Генеральний директор Spotify Деніел Ек (Toru Yamanaka/Getty Images)
Сьогодні будь-який потенційний інвестор може придбати частину найпопулярнішого потокового музичного сервісу за запитом на Землі: після багатьох років чуток Spotify став публічним. Це може здатися схожою на можливість придбати акції Amazon або Netflix на ранній стадії, але поки не телефонуйте своєму брокеру. Це складна ситуація, і ви можете її уникнути.
Рекомендовані відео
Spotify, шведський потоковий сервіс, який може похвалитися більш ніж 159 мільйонів слухачів щомісяця, оприлюднені плани вийти на прямий лістинг, форма виходу на біржу, яка відрізняється від звичайного інвестування первинне публічне розміщення (IPO), що підтримується банком, оскільки після його дебюту наприкінці минулого року нові акції не випускатимуться рік. Єдиними акціями, доступними для громадськості на момент його запуску, були ті, що належали інсайдерам компанії та ранні інвестори, які можуть зрештою продати великі шматки своїх акцій, щоб встановити стабільну ціну для громадськості ринку. На Нью-Йоркській фондовій біржі компанія називається SPOT.
Ціна акцій відкрилася на рівні 168 доларів США о 12:45 за східним часом і коливалася близько 155 доларів трохи після 14:00 за східним часом.
Незважаючи на те, що Spotify є улюбленою назвою в усьому світі, компанія має довгу історію втрат грошей безперешкодно.
У той час як деякі рекламують цей крок як новаторський спосіб для високопрофільної технологічної компанії проникнути в громадськість ринку, не сплачуючи значних комісій, які інвестиційні банки зазвичай беруть за свої угоди IPO (для певного контексту, Alibaba повідомляється, заплатив близько 300 мільйонів доларів банкам, які стоять за його IPO на суму 21,8 мільярда доларів), реальність виглядає набагато похмурішою, коли ви подивитесь на фінансову звітність Spotify.
Хоча шведський музичний стример є улюбленим ім’ям у всьому світі — і улюблений потоковий сервіс серед співробітників Digital Trends — завдяки чудовому інтерфейсу та можливостям пошуку музики довга історія втрати грошей рука над кулаком. Відповідно до фінансових звітів, опублікованих у зв’язку з їх поданням, Spotify втратив 1,5 мільярда доларів у 2017 році. 584 мільйони доларів у 2016 році та 257 мільйонів доларів у 2015 році, незважаючи на значне зростання доходу з 3,1 мільярда доларів до 4,98 доларів США мільярд.
Маючи це на увазі, ймовірно, найбільші приватні акціонери компанії хочуть уникнути традиційного шляху IPO, щоб натомість продати великі обсяги акцій, необхідні для успішного виведення компанії на публічний ринок із власних портфелів протягом перших кількох місяців після виходу на ринок ринку. Роблячи це, вони передають менш ніж зіркову фінансову реальність компанії менш обізнаним новачкам.
Розвантаживши свій шматок дуже збиткової компанії, оцінюється приблизно в 20 мільярдів доларів, ці приватні інвестори можуть повторно інвестувати в іншу, більш стабільну можливість і повністю уникнути складного завдання з’ясувати, як Spotify може використати надзвичайно популярний бренд у законно успішний бізнес підприємства. У технологічному всесвіті, в якому впізнаваність бренду значною мірою стимулює інвестиції — особливо серед менш досвідчених інвесторів — це може спрацювати. Але хоча приватні спонсори Spotify, можливо, знайшли спосіб отримати прибуток від збиткових, їх здатність продавати акції не вирішує великих проблем, які мучать індустрію потокового передавання в цілому.
Незважаючи на його популярність, яка постійно зростає, не секрет, що жодна компанія не придумала, як зробити потокове передавання музики прибутковим підприємством у великих масштабах. Навіть масово популярні сервіси як Soundcloud роками висіли на волосині, стикаючись із постійно зростаючими збитками та сподіваючись уникнути долі таких компаній, як Rdio, Grooveshark, MOGта інші служби, які зараз не існують.
Але Spotify також стикається з іншим каменем спотикання: інший лідер у просторі, Apple Music, має підтримку однієї з найдорожчих компаній на планеті, і теоретично може нескінченно довго мати величезні збитки. Враховуючи історію поганого співвідношення прибутку та доходу в космосі, це могло бути центральною частиною довгострокового бізнес-плану Apple Music на момент запуску: пережити конкурентів.
Окрім неприємної проблеми з постійним конкурентом із бездонними кишенями, Spotify також веде постійні судові баталії з правовласниками, такими як позов на 1,6 мільярда доларів наразі націлений на компанію від відомого музичного видавництва Wixen Publishing (Том Петті, The Doors). Це також видно багато давніх керівників вийшли за минулий рік, недавно директор із контенту Стефан Блом. Коли ви уявляєте, що володієте частиною служби з точки зору її поточного приватного акціонерів, легко зрозуміти, як ті, хто не схильний до ризику, захочуть перевести свої фішки в готівку та перейти до наступний стіл.
Не секрет, що жодна компанія не придумала, як зробити потокове передавання музики прибутковим підприємством.
Якщо в хмарі негативних грошових потоків і гонорарів юристів є одна срібна прокладка, то це те, що Spotify залишається лідером в одній із найшвидше зростаючих медіаіндустрій у світі. Якщо компанія зможе скоротити витрати, вдавшись до рішучих дій, наприклад, відмовившись від безкоштовних послуг, на які припадає близько 70 мільйонів місячних слухачів, і, отже, пристойна сума його інфраструктурних витрат — можливо, Spotify зможе знайти спосіб зупинити кровотечу готівкою.
Незалежно від того, чи буде Spotify успішним перший день на публічному ринку, одне можна сказати напевно: компанії потрібно знайти спосіб отримати прибуток, навіть якщо він незначний. Він не може нескінченно працювати з величезними збитками в своїх книгах, інакше вартість акцій різко впаде.
Як довго публічні акціонери будуть готові триматися на обіцянках майбутніх прибутків, ще належить побачити, але якщо давні інвестори вважають, що це сприятливий час для виходу, ті розглядаючи купівлю акцій, коли вони виходять на біржу, повинні ретельно зважити свої можливості — і норму прибутку компанії — перш ніж копатися в кишенях, щоб купити акції, незалежно від того, скільки вони люблю їх Discover Weekly список відтворення. Справа в тому, що Spotify — надзвичайно популярна служба, але це не означає, що вона надто велика, щоб зазнати невдачі.
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
