Як приставки, такі як Roku та Apple TV, назавжди змінили телебачення

Ще шість місяців тому галузеві аналітики вже прогнозували загибель OTT (over-the-top) приставка (якщо ви не знайомі, ця смішна номенклатура стосується маленьких додаткових коробок, таких як Року і Apple TV які передають фільми, телепередачі та музику, доступну через Інтернет, до наших домашніх розважальних систем). Але, здається, аналітики могли помилитися. І споживачі, і виробники приймають коробки OTT, і цифри малюють цікаву картину того, як може виглядати майбутнє телебачення.

Насправді очікується, що в найближчі роки ринок відео OTT побачить різке зростання. Заковика в тому, що давні бізнес-моделі трансляції та доставки контенту заважають, тому картина майбутнього телебачення залишається дещо туманною.

Хоча такі показники, як дохід від OTT, можуть мати мало значення для глядачів у великій схемі, вони є ознакою того, наскільки потужними можуть бути споживчі тенденції. У двох словах, дохід від OTT складається з усіх підписок, які споживачі платять за перегляд будь-чого Netflix, Hulu Plus, Amazon Prime, iTunes, CinemaNow і так далі — плюс долари, витрачені на рекламу приваблювати.

У звіті ABI Research виявлено, що дохід від OTT-відео перевищив 8 мільярдів доларів у 2012 році, 57% з яких припадає на Північну Америку. Вони прогнозують, що до 2015 року дохід досягне щонайменше 20 мільярдів доларів, хоча незрозуміло, чи збільшиться чи зменшиться частка Північної Америки до того часу. Очевидно, що за останні два роки в США та Канаді зростання склало понад 50%, і, схоже, це продовжуватиметься.

Причина в тому, що моделі підписки, наприклад Netflix і Hulu Plus, набирають популярність популярність у великій мірі, каже Майкл Інує, старший аналітик ABI Research, який допоміг створити звіт. ABI визначає OTT-контент як відео середньої та довгої форми, що виключає більшість матеріалів, створених користувачами, які зазвичай можна знайти на YouTube, Vimeo та інших подібних сайтах чи службах. Він також вирізає особисте відео, яке споживачі створюють і переглядають вдома.

Основними причинами цього є зростання кількості підключених пристроїв — медіаплеєрів, програвачів Blu-ray, смарт-телевізорів, потокових приставки, смартфони, планшети — разом із вищим рівнем проникнення широкосмугового зв’язку, оскільки споживачі, здається, вимагають швидшого Інтернету швидкості. Кращі модеми та маршрутизатори, які можуть обслуговувати додаткову пропускну здатність і розподіляти кілька відеопотоків у форматі HD сприяючи створенню більш плавного перегляду, дозволяючи переглядати потокове відео за запитом у повній роздільній здатності 1080p HD.

Але все почалося не зовсім так. До недавнього часу Netflix і Hulu не були загальноприйнятими назвами, а Apple TV насправді був лише «хобі», навіть якщо він пропонував багатообіцяючий погляд на те, яким може бути онлайн-контент за запитом. Проблема полягала у змісті, якого не вистачало, а потім у кривій навчання, пов’язаній із його отриманням.

«Спочатку послуги були обмежені, а досвід роботи з користувачами був змінним, особливо деякі з попередніх платформ, які були млявими та повільними», — каже Іноуе в інтерв’ю. «Багато споживачів не знали, чого очікувати або що вони можуть робити з цими підключеними пристроями. (Смартфони та планшети), зокрема, допомогли зробити програму та підключений досвід масовими».

Це може бути заниженням. Sandvine, фірма, яка відстежує та вимірює використання пропускної здатності, опублікувала свій «Звіт про глобальні явища в Інтернеті» цього місяця, зазначивши, що на Netflix припадає близько 33% усього веб-трафіку в США, а YouTube займає друге місце. 17%. Hulu Plus ще має трохи надолужити, набравши лише 3%. Хоча це не обов’язково означає, що 50% усіх користувачів Інтернету переглядають потокове відео, це вказує на величезну багато людей дивляться багато онлайн-відео, яке вимагає набагато більшої пропускної здатності, ніж музика, фотографії чи електронні книги.

Щоб краще поглянути на речі, подумайте, що двогодинний фільм може мати розмір приблизно 4 ГБ еквівалентно 1000 пісень у стиснутих форматах (MP3, AAC), 2000 фотографій, знятих з роздільною здатністю 8 мегапікселів або більше 3000 електронних книг. Повідомляється, що Netflix має каталог із 13 000 різних фільмів і телешоу, але жодного мегабайта з них насправді не зберігається на пристроях, які ви використовуєте для їх перегляду. Натомість дані вимірюються не тим, де зберігається вміст, а скоріше тим, скільки даних передається вперед і назад, щоб передати їх на ці пристрої.

Вплив на загальне використання пропускної здатності приголомшливий, і компанія додала два мільйони нових передплатників у четвертому кварталі минулого року, постійне зростання Netflix лише підвищить попит на навіть більше. Глядачі тепер мають безліч варіантів щодо того, де та коли вони можуть дивитися телевізійні шоу чи фільми з сервісу, додаючи рівень зручності, якого традиційне телебачення не зрівнялося.

І все ж, незважаючи на швидке зростання, увесь цей OTT-контент все ще залишається лише краплею у відро світового бізнесу платного телебачення. У 2012 році загальний дохід від платного телебачення в усьому світі досяг 238 мільярдів доларів, що свідчить про те, що ці гроші все ще зберігаються в традиційних медіа тому що рекламодавці не витрачатимуть стільки на онлайн-відео, незважаючи на те, скільки вже є дивитися.

Частково причиною можуть бути рейтинги. Керівники засобів масової інформації нещодавно нарікали, що вони не наважуються пропонувати більше онлайн-програм у прямому ефірі, оскільки Nielsen не вимірює веб-рейтинги так, як це робить традиційну телевізійну аудиторію. Ці аудиторії зменшилися, і дехто в галузі вважає, що частково це тому, що вони налаштовуються на онлайн.

«Власники контенту та провайдери послуг платного телебачення гарантують, що преміум-контент залишається за попередньо встановленими бар’єрами, наскільки це можливо», — говорить Іноуе. «Вони хочуть переконатися, що ринок рухається та розвивається такими темпами та способом, щоб уникнути повторення зростаючі проблеми, з якими стикалася музична індустрія, коли споживачі переходили від компакт-дисків до цифрових аудіофайлів і послуги».

Іншими словами, зміни можуть відбуватися занадто швидко, як їм не подобається, і рекламодавці стримано платять більше за онлайн-рекламу. Але це, мабуть, триватиме недовго. У звіті ABI зазначається, що поточний дохід від послуг передплати становить 58% у Північній Америці, але до 2018 року впаде менше ніж до 32%. Ключовим у цій статистиці є те, що падіння означатиме падіння частки доходу, а не масовий відхід від послуг потокового відео. Більше реклами, ймовірно, компенсує різницю, що потенційно призведе до розміщення все більшої кількості вмісту в Інтернеті.

«Netflix зараз має величезну присутність у просторі OTT, і з часом, оскільки все більше споживачів охоплюють цифрові канали розповсюдження, ми очікуйте, що інші канали розповсюдження, як-от телевізійні програми на замовлення, електронні розпродажі та реклама, матимуть сильніші темпи зростання», – говорить Іноує.

Наскрізний електронний продаж (EST) описує, як ви купуєте копію медіафайлу для зберігання на власному жорсткому диску. Це може включати обмеження на те, як його можна відтворювати, як-от керування цифровими правами (DRM), яке Apple та інші використовують для відео, але з тих пір відмовилися від нього для музики. iTunes Store від Apple, зокрема для телешоу та фільмів, підходить саме до цього профілю. Сервіси потокового передавання, такі як Netflix, є навпаки, тому що вони діють більше як утиліти; ви сплачуєте щомісячну плату за доступ до стільки, скільки забажаєте, в інтерфейсі, схожому на буфет.

Деякі стартапи відчувають там можливість. Aereo була підривною силою, оскільки її звинувачують у крадіжці безкоштовних ефірних сигналів мовників і перепродажі їх споживачам, які можуть транслювати їх у прямому ефірі через веб-браузери та мобільні пристрої. Служба на основі підписки не сплачує жодної комісії за повторну трансляцію вмісту, і мережі стверджують, що вони також не мають права або дозволу транслювати їх. Aereo вже вийшла зі своєї бази в Нью-Йорку, спочатку до Бостона, а поруч з Район Атланти 17 червня. Очікується, що до кінця року з’являться ще 20 ринків по всій країні. Неофіційна мета компанії — залучити 20 мільйонів передплатників, що поставило б її в один ряд з іншими великими стрімінговими гравцями.

Компанія-початківець виграв перший залп того, що виглядає затяжною судовою битвою, і може змусити традиційних мовників охоплювати онлайн-аудиторію на пристроях, якими вони найчастіше користуються. ABC нещодавно оголосила, що транслюватиме живий контент на iPad у рамках пілотного проекту в Нью-Йорку та Філадельфії.

Мовники можуть так твердо стояти, тому що, якщо Aereo залишиться в бізнесі та залучить мільйони передплатників, великі мережі можуть не отримати жодного пенні від цього успіху, змушуючи їх прийняти зміни, які вони не готовий до.

«Сам по собі Aereo ще не є реальною загрозою, це бізнес-модель, яка хвилює власників контенту», — каже Іноуе. «Ми не обов’язково очікуємо, що (оператори платного ТБ) приймуть ту саму технологію мікроантенних решіток. як Aereo, але це може вплинути на переговори за столом переговорів, що може обмежити повторну трансляцію збори."

Aereo не перший, хто стикається з мовниками чи власниками контенту, і, ймовірно, не останній. Такі компанії, як Ivi TV (ефірна ретрансляція) і Zediva (служба прокату DVD-дисків, де споживачі «брали» плеєр) раніше намагалися, але обидві програли та продовжують боротьбу в суді.

CBS і Fox сердито погрожували припинити ефірне мовлення та перейти на платне телебачення або обмежити його спортивні та нові шоу операторам платного телебачення, тим самим відрізаючи домогосподарства, які покладаються на ці безкоштовні трансляції.

У той час як мобільні пристрої знаходяться в центрі уваги Aereo, виробники телевізорів і потокових пристроїв намагаються знайти правильну формулу для вашої вітальні. Дослідження «Підключений дім», проведене компанією NPD Group, показало, що майже половина домашніх розважальних пристроїв у США підключено до Інтернету, але багато з них насправді не використовують ці функції.

За даними NPD, телевізори з підтримкою Інтернету, включаючи смарт-телевізори, підключені до онлайн-доступу лише 30% часу. Програвачі Blu-ray не набагато кращі – 32%. Згідно з прогнозами NPD, незважаючи на те, що плеєри Blu-ray перевищать їх чисельно, наступного року їх витіснять потокові пристрої, такі як Apple TV і Roku.

Оскільки Amazon і Microsoft, за чутками, виходять на ринок потокового обладнання, цей ринок може ще більше розігрітися.

«Споживачі купують програвачі Blu-ray частково для додатків потокового відео, таких як Netflix. Багато з цих пристроїв мають відносно фіксований набір додатків, тоді як, навпаки, інтерфейси користувача потокових медіаплеєрів були розроблені, щоб запропонувати екосистему вмісту, що розширюється. Підключені телевізори також загалом забезпечують те саме», — говорить Джон Баффон, директор із пристроїв у службі Connected Intelligence NPD.

Незважаючи на те, що ігрові консолі мають багато функцій потокового передавання та мультимедійних програвачів, вони не сприяли збільшенню кількості переглядів фільмів чи телепередач, додає він. Основним зрушенням став стрімкий перехід від настільних комп’ютерів і ноутбуків до планшетів для перегляду відео.

Буффоне також торкається нинішнього домінування Netflix, посилаючись на стратегію компанії уникати власного Streaming Box, поширюючи свої послуги майже на всіх доступних домашніх розважальних і мобільних пристроях замість цього. «Ми виявили, що 40% підключених телевізорів, окремо або через інші пристрої, дивляться Netflix, а також YouTube і Hulu Plus, — каже Буффоне.

Це буде тільки зростати, і недавня схильність Netflix до ексклюзивного контенту також може вплинути. Наразі немає цифр, які б підтверджували це, але лише за перший квартал Netflix збільшився ще на два мільйони передплатників, що збіглося із запуском добре прийнятої урядової драми. Картковий будиночокз Кевіном Спейсі в головній ролі. Генеральний директор Netflix Рід Гастінгс уже сказав, що з’явиться більше ексклюзивного контенту, який зацікавить шанувальників Затримка розвитку чекаючи відродження шоу, яке з’явиться на службі потокового передавання 26 травня.

«Ми бачимо, як інші провайдери потокової передплати наслідують цей приклад із Hulu Plus на переважній більшості підключених пристроїв і Amazon також зосереджується на оригінальному програмуванні, щоб надати споживачам вагому причину придбати ще одну підписку», – каже Буффоне.

Цей експеримент може вплинути на те, як ви дивитеся те, що хочете. З усіма розмовами про "перерізання шнура” щоб замінити підписку на платне телебачення послугами потокового передавання, Іноує припускає, що ці дві функції насправді доповнюють одна одну. Причина в тому, що традиційні канали розповсюдження все ще мають обмеження щодо перегляду та ліцензування, які надають перевагу речам, якими вони володіють і транслюють.

Спортивні програми є гарним прикладом, оскільки оператори платного ТБ тримають на цьому контроль. Але навіть якби спортивний та інший контент пропонувався за сценарієм OTT a la carte, власники вмісту ненавиділи б віддавати щось безкоштовно. Додайте декілька підписок на різні сервіси або канали, що охоплюють цей вміст, і вартість може бути не такою далекою від сучасної платного телебачення.

«OTT — не єдина сторона, яка розвивається, оскільки кабельні оператори та їхні послуги «TV Everywhere» почнуть виходити за межі дому», — каже Іноуе. «По суті, оператори платного телебачення починають додавати більше «OTT-подібних» послуг, що наводить на думку про питання, яке ми повинні поставити собі: в який момент OTT просто стає платним телебаченням?»

Рекомендації редакції

• Як встановити таймер сну на Apple TV
• Найкращі потокові пристрої 2023 року: Apple TV, Roku тощо
• MLS Season Pass на Apple TV показує всім іншим, як транслювати спортивні трансляції
• Найкращі пропозиції Apple TV за січень: придбайте потокову приставку Apple за 105 доларів США
• Як налаштувати Amazon Fire TV Cube