Пандемія скасувала ультрапреміальні смартфони?

Життя змінилося для всіх нас. вже, великі торгові виставки і презентації продуктів були скасовані, і закриття заводів призводить до затримок і нестачі багатьох електронних гаджетів, на які ми звикли покладатися. Якщо взяти до уваги рекордну кількість безробітних, невизначеність майбутнього та те, як люди знову зосереджуються на найнеобхіднішому, це створює проблеми для смартфонів ультра-преміум-класу, які стали популярними за останні кілька років.

Зростання

Apple задала тренд для телефонів ультра-преміум-класу. У перші роки існування iPhone його ціна залишалася на найкращому рівні — 600 доларів США — або 200 доларів за 2-річний контракт з оператором. Однак ця цифра трохи зросла до 650 доларів, починаючи з iPhone 4 у 2010 році, а потім швидко зросла до 1000 доларів США з появою iPhone X.

Не дивно, що конкуренти Apple наслідували їхній приклад і прийняли орієнтир у 1000 доларів. З тих пір ціни на смартфони продовжували рости.

Інші технологічні сегменти не захищені від такої практики, але вони не такі нестримні, як індустрія смартфонів. На ринок завжди з’являться розкішні пристрої, наприклад Телевізори Samsung Q900 QLED Smart 8K, холодильники LG InstaView та ігрові комп’ютерні установки, але більшість споживачів навряд чи замінять їх кожні пару років, як це відбувається зі смартфонами.

The смерть договірного ціноутворення підштовхнули виробників смартфонів до нових можливостей. Споживачі тепер змушені фінансувати ціноутворення, завдяки чому ціна телефонів ультрапреміум-класу перевищує 1000 доларів США досяжна, якщо її розбити на щомісячні платежі протягом 24 місяців, а в деяких випадках 30 місяців. Важко виправдати розщеплення понад 1000 доларів США за одну транзакцію, але простіше натиснути на гачок на рівні 34 доларів США на місяць.

І впасти

До раптових змін, викликаних спалахом, рівень безробіття в США в лютому становив 3,5%. Оцінки очікуємо, що незабаром він становитиме близько 17%. Приголомшливі 6,65 мільйона людей подали документи на допомогу з безробіття лише за тиждень, що закінчився 28 березня. Курс цілком може продовжувати зростати, враховуючи остаточні підсумкові дані за минулий тиждень.

Як би я не хотів побачити перепочинок у цифрах безробіття, це навряд чи станеться, коли деякі штати продовжать свої обов’язкові закриття неосновних підприємств. Нью-Йорк оголосив про продовження його до 29 квітня, а подовження в Нью-Джерсі фактично збереже карантинні заходи до початок травня. Через те, що люди залишаться без роботи, витрачання грошей для багатьох стане жорсткішим.

Дані показали, що власники смартфонів довше тримають свої пристрої, відштовхуючи необхідність скорішого оновлення. Цифри продажів також свідчать про те, що люди шукають недорогі смартфони. Фактично, найпродаваніший телефон 2019 року був iPhone XR від Apple — вибивання новачків, як iPhone 11 Pro. Обмежений бюджет тільки прискорить цю тенденцію.

А як щодо конкуренції? Цікаво, що найбільш продаваними телефонами Samsung були Galaxy A50 за ціною менше 500 доларів серії, а потім Galaxy A10. Ні його Galaxy S10 або Примітка 10 минулого року смартфони потрапили до топ-10, що свідчить про те, що споживачі враховують ціни, приймаючи рішення про покупку.

Цінність має пріоритет

Минулого року з’явилися смартфони, які підняли ультрапреміальні ціни на нові висоти. Складані, такі як Samsung Galaxy Fold, переосмислене Motorola Razr, і Samsung Galaxy Z Flip привернули нашу увагу своєю свіжістю та дизайном нового покоління. Ціни коливаються від 1500 до понад 2000 доларів, однак вони навряд чи стануть виграшними для шанувальників техніки, які раптом опинилися в обмеженому бюджеті.

В ан інтерв'ю з початку лютого 2020 року, керівник відділу управління продуктами Samsung, Пол Скотт, сказав нашому співавтору: Енді Боксол, що люди вимагають телефонів преміум-класу. «Вони хочуть інновацій, найкращої камери, найкращого екрану, і вони хочуть 5G для майбутнього. Минулого разу у нас був Galaxy S10e, а цього року ми пішли іншим шляхом», — сказав Скотт, згадуючи 1400 доларів. Samsung Galaxy S20 Ultra.

Однак звіт про найбільш продавані смартфони від Контрапункт Дослідження виявили, що люди не зацікавлені в покупці топових смартфонів Samsung, таких як Galaxy Note 10 і 10+, і не хочуть витрачати більше грошей. Натомість тенденція коливається у протилежному напрямку.

Увага перекинулася на недорогі моделі, що не обов’язково виключає потужні телефони. The Google Pixel 3a привернув багато уваги тим, що він майже відповідає продуктивності Pixel 3 за невелику частку вартості, тоді як смартфони OnePlus продовжують залишатися фаворит фанатів за їх високоякісне обладнання та доступну ціну. Забігаючи наперед, ми цілком можемо стати свідками цієї зміни з очікуваними оголошеннями для iPhone 9 (він же iPhone SE 2 або iPhone SE 2020) і a духовний наступник до OnePlus X.

Відновлення в усьому світі буде ключовим

Аншел Саг, аналітик із питань споживачів і чіпів у Moor Insights & Strategy, вважає, що доля смартфона пов’язана з відновленням світової економіки. «Я очікую, що, на жаль, економічний вплив, безсумнівно, призведе до рецесії, і це вплине на обсяги виробництва смартфонів», — сказав Саг. «Тим не менш, я не думаю, що ринок преміум-класу зазнає такого сильного впливу, якщо ми не потрапимо в глобальну депресію в результаті тривалої ізоляції та зупинок».

З моменту першого підтвердженого випадку COVID-19 у США минуло менше трьох місяців, але карантинні заходи ввели лише останній місяць. Якщо це триватиме, це матиме драматичні наслідки для ультра-преміального сегменту.

«Я не думаю, що ринкові основи індустрії смартфонів зміняться, якщо ми не почнемо справжню депресію», — сказав Саг. «Тоді я точно бачив, як ціннісні сегменти стають основним фокусом індустрії смартфонів, а висококласні стають набагато меншими».

Час покаже, чи продовжуватимуть виробники свій регулярний курс, чи адаптуватимуться до умов цієї пандемії. Запуски смартфонів, заплановані на 2020 рік, ймовірно, відбуватимуться за планом, але ми почнемо бачити вплив 2020 року на дизайн смартфонів на виставках CES 2021 і MWC 2021… якщо вони відбудуться.

Рекомендації редакції

• Цей крихітний телефон Android ледь не зіпсував для мене Galaxy S23 Ultra
• Apple займає майже 50% світового ринку відновлених смартфонів
• Подивіться, як Galaxy S23 Ultra та iPhone 14 Pro Max протистоять у жорстокому випробуванні на падіння
• Я тестував камери Galaxy S23 Ultra та iPhone 14 Pro. Тільки один переможець
• Я люблю (і ненавиджу) цю приголомшливу концепцію iPhone 15 Ultra