Ваші улюблені списки відтворення стають зірками та хітами з потоків

Списки відтворення є джерелом життя більшості сервісів потокового передавання музики. Оскільки кожен великий потоковий сервіс пропонує більш-менш однакові мільйони пісень, залучення передплатників залежить від упаковки, а не від інвентарю. Від сеансів чіл-аут до тренування під час тверку, сервіси потокового передавання мають на меті озвучити кожен нюанс вашого життя, щоб ви ніколи не припиняли трансляцію. Spotify один має більше ніж 2500 плейлистів створений його 150 кураторами, і Apple Music запущено на основі обіцянки мати експертів-людей-кураторів замість безликих алгоритмів.

Користується понад 100 мільйонами людей потокові послуги, потоки тепер враховуються в показниках продажів, і оскільки 60 відсотків людей у ​​США, які транслюють музику, слухають списки відтворення, ці підібрані збірки пісень не просто відповідають вашому настрою, вони створюють або руйнують зірок, створюючи новий вид удар.

Список відтворення RapCaviar із 50 пісень Spotify може похвалитися понад 8 мільйонами підписників, часто обертає найновіші пісні, перш ніж вони потраплять на радіо, і перетворив голову глобального програмування хіп-хопу Spotify Туму Басу в одну з двох найбільш затребуваних людей у хіп хоп. Інший — Карл Чері, голова відділу кураторів Apple Music і куратор одного з найбільших списків відтворення Apple Music A-List: Hip Hop. Двоє кураторів допомогли розпочати кар’єру та просувати пісні до Асоціації звукозаписної індустрії Американські сертифікати, все це, в основному, роблячи те, що робить ваша молодша сестра цілий день: керувати списки відтворення.

Як таке можливо? Digital Trends поспілкувалися з Basa та Chery, а також з директором з доходів Interscope Records Гарі Келлі та представниками музичної індустрії, які змінили кар’єру завдяки спискам відтворення, щоб допомогти пояснити, як музика вступає в епоху список відтворення.

Від списків відтворення до Billboard

Рікардо Валентайн, якого називають 6Lack (вимовляється чорний), увійшов у 2016 рік 24-річним початківцем R&B-співаком. Перш ніж підписати контракт із лейблом Love Renaissance, провів роки, по суті, потопаючи в невідомості бездомний на іншому інді-лейблі. За межами нішевої фанатської бази, створеної через різні релізи на Soundcloud, 6Lack був ніким.

Потім сталося щось велике — те, про що менеджер 6Lack Тунде Балогун розповідає Digital Trends, «з того моменту майже змінило наше життя». Chery почала поширювати пісню 6Lack Prblms у всій екосистемі списків відтворення Apple Music.

«Одним із артистів, якого я захищав раніше за всіх, був 6Lack. Він послав мене Prblms [у травні 2016]. У той момент я пам’ятаю, як дивився на Твіттер — у 6Lack було 5 або 6000 підписників», — сказав Чері. «Так я поставив Prblms на кілька списків відтворення, і до кінця того тижня у нього був мільйон потоків, і, виходячи з розміщення цієї пісні в iTunes у Hot Tracks, він продав 10 000 одиниць незалежно один від одного, перш ніж укласти контракт».

У 2016 році 6Lack майже не виступали наживо, і, за визнанням Балогуна, фан-база співака, вихованого в Атланті, не слухала і не слухає радіо. Для багатьох 6Lack існував лише в потоках. Через 18 місяців після того, як Чері допоміг йому піднятися в ієрархії списку відтворення, 6Lack випустив свій дебютний альбом Безкоштовно 6Lack через Interscope Records, гастролював із мультиплатиновим феномом The Weeknd, отримав два Номінації на Греммі, і спостерігав за піснею, з якої все почалося сертифікована платина. Усе для артиста, який лише за кілька років до створення списків відтворення Apple Music жив із розірваним рюкзаком.

Списки відтворення не лише народжують зірки, вони є термоядерними реакторами, завдяки яким зірки сяють яскравіше. Кендрік Ламар є мультиплатиновою, лауреатом премії «Греммі» міжнародною зіркою, яка парадоксально створила свій величезний популярність через уникнення поп-формальностей на користь концептуально щільних проектів, таких як кілька його перших альбоми: хороша дитина, божевільне місто і To Pimp A Butterfly. Тим не менш, до 2017 року він все ще не мав того всюдисущого грандіозного синглу, який катапультує артиста на нові висоти. Тобто, поки його материнський лейбл Interscope Records не вирішив переконатися скромний, перший сингл із 2017 альбомпроклятий, було неминуче в списках відтворення.

"Коли [скромний] ми були в кожному великому списку відтворення. Ми відразу зайшли в RapCaviar. Ми відразу ж увійшли до A-List: хіп-хоп», — сказала Келлі з Interscope. Результати були зовсім не принизливими. Через тиждень після виходу пісня вона дебютувала під № 2 у Billboard Hot 100, що зробило її найвищою піснею Ламара за всю історію. Важко сперечатися скромнийРозташування списку відтворення не було невід’ємною частиною негайного успіху пісні Рекламний щит приписування 66 відсотків балів скромний накопичено, щоб підняти його на 2-е місце серед 49,8 мільйонів потоків у США, які він отримав за перший тиждень. Згодом ця пісня стала першою в історії Ламара Запис No1, і другий за кількістю потоків сингл 2017 року.

Ламар був зіркою за багато років до того, як створив будь-який список відтворення для Apple Music, але показово, що списки відтворення можуть допомогти такому шанованому артисту стати ще популярнішим. скромнийУспіх компанії є одним із численних прикладів того, як, за словами Чері, показує, що «ми перебуваємо в місці, де потокове передавання та відтворення чорної музики є потужнішим, ніж радіо».

Наука про список відтворення

Існує оманливо проста наука, якою користуються такі куратори, як Баса та Чері, щоб визначити, які пісні додаються до списків відтворення: сміливість плюс дані. Баса вірить, що хороша музика емоційно зворушує вас, але знає, що RapCaviar пропонує набагато більше, ніж просто те, що він любить вставляти у свій навушники, і саме тоді в дію вступають дані. «Ми дозволяємо культурі визначати це, і ми можемо побачити в нашій аналітиці, чи щось правдиве. У цьому краса нашої технології. Там все правильно. Всі факти. Жодних припущень», — сказав Баса в електронному листі Digital Trends.

Chery та Apple Music – це трохи більше сміливості, ніж даних. «Ми не дозволяємо аналітиці диктувати, що ми робимо. Якщо ми його послухаємо і нам це сподобається, ми ризикнемо з вами. Ми не будемо чекати, поки наша база користувачів повідомить нам через дані, що це актуально. Ми спробуємо створити ґрунтовий колодязь», — сказав Чері на Complex’s Щоденна боротьба подкаст.

На момент преси 32 із 50 пісень A-List: Hip Hop не представлені на RapCaviar. Це суттєво відрізняється від радіо, де ви, ймовірно, почуєте тих самих Дрейка, Тейлор Свіфт та Еда Пісні Ширана кожну годину, доки ви не переконаєтеся, що вся музика виходить з вуст кількох артисти.

Збільшення значення даних означає, що музиканти повинні думати більше як спортсмени. Система списків відтворення нагадує спортивні ліги, де, якщо ви добре виступаєте в лігах розвитку, тобто у нижчих лігах, вас можуть викликати до основних. Списки відтворення зі значно меншою кількістю підписників іноді використовуються як тестовий майданчик, де Basa, Chery та інші куратори перевіряють, чи приваблює пісня слухачів, перш ніж просувати ці пісні на найпопулярніші потокові служби списки відтворення.

Саме так виглядає дебютний сингл 20-річної шведської співачки Le Sinner, який отримав золотий сертифікат Париж став хітом. «Його рекорд, Париж, коли його не було в списках відтворення, у нього взагалі не було багато трансляцій», — сказав Digital Trends Ребін «Rebstar» Шах, бос Ле Сіннера на звукозаписному лейблі Today is Vintage. «Це було підібрано в одному меншому списку відтворення, а поза цим списком у нас 20 000 підписників на Spotify, і це стало вірусною сенсацією в Швеції. Зрештою, коли він досяг широких мас, він став вірусним записом № 1 у США. Саме тоді, після факту, нас додають до [списків відтворення Spotify] Most Necessary і, зрештою, Get Turnt».

Навіть маючи доведений успіх завдяки спискам відтворення, Rebstar застерігає від виконавців, які роблять списки відтворення своєю виключною метою під час випуску музики. «Якщо ви це зробите, що станеться того дня, коли ви випустите сингл, а його не буде в списку відтворення?» — запитав Ребстар. «Ви не можете підтримувати кар’єру, зосереджуючись виключно на списках відтворення. Париж на даний момент немає в жодному списку відтворення, але він все ще отримує тисячі потоків. Наразі він не живе в жодному списку відтворення, який курує Spotify, але може робити від 5000 до 20 000 потоків на день».

Припустімо, ви починаючий виконавець із піснею, яку хочете оприлюднити, і ви отримали електронну адресу Чері. Не відчувайте себе особливим, Чері щодня отримує «надзвичайну» кількість електронних листів, що робить відкриття музики громіздким, навіть якщо це все одно для нього весело. На думку людей, чиї пісні включені в списки відтворення Chery, ваш найкращий варіант, щоб вас помітили, це виконувати роботу самостійно.

«Не турбуйте Карла [Chery] весь час, коли у вас є щось нове. Працюйте самі. Переконайтеся, що люди у вашому місті є на ньому. Переконайтеся, що люди транслюють це, щоб, коли ви отримаєте можливість поговорити з Карлом, наприклад: «Гей, це справді дурень», він зможе повернутися, подивитися й побачити: «О, чорт, люди». єграє цю пісню. Дозволь мені спробувати", - сказав Балогун.

Люди постійно повертаються до таких списків відтворення, як RapCaviar і A-List: Hip Hop, тому що вони так часто оновлюються. «Ми намагаємося оновлювати його на швидкості потокового передавання, яка є досить високою», — сказав Чері.

З десятками тисяч пісень, які випускаються щодня, пісня може бути в найбільшому списку відтворення в світі одного тижня, а наступного – зникнути. Це незмінний факт ери потокового передавання, який змушує вас переосмислити, що насправді таке популярність у сучасній музичній індустрії.

Що таке хіт?

Якщо ви ніколи не чули трипучу пісню репера Smokepurpp Audi, ви не обов’язково втратили зв’язок із новинками — вони просто не потрапили до Hot 100. Але він був у списках відтворення Most Necessary і RapCaviar на Spotify місяцями. У результаті через сім місяців після виходу пісня стала першою для 20-річного артиста золотий рекорд.

Отже, це був удар? Так, але трохи новий хіт.

«Ви побачите виконавців, які мають більше потоків у списках відтворення, ніж просто колекції, і тоді ви зрозумієте, що це просто «хіт у списку відтворення», а не справжній хіт. Так само, як ви б сказали, свого часу, з «хітом вертушки», який ніколи не продавався», – сказав Келлі. Вертушкові хіти це пісні, які часто крутилися на радіо ді-джеями, але погано продавалися серед споживачів.

Для Келлі «хіт списку відтворення» — це пісня, яка популярна лише в підібраних списках відтворення, але ніколи не додається до особистої колекції слухача чи списку відтворення на сервісі потокового передавання. За словами Келлі, пісня, додана до чиєїсь особистої колекції, «аналогічна тому, що хтось купує пісню», тому що це підвищує ймовірність того, що слухач буде постійно транслювати пісню ще довго після того, як пісня вимкнена список відтворення.

Цікаво, однак, що 20-річний музичний керівник, такий як Келлі, порівняв би хіти зі списку відтворення з вертушкою хітів, оскільки останнє тісно пов’язане з payola, незаконним актом оплати комусь за відтворення пісні на радіо. Протягом десятиліть Дік Кларк був ведучим і продюсером Американська естрада, музичне шоу, яке може за одну ніч перетворити співака на зірку. Після того, як у 1950-х і 60-х роках Конгрес почав боротися з оплатою праці, Кларк свідчив у суді що він мав фінансову частку в численних звукозаписних компаніях виконавців, яких він рекламував у своєму шоу. Пайола був настільки нестримним у музичній індустрії, що під час своїх свідчень Кларк по суті стверджував, що єдиним злочином, який він скоїв, було заробити «багато грошей за короткий час на невеликому інвестиції. Але це рекордний бізнес».

Payola ніколи не зупинявся, і можна стверджувати, що було б простіше — і дешевше — платити редакторам списків відтворення за створення хітів. Люди в музичній індустрії роками стверджували, що великі лейбли звукозапису оплатити розміщення плейлиста, і що редактори списків відтворення віддають перевагу виконавцям, яких підтримують великі лейбли. На момент публікації 80 відсотків пісень на RapCaviar надходять від Sony Records, Universal Music Group, і Warner Music Group, де 70 відсотків пісень у A-List: Hip-Hop надходять від тих самих трьох лейблів.

Чері не турбується про створення хітів, тому що він каже, що приймає рішення «для культури», а пісня живе і вмирає залежно від того, як люди її сприймають. «Якщо я розмістив пісню в тому ж місці, що й 6Lack, і відтворив те саме, що зробив із 6Lack Prblms, і це не та пісня, вона б не спрацювала. Вони б пропустили пісню, у неї не було б жодного потоку, — сказала Чері, перш ніж погодитися, — звичайно, вона отримає певну кількість потоків, тому що вона потрапляє в список відтворення».

Наступна хвиля

Люди більше не володіють музикою — вони транслюють. Продажі альбому мають щороку зменшувалася протягом більше десяти років потокова музика відповідає за більше половини всіх доходів музичної індустрії. Це означає, що час, який ви витрачаєте на трансляцію, буде більш цінним для музичної індустрії, ніж долари, які ви витрачаєте на покупку музики. Отже, готуйтеся до того, що 2018 рік стане роком хітів із списку відтворення.

«Зараз ми в економіці уваги. Скільки часу в день є у користувача? Протягом наступних трьох хвилин вони слухають пісню – великий вибір. Час людей тут є справжньою валютою», – сказав Келлі. «Ви побачите більше хітів у списку відтворення, які ніколи не потраплять на радіо з різних причин».

У 2017 році запустили Spotify і Live Nation RapCaviar Live, серія концертів у шести містах, у якій переважно беруть участь виконавці з піснями в списку відтворення, на основі якого базується серіал. У 2018 році RapCaviar Live вийде в інших містах, і Келлі підтвердив, що він уже спілкувався з Basa щодо майбутнього шоу серії концертів у Лос-Анджелесі. Якщо це стане актуальним і більше списків відтворення перетвориться на серії концертів, ці хіти списків відтворення можуть допомогти відносно невідомим виконавцям виступати на величезних концертних майданчиках, на яких вони інакше б не змогли.

Чері каже, що Apple Music досягла успіху завдяки хіп-хоп/ритм-енд-блюз-виконавцям, які вибухнули завдяки спискам відтворення до такої міри, що вони хотіли відтворити це в інших жанрах. «Я бавилася над ідеєю створення міських A/C (сучасних) списків відтворення», — сказала Чері. «Ці артисти зазвичай не хочуть бути в цій коробці, тому що це створює відчуття, що вона старша і застаріла. Але вони будуть підтримуватися в цьому просторі на додаток до інших просторів. Моя філософія щодо цього списку відтворення полягає в тому, що він повинен охоплювати те, що таке R&B у 2018 році, а не те, що було в 2000-х чи 90-х».

Навіть із зростанням популярності списків відтворення не очікуйте, що радіо найближчим часом зникне. Відповідно до Звіт Nielsen Music 36049 відсотків людей знаходять музику через радіо, у порівнянні з 27 відсотками, які знаходять її в музичних онлайн-сервісах. «Є ще величезна аудиторія, яка ніколи не буде користуватися послугами передплати. Для того, щоб отримати справжню масову популярність, вам справді потрібне радіо та інші шляхи», – сказав Келлі. «Я вважаю, що для того, щоб досягти широких мас і стати великою зіркою, вам потрібно мати радіо».

Поки ви продовжуєте транслювати, зірки та хіти будуть продовжувати створюватися.

Рекомендації редакції

• Apple Music дивиться на те, що люди Shazaming для нового тижневого списку відтворення
• Тепер Spotify персоналізує свої підібрані списки відтворення, щоб покращити пошук музики