Майбутнє Reebok — божевільна лабораторія пробки та 3D-друку

Команда Reebok, яка прагне підтримувати інновації, Reebok Future, нещодавно оголосила про виробництво взуття з органічних матеріалів. Його ініціатива Cotton + Corn використовує кукурудзяні продукти для виготовлення підошви взуття замість нафти та розроблена на основі моделі Reebok Classic.

Дійсно, Reebok останнім часом привертає увагу — не продажами, а технікою. Минулого року Reebok Future представила новий спосіб виробництва взуття зі своїм “Завод рідин.” На фабриці роботи виготовили всю підошву взуття Liquid Speed, використовуючи вдосконалену техніку 3D-малювання, яка ткала рідкий матеріал за попередньо запрограмованим малюнком без традиційної форми.

Digital Trends поспілкувався з Біллом МакІннісом, керівником Reebok Future, щоб зазирнути в божевільну лабораторію та дізнатися як Reebok намагається зберегти інноваційну перевагу у взуттєвій промисловості в період самошнуровки взуття.

Digital Trends: як довго працює Cotton + Corn?

Білл МакІнніс: Ми працювали над концепцією близько п’яти років, і це була серія зупинок і стартів і багато досліджень, щоб знайти потрібний матеріал. Частково проблема полягає в тому, що вам потрібно створити продукт, де ніхто не повинен йти на компроміс із зовнішнім виглядом або відчуттям взуття. Тож у нас були деякі раніші матеріали, де це виглядало як черевик, але це було не так. Це не витримало, як нам потрібно, щоб витримати. Тепер ми вважаємо, що зламали код щодо використання правильного кукурудзяного та бавовняного матеріалу та створення з нього правильних продуктів із правильним виглядом і правильним відчуттям.

Які матеріали Reebok Future намагалися використати, але не спрацювали?

Деякі з них брендовані, тому ми не хочемо в це втручатися. Що стосується натуральних матеріалів, такі речі, як пробка та інші природні матеріали, були хорошими, але недостатньо хорошими, щоб задовольнити потреби наших споживачів.

Кросівки з пробки? Це було б досить інтригуюче як взуття. Які інші органічні матеріали ви тестуєте для подальшого використання?

Ну, ми не можемо вникнути в те, що ми до нього додаємо, але ми додаємо нові матеріали в меню. Ідея полягає в тому, що ці перші черевики Cotton + Corn базуватимуться на стилі життя, тому вони будуть розроблені на основі нашої платформи Reebok Classic. Тоді ми збираємося продовжувати додавати матеріали до меню, щоб ми також могли створювати ефективні продукти.

Як такі органічні матеріали впливають на ціноутворення?

Це трохи збільшить витрати на сировину. Наша ціль — наблизити їх до того, що коштує нам зараз виробництво взуття. З будь-яким новим матеріалом завжди є трохи премії на початку.

Усі основні бренди взуття шукають переваги в технологіях. Лише подивіться на такі інновації, як кросівки Hyperadapt 1.0 від Nike зі шнурівкою. Reebok Future збирається робити такі кросівки чи плануєте ще якийсь революційний випуск?

Ми точно ні в найбільший бренд взуття. Отже, коли ми щось робимо, це має бути дуже, дуже різним, щоб зробити пролом у всесвіті та змусити людей звернути увагу. Щось на зразок Liquid Factory є унікальним для нас порівняно з усіма іншими в галузі. Щось на кшталт «Бавовна + кукурудза» на 100 відсотків унікальне для нас від усіх інших у галузі. Тому ми не збираємося вигравати, роблячи свою версію того, що робить хтось інший. Ми збираємося виграти, створюючи революційні продукти, а не еволюційні.

Як довго Reebok Future існує?

Ми існуємо під різними назвами вже близько 25 років. Раніше він називався Reebok Advanced Concept, а потім – The Innovation Team. Це ще з часів [Reebok Pump].

Отже, компанія Reebok завжди була зацікавлена ​​у використанні технологічних досягнень для виробництва взуття?

Абсолютно. Я б сказав, що в нашій поточній структурі відмінність між тим, що ми робили в минулому, полягає в тому, що ми набагато більше зосереджені на процесі. Якщо ви змінюєте те, як ви щось робите, де ви щось робите та з ким ви це робите, ви маєте фундаментально отримати щось інше у бек-енді. Хорошим прикладом є випуск Liquid Factory, який ми зробили наприкінці минулого року.

Спроба винайти взуття заново не звучить сприятливо для нормальної повсякденної роботи. Інші дизайнери кросівок, з якими я спілкувався, кажуть, що багато часу вони проводять у мозковому штурмі та нестандартному мисленні; як виглядає повсякденне життя Reebok Future?

Мені цікаво приходити на роботу щодня, тому що ми проводимо більшу частину свого часу за межами індустрії спортивного взуття. Таким чином, наш партнер із Cotton + Corn — [виробник біопродуктів] Дюпон Тейт і Лайл. Вони створюють стійкі матеріали. Вони перетворюють кукурудзу на матеріал, який ми можемо перетворити на низ взуття. Це людина, з якою ми б ніколи не поговорили про нормальне виробництво взуття.

Коли ми робили Liquid Factory, ми спілкувалися з виробниками робототехніки. Ми розмовляли з великими промисловими людьми, які роздають. Ми спілкувалися з виробниками автомобілів. Це справді допоможе вам із повсякденною справою, як зробити наступне чудове взуття. Якщо ви зосереджуєтеся лише на цьому, ви, як правило, використовуєте той самий матеріал і ті самі контакти, що й усі в галузі. Ви хочете подивитися за межами цього в інші галузі, щоб побачити, як вони це роблять — і повернути це назад, щоб застосувати це до взуття.

Говорячи про Liquid Factory, ви використали новий процес роботів за допомогою 3D-малюнків, щоб створити підошву взуття з рідини замість форми. Reebok почав використовувати цей новий процес Liquid Factory для майбутнього взуття?

Так, у нас є Liquid Factory, створений у Род-Айленді, і ми зараз над цим працюємо. Наступна партія має бути пізніше цього року.

Чи працювали ви над будь-яким продуктом, який, на вашу думку, привернув би таку ж увагу, як взуття, що самостійно зашнурується?

Так, ти завжди так відчуваєш. [Сміється] Я думаю, що у нас є речі, які виглядатимуть і виглядатимуть зовсім інакше, ніж усе, що ви бачили досі.

Рекомендації редакції

• Nike Fit допоможе вам легше взутися у нові кросівки
• Puma відроджує своє класичне смарт-взуття 1986 року з високотехнологічним горбиком на п’яті

Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.