2018 рік став роком, коли Facebook довелося зіткнутися з реальністю.
У березні 2018 року прокотилася новина про те, що гігант соціальних медіа мав дайте величезну кількість інформації користувача потрапила в руки тіньової компанії Cambridge Analytica, яка використовувала її, щоб розділити й ввести в оману виборців США, поширювати ненависть і пропаганду.
Рекомендовані відео
У листопаді а Нью-Йорк Таймс розслідування показало, що Facebook керівники організували багаторічні зусилля, щоб приховати та спростувати докази подібних зловживань їхньої платформи та започаткували антисемітську наклепницьку кампанію проти зростаючого списку компанії критики. Останні дослідження показали, що компанія дозволяла рекламодавцям цільові повідомлення людям, які мають прихильність до злочинців Голокосту та неонацистської пропаганди.
Відбувся масовий перехід багатства від медіа, які виробляють журналістику, до тих, які не роблять.
І Facebook не єдиний винен. Google був спійманий минулого місяця за
не в змозі розкрити користувачам, що його система домашньої безпеки Nest містить прихований мікрофон, який може записувати приватні розмови. Його дочірня компанія YouTube вже давно в перехресті прицілу захисників конфіденційності та прав дитини, які засудили його за відстеження дітей і націлювання на них реклами.Прихильники конфіденційності, журналістики та антимонопольного законодавства роками попереджали про Кремнієву долину. Тепер урядовці, засоби масової інформації та широка громадськість усвідомили величезний потенціал Big Tech для зловживань — і люди вимагають щось із цим зробити.
Сьогодні це здається таким же неминучим, як... ну... податки.
Минулого місяця, Free Press опублікував звіт закликаючи Конгрес США обкласти податком індустрію збору даних, яка рухає значну частину економіки Кремнієвої долини. Доходи від цього податку підтримають місцеві новинні стартапи, підтримку розслідувальних проектів та ініціативи щодо залучення громадян. Доходи від такого податку будуть фінансувати ті види журналістики, які протидіють поширенню дезінформації в соціальних мережах.
Подібні зусилля проводяться в Австралія і Об'єднане Королівство, які бачать «податок на цифрові послуги» як засіб підтримки некомерційної журналістики. Сен. Емі Клобучар приєдналася до хору. Під час інтерв'ю на SXSW в Остіні на початку цього місяця кандидат у президенти висунув ідею оподаткування потужних технологічних компаній, які отримують прибуток від масового збору даних користувачів.
За більшою частиною цих розрахунків стоїть визнання того, що платформи спустошили світову економіку новин. Оскільки соціальні мережі та пошукові системи все більше домінують на онлайн-ринку, незалежна місцева журналістика, яка потрібна людям для участі в демократії, продовжує зникати.
Facebook і Google надто довго йшли легко. Настав час змусити їх заплатити.
У період з 2004 року (рік запуску Facebook) по 2016 рік кількість співробітників американських газет скоротилася більш ніж вдвічі — з 375 000 до приблизно 173 000, згідно з даними Бюро статистики праці. За той же період доходи від друкованої реклами впали з рекордно високого рівня до рекордно низького. Багато великих столичних і регіональних газет закрили магазини.
Відповідно до оцінки eMarketerУ 2019 році американські рекламодавці витрачатимуть більше на цифрову рекламу (129 мільярдів доларів), ніж на телемовлення та друковані ЗМІ (109 мільярдів доларів) — це сталося вперше.
Facebook і Google домінують на ринку онлайн-реклами. Більшість інших найбільших прибутків — список, який включає Amazon, Microsoft, Twitter, Snapchat і Yelp — не мають нічого спільного з виробництвом новин. Як наслідок, відбувся масовий перехід багатства від медіа, які виробляють журналістику, до тих, які не роблять.
| Дохід від цифрової реклами в США (чисті мільярди доларів) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| Google/Алфавіт | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| —Ютуб | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 | |
| — Інстаграм | 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 |
| Microsoft | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 | |
| Oath (Verizon) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| Amazon | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 | |
| Yelp | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| Snapchat | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| IAC | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| Yahoo | 2.25 | N/A | N/A | N/A |
| 10 найбільших компаній у США за доходами від цифрової реклами | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| Загальні доходи від цифрової реклами в США | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| Частка 10 найбільших компаній у загальних доходах | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
У вирі цього ми бачимо, як найбагатші компанії світу збагачуються завдяки системі, яка прискорює поширення пропаганди та дезінформації. І це відбувається в той час, коли журналістика, яка шукає правду, яка нам найбільше потрібна, переживає кризу.
Пропонований нами податок на платформу допоможе виправити цей дисбаланс. Наприклад, 2-відсотковий податок на рекламу для всіх онлайн-підприємств, які отримують понад 200 мільйонів доларів щорічного доходу від цифрової реклами, принесе понад 1,8 мільярда доларів на рік.
Ці гроші будуть інвестовані в новий незалежний фонд громадських інтересів медіа, який надаватиме гранти а низка новинних та інформаційних проектів, включаючи стартапи місцевих новин, розслідування та громадську активність ініціативи.
Податок на доходи від онлайн-реклами є здійсненним і досяжним через акт Конгресу.
Подумайте про це як про податок на викиди вуглецю, який багато країн накладають на нафтову промисловість, щоб допомогти очистити забруднення. Сполучені Штати повинні запровадити подібний механізм для цільової реклами, щоб протидіяти тому, як платформи поширюють контент, який забруднює наш громадянський дискурс.
Надходження від оподаткування економіки націлювання реклами, що стоїть за Facebook і Google, допомогли б стерти безлад, який вони створили — і підтримати виробництво та розповсюдження високоцінного контенту, який ставить громадянську активність та пошук правди над дезінформацією та пропаганда.
Хоча ми можемо не вирішити всі проблеми, пов’язані з конфіденційністю платформи чи журналістикою, податок на доходи від онлайн-реклами є виграшною боротьбою, і її можна досягти через акт Конгресу.
Facebook і Google надто довго йшли легко. Настав час змусити їх заплатити.
Тімоті Карр є старшим директором зі стратегії та комунікацій Free Press, некомерційної організації, яка сприяє рівному доступу до технологій, різноманітних медіа та незалежної журналістики.
Рекомендації редакції
- Австралія погрожує Twitter величезними штрафами за ворожнечу
- Instagram незабаром дозволить творцям створювати NFT і продавати їх шанувальникам
- Котушки ось-ось з’являться в ще одній функції Facebook
- Нові елементи керування Facebook пропонують більше налаштувань вашої стрічки
- Здається, Instagram не працює. Ось що ми знаємо на даний момент
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
