Компанії в Сполучених Штатах більше, ніж будь-коли, сприяють різноманітності та прозорості, оскільки споживачі вимагають від брендів відповідальності. Це особливо вірно у світі здоров’я та краси, де споживачі звертають свій погляд на нетоксичні, стійкі, чисті інгредієнти та приділяють більшу увагу заявам про місію брендів.
Зміст
- Зустрічайте Нію Джонс, співзасновницю Brown Girl Jane
- #BrownGirlSwap
- Brown Girl Jane і SheaMoisture, співпраця
- Як можна підтримати
У відповідь на трагічне вбивство в Джордж Флойд, такі великі підприємства, як Яблуко і невеликі, як місцеві книжкові магазини, висловилися про расову несправедливість у США.
Рекомендовані відео
У той час, коли тривають політичні заворушення, глобальна пандемія та поворот до більш цифрового досвіду в 2020 році, взаємодія брендів зі споживачами в Інтернеті була повністю порушена. А останній звіт показує, що 24% споживачів покоління Z і представників молодшого покоління шукали або купували товари та послуги в афроамериканців. підприємства, а 30% бойкотували підприємства з історією привласнення культури та расизму чи дискримінації практики. Хоча багато брендів займаються філантропією в Інтернеті, є один, який зробив це основою місії свого бренду.
Зустрічайте Нію Джонс, співзасновницю Brown Girl Jane
Коричнева дівчина Джейн – це розкішний бренд здоров’я та краси CBD, який належить трьом темношкірим жінкам: Малайці Джонс Кебеде, Ніі Джонс і Тай Бошан. Мені було приємно поговорити з Нією Джонс про лабіринт рослинного оздоровлення з продуктами CBD, їх обіцянку #BrownGirlSwap та нове партнерство з SheaMoisture.
Малайка Джонс Кебеде, співзасновник Brown Girl Jane, виявила, що переваги CBD є рішенням для догляд за собою та благополуччя у її напруженому житті та поділилася тим, що вона дізналася про каннабідіол, зі своєю сестрою Нією Джонс. Невдовзі вони зрозуміли, що галузь, пов’язана з канабісом, мало представлена серед кольорових жінок, матерів і чорної спільноти в цілому.
«З нами ніхто не розмовляв», — сказав Джонс. Крім того, «тіло кожного працює по-різному, деякі речі працюють краще з іншими людьми». І враховуючи через історію конопель, було важливо, щоб освіта та інклюзивність були частиною їхньої місії з початок. Коричнева дівчина Джейн жертвує частину продажів некомерційній організації, яка виконує місію покращення життя та здоров’я кольорових жінок.
Переглянути цю публікацію в Instagram
Публікацією BROWN GIRL Джейн (@itsbrowngirljane) на
#BrownGirlSwap
Однак однією з їхніх найважливіших місій була обіцянка #BrownGirlSwap; зобов’язання повернути бізнес темношкірим жінкам, щоб сприяти просуванню брендів, що належать темношкірим. Подумайте про всі косметичні продукти, які у вас є. Чи належать бренди кольоровим жінкам? Чи підтримуєте ви бізнес, який належить темношкірим? #BrownGirlSwap закликає вас поміняти п’ять ваших повсякденних продуктів на бренд, який належить і очолюється чорношкірим бізнесом, послугами чи творчістю. Джонс пояснює: «Це дуже простий спосіб підтримувати бізнес інших жінок у спосіб, який інтегрується у ваше життя, тож ви можете стати активним союзником».
Зокрема, індустрія здоров’я та краси може здаватися розкішшю, але для кольорових жінок, де індустрія може здатися ексклюзивною для білих людей, це необхідність. "Здоров'я для всіх", - каже Джонс. «Це має бути щось безкоштовне, до чого кожен може отримати доступ і вчитися. Наш бренд для коричневих дівчат і кольорових жінок».
Переваги різноманітності в продажах говорять самі за себе. Згідно з Inclusify Стефані К. Джонсона, різноманітні компанії мають на 70% більше шансів захопити нові ринки, ніж їх більш однорідні колеги, а це означає більший обсяг продажів. Це пояснюється тим, що 43% із 75 мільйонів мілленіалів ідентифікують себе як азіатів, чорношкірих або латиноамериканців. Купівельна спроможність афроамериканців становить 1,2 трильйона доларів і до 2021 року становитиме 1,5 трильйона доларів. Жінки приймають 75% рішень про купівлю. Свідомі покупці роблять свідомий вибір віддати свої гроші підприємствам, які відповідають їхнім цінностям. Для коричневої дівчини Джейн «Купуй чорне» — це більше, ніж просто тренд, тому що підтримка темношкірих жінок у оздоровленні та підприємницькій діяльності була в основі з моменту запуску.
Brown Girl Jane і SheaMoisture, співпраця
Коричнева дівчина Джейн беззастережно зосереджена на кольорових жінках, тому не дивно, що вона сподобалася багатьом жінкам і навіть привернула увагу компанії SheaMoisture зі списку Fortune 500. Невеликі незалежні бренди потрапляють у центр уваги, а Brown Girl Jane продовжує рух разом із ними партнерство з SheaMoisture щоб допомогти розширити, фінансувати та розширити можливості чорношкірих жінок-засновниць. Це свідчення їх справжньої пристрасті до створення продукту для кольорових жінок.
Йдеться про «повне посилення та підтримку бізнес-лідерів і підприємців» і «забезпечення того, щоб капітал був у їхніх руках, щоб їхній бізнес був успішним». Підприємства можуть подати заявку на отримання грантів на загальну суму 250 000 доларів США. Успіх Джонса — це «постійний процес наставництва, підтримка операцій, юридична підтримка та всі компоненти для успішного розвитку бренду».
Партнерство SheaMoisture і Brown Girl Jane означає, що #BrownGirlSwap переходить на наступний рівень. Разом з цією ініціативою у вересні буде доступний безкоштовний віртуальний саміт для початківців темношкірих любителів краси та здоров’я. Довгострокова підтримка громад включає підтримку їхнього бізнесу, підприємців, а також творчий обмін ресурсами.
Коли його запитали про партнерство з Brown Girl Jane, SheaMoisture відповіла: «Хоча перший крок програми полягає у заохоченні споживачів, щоб підтримувати та купувати в косметичних компаніях, що належать темношкірим, ми висловлюємо свою думку та спрямовуємо підтримку невеликим, але новим гравцям у промисловість. Важливо, щоб ми зробили кілька кроків далі, щоб зрештою спрямувати долари в різні компанії щоб підтримати нашу спільноту та прокласти новий шлях вперед, щоб допомогти незліченній кількості жінок-підприємців і поколінням приходь».
Як можна підтримати
У часи, коли все здається дуже важким і безсилим, є певна надія в тому, що ви контролюєте, куди йдуть ваші гроші, кого вони підтримують і яку різницю вони можуть зробити. А з більшою кількістю косметичних і оздоровчих процедур лише вдома (догляд за обличчям, стрижки, догляд, йога) має сенс глибше поглянути на те, куди піде ваша наступна покупка в цьому просторі. Купуйте Brown Girl Jane і знайте, що ваші тяжко зароблені гроші підтримують бізнес, який належить темношкірим, підтримуючи інших темношкірих жінок-засновниць.
Ця функція є частиною нашої Бренди віддають серію, де ми надамо вам усі останні новини про бренди, які приносять користь спільноті, і про те, як ви можете підтримати, зробивши покупки онлайн.
