Spotify тестує a нова функція в Австралії, що дозволить безкоштовним користувачам пропускати скільки завгодно аудіо- та відеореклами. Згідно з чинними правилами, лише преміум-користувачі можуть пропускати рекламу.
В ан інтерв'ю з Adage, Даніель Лі, голова відділу партнерських рішень Spotify, порівняла це з функцією компанії «Discover Weekly», яка створює спеціалізований список відтворення на основі слухацьких звичок і вподобань. Spotify вважає, що користувачі пропускатимуть лише ті реклами, які їх не цікавлять, що дозволить компанії краще підбирати рекламу.
Рекомендовані відео
«Наша гіпотеза полягає в тому, чи зможемо ми використовувати це для підживлення нашого потокового інтелекту та надання більш персоналізованого досвіду та більше зацікавленої аудиторії для наших рекламодавців, це покращить результати, які ми можемо досягти для брендів», – сказав Лі Приказка.
Пов'язані
- У 2021 році HiFi-рівень Spotify був MIA. Чи буде 2022 рік іншим?
- Spotify нарешті додає підтримку текстів пісень у режимі реального часу до своїх мобільних програм
- Сервіси Spotify повільно повертаються до нормального стану після проблеми з Google Cloud
Як зазначалося раніше, преміум-учасники вже можуть пропускати відео- та аудіорекламу, можливо, саме тому компанія висунула свою гіпотезу щодо того, як часто слухачі пропускатимуть рекламу. На перший погляд цей крок може здатися нерозумним, але інша платформа знайшла спосіб змусити його працювати, а саме YouTube.
Хоча на YouTube є кілька оголошень, які не можна пропустити, є також багато, які можна пропустити через 5 секунд. Згідно з повідомленням Business Insider, про 59 відсотків мілленіалів пропускають цю рекламу, але насправді це йде на користь рекламодавцям з кількох причин. Хоча більшість глядачів пропускають цю рекламу, ті, хто не пропускає, зазвичай цікавляться продуктом, який рекламується. Це дає рекламодавцям більше даних для роботи, коли справа доходить до націлювання своїх оголошень на важливі демографічні групи.
Також повідомлялося, що ті користувачі, які не пропускали рекламу на YouTube, як правило, приділяли більше уваги самій рекламі. Google і Ipsos виявили, що залучення до реклами на YouTube було на 84 відсотки вищим для телевізійної реклами серед людей віком від 18 до 49 років.
Чи зможе Spotify повторити успіх YouTube, коли мова заходить про рекламу, ще невідомо. Однак у моделі є певні переваги, тому буде цікаво подивитися, як підуть справи в майбутньому. Це, звичайно, припускає, що ця нова система буде розгорнута за межами Австралії.
Рекомендації редакції
- Як освоїти налаштування еквалайзера для ідеального звуку
- Відпочиньте зі Spotify безкоштовно на Delta Airlines цього святкового сезону
- Tidal запускає рівень безкоштовної підписки та більше способів отримувати гроші для виконавців
- Spotify нарешті спрощує блокування небажаних підписників
- YouTube Music нарешті усуває найбільш неприємне обмеження для деяких безкоштовних користувачів
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
