аксесуаром, як і мюзиклом досвід.
Рекомендовані відео
Цифрові тенденції: Коли я думаю про вініл, я думаю про класичні, старі альбоми. Чи допоможе Urban Legends випустити ексклюзивний вініл для нових виконавців?
Так, ми будемо розуміти, що те, як це працює — принаймні в каталозі проти першої лінії — є певне вікно, перш ніж запис стане каталогом. Отже, по суті, це приблизно півтора, два роки. Це дещо змінилося за останній рік, просто тому, що деякі з передових лейблів працюють набагато довше, ніж могли. Отже, мине трохи часу, перш ніж я їх отримаю. Але я веду багато розмов, і Migos є свого роду ідеальним прикладом. Що стосується каталогу, оскільки ми спеціалізуємося на таких складних, розкішних коробках, ми можемо тісніше співпрацювати з frontline labels, які розробляють продукти, про які, можливо, frontline label не обов’язково подумав би для такого фана uber. Але це те, на чому ми спеціалізуємося, і є можливість скоротити розрив і почати працювати з цими хлопцями трохи раніше, ніж ми традиційно могли б це зробити. Наприклад, Lil Yachty’s Lil Boat запис уже каталог. Отже, це те, що після того, як виклали другий Lil Boat, тепер є можливість щось зробити з першим, щоб привернути увагу до серії та зв’язати її з новим випуском.
Отже, це означає, що ми повинні придбати вініловий бокс-сет Migos для групи Культура альбом в наступному році чи близько того?
Ой, гаразд. Я бачу, як у вас. Ви це підхопили. [Сміється] Я викинув це туди, і це саме те, що я начебто запропонував; a Культура коробковий набір. У нього будуть обидва альбоми, обкладинка. Ми могли б дуже, дуже серйозно з цим. Є багато можливостей, і я думаю, що вболівальники готові це зробити. Я просто думаю, що ми повинні доставити їм те, що вони хочуть.
Urban Legends був анонсований Universal Music Enterprises у листопаді минулого року, і він існує вже п’ять місяців. Який товар найбільше продавали або запитували в онлайн-магазині Urban Legends?
Ух ти. ми просто почав, тому я ще не маю такої кількості продуктів. Але я вважаю, що, ймовірно, найбільшим успіхом на сьогоднішній день буде 2Pac Строго 4 Мій N.I.G.G.A.Z перевидання ми зробили. Ми зробили дві версії, тісно співпрацюючи з маєтком. Одна була просто різновидом кольорового вінілу, пряме перевидання. Потім ми створили обкладинку, де маєток надав нам доступ до деяких рукописних нотаток Пака. У нас були фотографії, касета, на яку він записав альбом, і вони дали нам фотографії, яких ніхто раніше не бачив. Таким чином, ми змогли зібрати більш розкішний пакет, який містив трохи мистецтва, друкованих фотографій і приємний gatefold, тож ви можете прочитати деякі речі, які писав Пак — список треків, над якими він працював на. Звичайно, це Пак, він один із богів усієї цієї справи. Це пройшло дуже швидко, але я отримав ще кілька ударів.
День магазину звукозаписів настав. Чи є якісь релізи Record Store Day, які вас цікавлять?
Я бачив Cam’ron Purple Haze фіолетовий вініл, який мене дуже зацікавив, і це було зроблено з одним із наших партнерів, тому що це наш каталог.
Urban Legends з’явилися в той час, коли продажі вінілу зростали 12 років поспіль. Отже, це означає, що вініл зростав під час розквіту та розквіту цифрових завантажень і потокового передавання. Як, здавалося б, застаріла форма прослуховування музики змогла вирости під час розквіту двох найбільш мінливих і зручних способів взаємодії з музикою?
Вони як би обернено пропорційні. Оскільки люди все більше затягуються в такий цифровий світ і втрачають зв’язок із фізичним, з’являється просто якийсь майже підсвідомий або несвідомий спосіб, яким ми маємо справу з музикою з моменту її створення, і є дуже фізичний компонент до нього. Там, де люди, від платівок до касет і компакт-дисків, звикли записувати альбом, а потім переглядати нотатки та проводити дослідження, особливо в хіп-хопі. Спроба побачити, який запис був семплований на цьому ритмі Dr. Dre або DJ Premier. Я просто думаю, що ця частина є чимось, що навіть коли це покоління прийшло в такий дуже орієнтований на цифрові технології світ, вони розуміють що чогось не вистачає, чогось відчутного, особливо коли ви дійсно хочете висловити свою вдячність виконавцю чи альбому, зокрема. Немає можливості зробити це, якщо це лише ви та ваш телефон.
«Навіть коли це покоління виросло в такому світі, орієнтованому на цифрові технології, вони розуміють, що чогось не вистачає, чогось відчутного».
Я думаю, що багато дітей молодшого віку, яких я знаю, переважно слухають музику, можливо, через потокові музичні сервіси. Але вони купують вініл як щось на кшталт фізичної точки дотику, майже як сувенір, як футболка. Вони можуть навіть не розколоти вініл. Вони можуть просто залишити його на своєму столі як щось на зразок демонстрації, щоб показати свою прихильність до цього художника. Цікаво, що Urban Outfitters став роздрібним продавцем вінілу номер один в Америці, тому що це місце, де продають товари для дому та одяг. Тож ви бачите, що він дещо усунений від традиційного музичного магазину та тепер знаходиться в місці, де продають товари для дому та одяг.
У минулому завжди здавалося, що вініл і цифровий формат не працюють разом, коли одне намагається знищити інше. Але тепер вони, здається, співіснують. Проте є спроби змусити їх об’єднати. Ви чули про вініл високої чіткості?
так Це божевілля, хтось надіслав мені цю історію минулого тижня, і я звернувся до хлопця, який начебто керує ініціативою аудіо високої чіткості [в Urban Legends]. Я сказав: «Йой, ти чув про це?» Він відповів: «Так, я щойно сьогодні». Це, безумовно, неймовірно новий. Я з нетерпінням чекаю почути про це більше. Люди завжди чекають будь-яких змін на ринку вінілу, які можуть покращити якість звуку. Прикрою частиною такого відродження вінілу стало те, що багато вінілу, який пресують, є аналоговим форматом, але він пресується за допомогою цифрових файлів. Чудово бути тут, на лейблі, і мати доступ до майстер-плівок, і ми можемо повернутися назад і належним чином перемастерувати ці речі та помістити їх на вініл таким чином, щоб вони були почуті. Мені дуже цікаво почути більше про цю ініціативу з вінілу високої чіткості та, сподіваюся, я також справді зможу її використовувати.
Не могли б ви трохи пояснити нашому читачеві, що ви мали на увазі під пресуванням вінілу за допомогою цифрових файлів? Чи можете ви пояснити процес, як це відбувається, і чому це може бути не найкращим для вінілу?
«Я думаю, що вініл став своєрідним способом де-факто заявити: «Я справді це відчуваю». ‘”
Раніше, коли артист заходив у студію, його записували на справжню дводюймову стрічку. Цю стрічку використовували для перенесення на пластину, з якої пресували вініл. Таким чином, це був абсолютно аналоговий процес від запису до створення самої музики. Коли ви починаєте бачити Pro Tools і студії цифрового виробництва, які стають дедалі більшою частиною процесу запису, ви знову від’єднання, тому що вам потрібно взяти ці цифрові файли та зробити їх аналоговими таким чином, щоб ви зараз опановували ці цифрові файли для вініл. Таким чином, це майже суперечить розуму, оскільки там, очевидно, є якась відсутня ланка, де ви не можете якось зафіксувати деякі з цих записів; оригінальні майстер-стрічки. Це може бути тому, що вони втрачені, вони знищені, і це стосується від найбільших лейблів світу до крихітних. Ці речі будуть зношуватися і псуватися. Багато разів людям доводиться тиснути вінілові платівки використовуючи стару копію запису або цифрову стрічку DAT [цифрова аудіокасета] або щось таке. Багато разів ми не отримуємо такого роду правда аналоговий звук, який ви б отримали, якби буквально брали майстер-плівки, перемастерювали їх і таким чином пресували вініл. Це справжня високоякісна аудіотехніка, яку багато людей, які випадково слухають вініл, можуть не вибрати. Але для деяких справжніх керівників, які прихильні до цього, це, безумовно, стало певним чином проблематичним.
Отже, є хлопці, які вдаються до божевільних крайнощів, друкуючи платівки на 200-грамовому вінілі, а потім робити всі види божевілля, щоб отримати ці майстер-стрічки, а потім залучена технологія є архаїчною сенс. Але це щось на кшталт руху назад, щоб йти вперед.
Чи помічали ви, що трансляція призводить до збільшення продажів вінілу чи навпаки?
Я вважаю, що стосунки людей з музикою спрацювали, перш за все це було те, чим ми володіли і зберігали. Але, як і більшість інших об’єктів і фізичних позицій у нашому суспільстві та світі, нам більше не доводиться накопичувати стільки. Досить просто мати доступ. Це зміна, яку це тисячолітнє покоління вивело на передній план. Це, безумовно, полегшило доступ до цих речей, але якщо ви хочете зробити цей стрибок до власності Я думаю, що вініл став свого роду способом де-факто зробити таку заяву: «Я дійсно відчуваю це. Я куплю це».
Urban Legends, як ви сказали, це не просто редакційний сайт, він має електронну комерцію, де продається вініл і касети. Наскільки тісно редакційна сторона співпрацює зі стороною електронної комерції з точки зору висвітлення, і навпаки? Як це впливає на те, що продається? Як приймаються рішення щодо того, що продавати та що покривати?
«Я не намагаюся створити коло в квадраті, створюючи фізичний продукт навколо чогось, що більшість шанувальників слухає в цифровому вигляді».
Вони дуже тісно пов’язані. У певному сенсі вони майже як дві сторони однієї медалі. Коли ми начебто плануємо рік, я дивлюся на великі ювілеї. П’ять, 10, 15, 20, 30-річчя, які ми будемо святкувати. Для деяких ми збираємося створювати фізичні продукти, тож є спосіб працювати над редакцією цю річницю, а також фактичний продукт, який ми створюємо та будемо продавати в Інтернеті зберігати. З іншого боку, це, ймовірно, більше сотні великих ювілеїв і культурних моментів ми потенційно могли б святкувати, але для нас було б неможливо фактично виробити стільки продукту за один раз рік. Я розумію, що багато дітей молодшого віку транслюють музику, і деякі з цих записів чи альбомів, які вони слухають, це основний спосіб, яким вони слухають цю музику. Отже, я не намагаюся створити коло в квадраті, створюючи фізичний продукт навколо чогось, що насправді більшість його шанувальників слухають у потокових музичних сервісах або в цифровому вигляді. Є ті, які так виглядають на цифрових платформах, і вони також мають фанатську базу людей, які шукають цей фізичний продукт.
Чи є якісь відомі альбоми з каталогу Universal Music Group, які, як ви сподіваєтеся, можна перетворити на вініл, які ще не продані?
Боже мій, це буквально те, про що я щодня б’юся головою об стіну. Є кілька титулів Каньє Веста, які я дуже прагну. Є кілька титулів Дрейка, які я також дуже прагну. Є багато речей, які, можливо, були натиснуті в якийсь момент, і ми можемо шукати щось трохи більш розкішне. Є трохи Jay-Z … є майже все Jay-Z. Ви говорите про Розумний сумнів, зараз 22 роки. Що стосується створення чогось справді правильного, як розкішний бокс-сет, цього не було зроблено [для Розумний сумнів]. Я, безумовно, досить часто розмовляю з багатьма командами керівництва про те, щоб це сталося, сподіваючись, що цього року ви почнете бачити щось із цього. Тож залишайтеся з нами.
Рекомендації редакції
- Tidal приносить Dolby Atmos Music у системи домашніх кінотеатрів
