Зараз здається, що Microsoft, одна з найбільших і найстаріших застарілих технологічних корпорацій у США, є лідером, щоб стати власником Tik Tok, надзвичайно популярна платформа соціальних мереж, яка залучає сотні мільйонів користувачів.
Ми справді чули цю історію раніше: старша, мудріша технологічна компанія оптимістично бере під своє крило молоду вискочку в соціальних мережах за допомогою вигідної угоди. Але якщо історія свідчить про те, що велике придбання може бути найгіршим, про що може попросити соціальна компанія.
Рекомендовані відео
Мабуть, найвідомішим прикладом злощасних забав Big Tech із соціальними медіа є купівля Yahoo популярним сайтом блогів Tumblr у 2013 році.
Пов'язані
- За допомогою найновішого фільтра TikTok ви можете (начебто) створювати мистецтво, як Dall-E
- Twitter веде переговори про придбання операцій TikTok у США?
Запущений у 2007 році Tumblr був переважно населений підлітками та молоддю: трохи дивно, трохи дико, дуже весело для тих, хто дуже любить культуру, і, безумовно, є визначальною платформою для багатьох людей у середній школі досвід.
Звучить знайомо?
Наприкінці 2010 року Tumblr мав 3 мільярди активних користувачів щомісяця.
17 травня 2013 року Yahoo придбала популярну соціальну мережу за 1,1 мільярда доларів.
У той час Yahoo вже вважався динозавром у технологічному просторі, тож у цьому придбанні енергія Старих людей вплинула на приємний час, який проводила молодь. Незважаючи на видання власних Пост у Tumblr який знаменито сказав: «Ми обіцяємо не зіпсувати це», залучення користувачів впало. До 2016 року Yahoo знизив свою оцінку Tumblr майже вдвічі, що відображає нижчі продажі реклами та значно нижчу залученість користувачів. Рішення про заборону сексуального контенту на сайті відштовхнуло ще більше користувачів.
Сьогодні Tumblr рідко входить до списку найпопулярніших соціальних мереж, таких як Twitter, Instagram, TikTok і Facebook.
Verizon (який придбав Yahoo за 4,5 мільярда доларів у 2017 році) продав Tumblr у серпні 2019 року до Automatic лише за 3 мільйони доларів, менше ніж ваш середній нью-йоркський таунхаус, або один рекордсмен блакитний тунець.
Це не єдиний випадок, коли Big Tech зіпсував щось, що сподобалося людям, і викинув це на смітник Інтернету. Історично склалося так, що багато з цих великих придбань не пройшли добре для тих, кого придбали.
Vine, яка стала популярною влітку 2012 року, була привабливою платформою соціальних медіа для відео з сильною енергією нових дітей, яка дуже швидко набула величезної популярності.
Знову ж таки, знайоме?
Користувачі використовували його, щоб створювати циклічні шестисекундні відео про все, що їх оточувало: творчість процвітала. Народжувалися зірки та внутрішні жарти. Залученість користувачів зросла. Потім у жовтні 2012 р. Twitter купив Vine за 30 мільйонів доларів. У 2016 році Twitter убив Vine. чому За матеріалами The Verge, його «культурний вплив значно перевищив його стратегічні переваги для Twitter».
Після розборок творець Vine попередив майбутніх засновників, розповідає CNBC: «Не продавайте свою компанію».
Не кожна компанія має такий драматичний кінець, як Vine. Деякі просто стагнують. Наприклад, у травні 2011 року Microsoft купила Skype за 8,56 мільярда доларів, що стало її найбільшим придбанням на той час. Хоча це придбання не стало смертельним ударом для компанії, багато хто залишився дивуватися чому. На той час додаток мав лише 124 мільйони активних користувачів щомісяця.
Але на деякий час заручини зросли. У звіті за 2016 рік йдеться про Skype мав оцін 300 мільйонів активних користувачів щомісяця по всьому світу. Це був корисний, інноваційний інструмент, але не зовсім крутий у своєму просторі. Він ніколи не став домінувати, як інші модні програми, такі як Facebook та Instagram.
Сьогодні Skype — це лише одна з багатьох програм для відеочатів, і більшість програм для обміну повідомленнями містять певний відеокомпонент. Це ні для кого не перший вибір у світі COVID-19, де панує Zoom. Навіть сама Microsoft, здавалося, проігнорувала існування Skype, коли запустила власний інструмент для бізнес-відеоконференцій у 2017 році, Microsoft Teams.
Але не все погано: За матеріалами CNET, Skype повідомив про величезне зростання кількості користувачів через пандемію: зараз у нього 200 мільйонів активних користувачів щомісяця.
Можливо, оригінальним прикладом нещасливого придбання є Flickr. У 2005 році Yahoo придбала сайт для обміну фотографіями. На той момент їй було лише рік, але вона встигла завоювати значну популярність; Він уже подвоював свою базу користувачів щомісяця. Yahoo, яка на той час вже вважалася спадковою компанією, придбала її десь між 22 і 25 мільйонів доларів. Цю угоду сприйняли як ключовий момент у розповіді про «Веб 2.0».
Тоді популярність Flickr впала 19-й найбільш відвідуваний веб-сайт в Інтернеті до 844-й, станом на серпень 2020 року. Verizon (знову ж таки, яка на той момент придбала Yahoo). продав Flickr вниз по річці Через 13 років за невідому суму. Це на даний момент належить SmugMug.
Не всім придбанням судилося застоятися, як Skype, зів’янути й померти, як Tumblr чи Flickr, або просто бути вбитими як Vine: у 2016 році Microsoft також придбала LinkedIn за 26,2 мільярда доларів — це найбільше придбання на сьогоднішній день — і все добре.
Відповідно до одна оцінка, сайт все ще має близько 300 мільйонів активних користувачів щомісяця та зростає.
У 2018 році Microsoft також придбала GitHub за 7,5 мільярда доларів, процвітаючу платформу для розробників програмного забезпечення, щоб ділитися та демонструвати код. Сайт має 50 мільйонів користувачів, але він також знайшов свою нішу як корисна платформа спеціально для технологічного простору.
Звичайно, втіленням історії успіху придбання Big Tech є Facebook: покупка у Facebook Instagram у 2012 році на 1 мільярд доларів, а WhatsApp у 2014 році 19 мільярдів доларів і 22 мільярди доларів, пройшли, як відомо, добре.
Однак Facebook не планує використовувати TikTok. Як повідомляється, вони намагаються скопіювати це.
Тож чи продаж TikTok перетворить його на катастрофу чи прирече його на цифрове смітник? На даний момент це незрозуміло, і це виглядає так ByteDance може не мати іншого вибору, окрім як продати свої операції TikTok у США, якщо вірити президенту Дональду Трампу.
Можливо, TikTok просто сподівається, що Microsoft — або будь-яка інша компанія, яка вирішить його купити — не зіпсує справи.
Рекомендації редакції
- Тепер ви можете голосувати проти коментарів до відео TikTok
- TikTok нікуди не дінеться, незважаючи на закінчення терміну продажу
