Усім улюблений сайт потокового відео (чи тільки ми?), Hulu, виставлений на продаж з 2011 року. У п’ятницю було оголошено про семиденне «м’яке» продовження існуючого крайнього терміну подання тендерних пропозицій, у якому, як повідомляється, брали участь DirecTV, Time Warner Cable і Chernin Group. Майбутнє сервісу – і те, чи зможе він зберегти своє початкове бачення та мету – дуже невідомо.
Гра музичних стільців над залицяльниками спочатку також включала цифрових гігантів. Google поставив аж 4 мільярди доларів коли Hulu вперше вийшов на блокування, але умови були визнані занадто обмежувальними для традиційних джерел доходу власників. Потім Yahoo виявив інтерес десь від 600 до 800 мільйонів доларів, але кінцева сума онлайн-медіа-компанії – 1,1 мільярда доларів придбання Tumblr здавалося, поклав край їхнім заявкам. Зараз Hulu оцінюється приблизно в 1 мільярд доларів.
Рекомендовані відео
Невідомо, чи може Yahoo все ще бути зацікавленим, але інші учасники торгів в основному складаються з традиційних телевізійних операторів, тобто існує цілком реальна можливість появи кабельного провайдера переможець. The Chernin Group, якою керує колишній президент News Corp і відвертий шанувальник Hulu Пітер Чернін (News Corp. є частковим власником Hulu), імовірно, є єдиним учасником торгів, який не має прямого зв’язку з великими кабельними компаніями. Якщо й є інші, вони тримаються дуже стримано.
Пов'язані
- Ця чудова угода дає вам 3 місяці користування Hulu за 6 доларів і заощаджує 18 доларів
- Hulu з Live TV проти. Sling TV: який потоковий сервіс підходить саме вам?
- Netflix проти Hulu: який з них кращий для вас?
Hulu завжди страждала від відсутності консенсусу щодо того, якою має бути її бізнес-модель.
Наразі вартість підписки на Hulu становить 7,99 доларів США. Поєднайте це з потоковою послугою Netflix за тією самою ціною, і обидва отримають багато вмісту за набагато нижчою ціною, ніж кабельна або супутникова підписка.
Усе це викликає запитання: чому сайт взагалі виставлений на продаж? Спільним володінням є NBC, Fox і Disney і спочатку очолюваний Джейсоном Кіларом, ветераном Amazon з технологічний фон – Hulu завжди страждала від відсутності консенсусу щодо того, якою повинна бути її бізнес-модель бути. Спори варіюються від відповідне ціноутворення за свою підписку на контент, на який три медіакомпанії зробити доступним передплатникам Hulu та який вміст зарезервовано – або пропонується за іншою ціною – іншими службами, як-от Apple, Microsoft або… постачальниками кабельного та супутникового телебачення.
Спочатку Hulu було розроблено як інноваційний спосіб отримати від людей те, що вони хочуть дивитися, і як альтернативу платі за дороге кабельне телебачення, але Кілар залишив Хулу у березні, і кілька високопоставлених керівників пішли за ним.
«Hulu (безкоштовна частина) була розширенням трансляції безкоштовного контенту, тоді як Hulu Plus (підписна частина) була преміальний відеосервіс, який може замінити платне телебачення», — говорить Майкл Інує, старший аналітик ABI Research. «Тим часом власники Hulu (зокрема, Fox) наполягали на підтримці Pay TV через моделі автентифікації TV Everywhere».
Сервіси TV Everywhere, такі як WatchESPN, HBO Go та MLB.TV, виникли як щось на кшталт половини кроку за вмістом виробники, які хочуть задовольнити вимоги клієнтів щодо гнучкості без переходу на повне ціноутворення за меню для своїх шоу.
Отже, що станеться, якщо кабельна компанія придбає та поглине Hulu? Чи буде його розбавлено до гвинтика у більшому колесі чи певним чином перепрофільовано, щоб більше зосередитися на каналах вмісту замість шоу та фільмів на замовлення?
«Придбання кабельною компанією, ймовірно, призведе до пропозиції «спрощеного платного телебачення», що розширить потенційну встановлену базу постачальника послуг», — говорить Іноуе. «Вони також можуть використовувати його як власний портал TV Everywhere, щоб відрізнятися від конкурентів. Це наблизиться до віртуального кабельного оператора OTT, схожого на Redbox Instant від Verizon за його здатністю вирішувати національний слід».
Незалежно від того, хто бере участь, процес буде трохи складним. NBC є одним із засновників, але він також має контент-партнерство з тими ж операторами кабельного телебачення, які зацікавлені в купівлі Hulu. Те ж саме стосується Disney і News Corp., двох інших основних власників. Для диверсифікації Hulu намагався створити оригінальне програмне забезпечення, ексклюзивне для сайту, подібно до того, як це зробили конкуренти Netflix і Amazon. Але його зусилля не мали такого ж впливу як, скажімо, Netflix Картковий будиночок.
Крім підрахунку зерен і складних ділових відносин, пов’язаних із цим, Hulu або потенційні покупці мало що говорили про те, яку користь можуть отримати споживачі. Сайт уже добре виглядає та добре працює, але що станеться, якщо, скажімо, Time Warner придбає його та закриє магазин для всіх, окрім своїх абонентів кабельного телебачення?
«Це багато в чому залежатиме від покупця. Якщо постачальник послуг придбає Hulu, можуть виникнути деякі проблеми з брендингом (наприклад, збалансування рішення компанії TV Everywhere із Hulu), але безпека Права на вміст мають бути меншою перешкодою порівняно з компанією, яка наразі не має таких же відносин із власниками вмісту», – каже Іннує.
«Оскільки більшість великих операторів платного телебачення вже мають багатоекранний досвід, придбання Hulu для його демонтажу було б контрпродуктивним».
У випадку, якщо покупець придбає Hulu, деякі існуючі контракти, ймовірно, перейдуть без проблем, тоді як інші Розширення прав на вміст зазначені в пропозиціях і повинні бути узгоджені власниками під час прийняття продаж. Inouye вважає, що ця складність частково пояснює, чому було багато різних оцінок Hulu.
І це може змусити споживачів задуматися, яку цінність вони отримають після того, як сайт буде продано на аукціоні тому, хто запропонує найвищу ціну. Inouye має більш нюанси, припускаючи, що кардинальні зміни в бізнес-моделі Hulu, зробивши її закритою або Обмеження фактично знецінить бренд до точки, коли початкові інвестиції будуть менш доцільними.
Придбання Dish компанії Blockbuster може бути прикладом для розгляду, особливо тому, що воно не закрило існуючий сервіс потокового передавання для клієнтів без облікових записів Dish, і він також не сильно відхилявся від того, що є вже був. Є підстави вважати, що Hulu за нового режиму може піти тим же шляхом.
«Оскільки більшість великих операторів платного телебачення вже мають багатоекранний досвід, придбання Hulu для його демонтажу було б контрпродуктивно, тому натомість метою буде використовувати бренд і розширити його охоплення ринку», — каже він.
Що б не трапилося через тиждень, майбутнє Hulu виглядає туманним у той час, коли споживання вмісту явно рухається у своєму напрямку. Шанувальники Hulu — віддана група, і зміна мети сайту та доставки може бути найгіршим кроком, який може зробити новий покупець, щоб завоювати їхні серця та розум, не кажучи вже про їхні долари.
Рекомендації редакції
- Студент? Ця угода дає вам Hulu за 2 долари, і це того варте
- Hulu Live проти. YouTube TV: як вибрати найкращий сервіс прямої трансляції
- Disney+ з рекламою запускається 8 грудня; Hulu підвищує ціни
- Зростання цін на Hulu + Live TV зрівняє його з YouTube TV
- Ви можете зареєструватися на Hulu безкоштовно на місяць — ось чому вам це потрібно
