У 1980-х роках це був Reebok більший ніж Nike.
Ви мали більше шансів знайти пару Reebok взуття на ногах, ніж на полиці. Але ця динаміка повністю змінилася в 90-х (див.: Майкл Джордан і стрімке зростання популярності Swoosh), і всі ознаки появи Nike вказують на передчасну смерть Reebok. Це якби компанія не отримала трохи допомоги від популярного, але малоймовірного джерела: хіп-хопу.
«Хіп-хоп культура та Reebok — це певні синоніми», — зав Reebok Classics, – сказав Тодд Крінскі Digital Trends. Він також має рацію; репери постійно носять Reeboks на підошвах своїх ніг, римуючи про них на кінчиках своїх язиків протягом десятиліть. Легендарний репер Редмен з гордістю заявив, що «не має автомобіля, але володіє парою Reeboks» у своїй пісні 1992 року Дивіться Yo Nuggets. Піонер південного репу Juvenile зауважив, що люди «носять Reebok замість Nike» у його пісні 1998 року Діти гетто.
Reebok представляє '3:AM' NYC - Повна довжина
Але навіть зважаючи на свою популярність у хіп-хопі, Reebok не зробив хіп-хоп невід’ємною частиною успіху компанії до початку 2000-х років після того, як компанія почала підписувати угоди з такими відомими талантами галузі, як
50 Cent, Джей Зі, і Фаррелл, замість спортсменів. Крінскі з любов’ю називає ті роки «днями слави» Reebok.Тепер хіп-хоп - це найпопулярніший жанр музики у світі, тоді як Reebok знаходиться на етапі перезапуску. На нещодавньому відкритті Reebok 3:ранку взуття співпрацює з художником графіті Тревором «Проблема» Ендрю, Крінскі, який працює з Reebok більше двох десятиліть, дав Digital Тенденції про те, наскільки важливий хіп-хоп для бренду Reebok і як один гравець НБА став каталізатором для всього хіп-хопу бренду рух.
Відповідь
На зламі століть у Reebok були проблеми. Продажі впали 20 відсотків між ’97 і ’99 роками Найк виріс майже втричі, оскільки його частка на ринку спортивного одягу досягла приголомшливих 39 відсотків порівняно з 14 відсотків Reebok. Саме тоді один із найуспішніших індоссерів Reebok пережив своєрідну метаморфозу, яка привела тоді 41-річну компанію на незнайому територію.
«Я думаю, насправді, для початку ми були в музичному бізнесі дуже довго, але це насправді був Аллен Айверсон, який почав це. Ми підписали Аллена як баскетболіста, але він був на кшталт репера в тілі баскетболіста», – сказав Крінскі. «Він відкрив для нас шлях до хіп-хоп культури».
Айверсон був невід’ємною частиною Reebok після підписання контракту в 1996 році, але перетворився на рятівника компанії після того, як випустив свою першу реп-пісню, 40 Барз, під реп-псевдонімом Jewelz. Незважаючи на те, що пісня привернула увагу своїми гомофобними та женоненависницькими текстами, Reebok вклав значні маркетингові гроші в естетику хіп-хопу Айверсона в культовий рекламний ролик 2001 року для взуття Айверсона Answer 5. У ролику був присутній інший хіп-хоп виконавець Jadakiss, який читав реп під звуки підстрибуючих баскетбольних м’ячів і хистких сіток.
Наприкінці 2001 року взуття A5 від Айверсона було настільки успішним, що Reebok підписала Айверсона як перше й єдине підприємство компанії. угода про довічне схвалення. Під час трансляції NBA наприкінці листопада 2001 року аналітик TNT NBA Hubie Brown навіть згадав, що взуття Айверсона «було найвищим». продаж кросівок у всьому бізнесі». Відтоді хіп-хоп залишався важливою частиною секретного соусу Reebok релевантність.
Jay-Z і далі
Приблизно під час трансформації Айверсона в хіп-хоп, Крінскі сказав, що Reebok відчував, що «діти не дуже піклуються про баскетболістів; вони шукають впливу на музику». Уявіть собі, що компанія Reebok прийшла до висновку, що спортсмени носять одяг їхнє взуття вже не круте — це справжня екзистенційна криза для спортивного взуття та одягу компанії. Так само бути нерелевантним.
«Культура хіп-хопу та Reebok — це начебто синоніми».
“У нас була сумнозвісна зустріч у залі засідань, де голова бренду сказав: «Ми маємо стати більш актуальними». Якщо це не баскетбол, а музика, то скажи мені хто", – додав Крінскі. «Я сказав йому: «Там точно є один хлопець, але його буде важко дістати». Він запитав: «Хто?» Потім я сказав: «Джей-Зі».»
Незабаром у 2002 р. Reebok підписав контракт з Jay-Z до угоди індосаменту. До кінця в С. Картер У перший рік продажу колекції Reebok надіслав вражаючу кількість 500 000 пар взуття від хлопця, який ніколи в житті не продав жодного кросівки. Після цього успіху компанія Reebok пішла на хіп-хоп, уклавши вигідні угоди з продюсером хіп-хопу. Фаррелл і 50 Cent. У 2004 році — через рік після підписання — продажі взуття Reebok у США зріс на 17 відсотків, значною мірою завдяки постійним інвестиціям у хіп-хоп.
Це нове підприємство для бренду виявилося плідним, але цього було недостатньо, щоб допомогти Reebok скинути Nike з трону, і врешті-решт це було купив Адідас у 2005 році — але з ним прийшов хіп-хоп.
Репер став дизайнером
Сьогодні хіп-хоп все ще є життєво важливим для бренду Reebok. Нещодавно компанія вийшла на вкладку Fashion Forward репер Cam'ron щоб допомогти йому випустити випуск своїх класичних кросівок DMX Run 10 до 20-ї річниці. Це той самий Cam’ron, який почав носити повністю рожеве вбрання на початку 2000-х, оскільки (згідно з інтерв’ю 2004 року) він не хотів «одягатися, як усі». Унікальний союз, без сумніву, але це було не просто для показу — Cam’ron вніс великий внесок у дизайн взуття та працював безпосередньо з Reebok.
«Reebok надсилає мені купу лайна для мене, а я кажу їм: «Ні, я точно цього не робитиму». Ми могли б це зробити, якщо налаштували це, це і це», — сказав Кемрон Digital Trends на 3:ранку подія. «Ми пройдемо цей процес і звузимо його до того, що мені подобається, і так ми прийдемо до остаточного кросівки».
Для свого власного виступу на DMX Run 10, Крінксі каже, що Кем переглянув архіви Reebok і вибрав конкретний силует, стиль і технологію для роботи, додавши «багато свого впливу». у черевиках». DMX Run 10 був третьою спільною роботою Cam з Reebok і, як і попередні два, мав обмежену серію, призначену лише для найзапекліших шанувальників Cam’ron (і Reebok).
«Це ніколи не було такою величезною річчю для всіх. Це справді для людей, які зв’язуються з Кемом, ким він є, і стежать за ним», – сказав Крінскі. Reebok випустив лише 500 пар Cam’ron Reebok Ventilator Supreme Purple Haze кросівки у квітні 2016 року, далеко від сотень тисяч S Jay-Z. Взуття Carter Collection постачалося під час розквіту хіп-хопу.
Що далі?
Хоча скорочений випуск із Cam’ron може вказувати на те, що бренд втрачає інтерес до хіп-хопу, насправді це навпаки. Зовні виглядає так, ніби 2018 рік може стати найпліднішим для Reebok з часів слави з Jay-Z.
Візьмемо, наприклад, 2017 рік. Reebok або підписав угоди про підтримку, або випустив співпрацю з хітмейкерами хіп-хопу Gucci Mane, Рей Среммурд, і майбутнє. Випускаючи фірмове взуття Future під назвою Reebok Furykaze, компанія Reebok вирішила відмовитися від обмеженого тиражу, замовивши набагато більшу дистрибуцію. Як і на початку 2000-х, Reebok сподівається, що хіп-хоп зможе вдихнути нове життя в один із найвідоміших брендів компанії.
«Мені здається, ми трохи перезапустили [Reebok] Classics у США», — сказав нам Крінскі. «Ми хотіли зробити це через музику, тому що це наша спадщина; це наша історія».
Окрім відкриття Ендрю 3:ранку кросівках, компанія Reebok також представила першу частину 3:ранку відеоряд зосереджено на художниках, які проявляють свою творчість ще до того, як більшість людей встає з ліжка — звідси й назва 3:AM. Ця серія є одним із перших спроб компанії візуального оповідання, зосередженого навколо її співробітників із взуття, і може привести до Reebok Крінскі додає: «Ми намагаємося створювати оригінальний контент, який може супроводжуватися оригінальною музикою, теж».
Кем розповів нам, що його наступна співпраця з Reebok — Fleekbok 4’s — планується випустити в червні 2018 року, але зупинився перед тим, як розповів силует Reebok, який він використав.
«Я не можу вам сказати, тому що [Reebok] злиться. Вони справді зляться».
Гра з кросівками схожа на реп-гру, і Reebok готовий увійти в 2018 рік з твердим розумінням обох.
Рекомендації редакції
- Додаток Nike для Android розширює свої черевики Adapt BB за 350 доларів
- Бавовна і кукурудза! Найновіші кросівки Reebok «зроблені з речей, які ростуть»
