Відео розповідає про ринок на трильйони доларів. А музична та радіоіндустрія коштує близько ста мільярдів доларів. Я завжди повертаюся до одного і того ж питання: чи дійсно наші очі коштують у 10 разів більше, ніж наші вуха? Я твердо переконаний, що це не так. – Даніель Ек
Spotify представив свої перші списки відтворення подкастів, орієнтованих на ігри. Список відтворення під назвою Eat, Sleep, Game був розроблений у співпраці з ведучими ексклюзивного подкасту Vox Media для Spotify, The Besties, а також добірку епізодів із різноманітних ігрових подкастів, таких як Reply All, Spawn On Me, Triple Click та більше.
Eat, Sleep, Game приєднується до зростаючого списку списків відтворення подкастів, які Spotify запустив протягом останніх кількох місяців. У квітні сервіс потокового аудіо випустив три щотижневі списки відтворення подкастів під назвами «Найкращі подкасти тижня», «Мозкові закуски» та «Місце злочину». Ви можете знайти Eat, Sleep, Game за цим посиланням на Spotify.
Популярний ведучий подкастів і комік Джо Роган потрапив у заголовки газет у травні, оголосивши, що він переносить своє хіт-шоу The Joe Rogan Experience ексклюзивно на Spotify. Але Роган — не єдине, що приходить на Spotify: ось і реклама.
«Ми плануємо стати аудіоплатформою № 1 на багатьох платформах... і Джо, безсумнівно, є найкращим подкастером», — Дон. Острофф, директор із контенту Spotify, пояснив під час інтерв’ю у вівторок, 23 червня, з журналістом Діланом Баєрсом на Collision From Домашня подія. «Важко знайти людину, яка настільки віддана цьому простору... він створив аудиторію за багато років, і його аудиторія лояльна. Зараз він є найбільшою версією аудіоподкастера. Тому, враховуючи наші амбіції, це мало сенс».
Угода Джо Рогана, про яку було оголошено 19 травня, безсумнівно є величезною, і вона потрясе подкастинг до глибини душі. Деякі стверджують, що це може навіть повністю знищити децентралізовану концепцію подкастингу.
Але оскільки Spotify розширює свої плани щодо аудіоподкастів і своєї ексклюзивної бібліотеки, компанія має плани не винищувати, а трансформувати подкасти, особливо застарілі стратегії монетизації медіа. Більшість реклами в подкастах сьогодні пов’язана з тим, що ведучі – навіть такі гучні імена, як Білл Сіммонс – переривають розмови, роздуми та анекдоти, щоб прочитати заяви про те, наскільки чудовим є «Brand X». Усе це здається архаїчним, зазначив Баєрс, особливо порівняно з розмовою, яку веде рекламна спільнота навколо адресного телебачення, технології, яка дозволяє бренду знати точні подробиці про те, хто дивиться дане шоу.
«Він неймовірно фрагментований. Тут немає єдиного бізнесу, кожен продає свої подкасти окремо... У нас навіть немає єдиної метричної системи», – нарікав Острофф.
Директор із контенту Spotify Доун Остроф розмовляє з журналістом Діланом Баєрсом на події Collision From Home у вівторок, 23 червня.
З цією метою Spotify оголосив у січні на виставці CES, що планує представити такий. Для початку компанія анонсувала Streaming Ad Insertion (SAI), нову технологію для розміщення реклами в подкастах на платформі. Він пропонує технологію, подібну до тієї, що планується для адресного телебачення, щоб надавати рекламодавцям і подкастерам ключові дані, зокрема анонімну інформацію про стать, вік і тип пристрою.
Але це лише перша фаза, пояснив Остроф.
«Наступна частина — це пропозиції в додатку», — сказала вона, що дозволяє слухачеві посилатися на рекламу з шоу та повертатися до неї. «Ми позначимо рекламу в описі подкасту, даючи слухачам візуальну підказку», щоб нагадати їм про бренд.
«Зараз у всьому світі це пиріг у 700 мільярдів доларів, тому бренди витрачають багато грошей у різних середовищах», — пояснив Острофф. Золотий гусак телевізійної реклами — це адресне телебачення, яке індустрія роками тиснула та мучила. Але, здається, Spotify обганяє телебачення, переносячи всі ці функції прямо в подкасти.
"Це змінить правила гри", - сказала вона.
Ось кілька хороших новин для всіх тих, хто збирає пісні та альбоми Spotify: обмеження в 10 000 елементів, яке компанія історично встановлювало на свою бібліотеку, тепер залишилося в минулому.
Починаючи з 26 травня, потокова служба почала впроваджувати глобальні зміни, які зроблять бібліотеки користувачів необмеженими.
