Компанія North Face опинилася в гарячому стані після того, як обіграла Вікіпедію, щоб отримати зображення своїх продуктів у верхній частині результатів пошуку Google.
Цей дивний трюк був частиною нестандартної рекламної кампанії, створеної в партнерстві з агентством Leo Burnett Tailor Made. The North Face замінив у Вікіпедії зображення, пов’язані з подорожами, власними фотографіями, але з екіпіруванням North Face. включено, Вік оголошення повідомили.
Рекомендовані відео
Зусилля було надихнуто знанням про те, що перед поїздкою багато людей шукають місцеположення в Google, а потім натискають зображення, причому зображення з сайту Вікіпедії часто з’являється у верхній частині результатів. Пам’ятаючи про це, The North Face зайшов на сайт Вікіпедії та замінив ряд фотографій, пов’язаних із подорожами, своїми власними. зображення, зроблені в тих самих місцях, з тією лише різницею, що на нових фотографіях були моделі, одягнені в North Face спорядження. Саме ці фотографії почали з’являтися вгорі результатів пошуку Google.
Пов'язані
- Нова водонепроникна тканина North Face робить Gore-Tex просто примітивним
The North Face повністю пояснює рекламну кампанію під назвою Top of Images у нахабному відео розпочався із запитання: «Як бренд може бути першим у Google, не платячи за це нічого це?»
Далі було сказано: «Ми зламали результати, щоб досягти одного з найскладніших місць: вершини найбільшої пошукової системи в світі... Платити абсолютно нічого, просто співпрацюючи з Вікіпедією». І ось де все розплуталося для The North Face, оскільки Вікіпедія поспішила наполягати, що вона не дає такого дозвіл.
в пряме твердження, некомерційна організація заявила, що The North Face і рекламне агентство «неетично маніпулювали Вікіпедією».
Далі йшлося: «Вікіпедія та Wikimedia Foundation не співпрацювали над цим трюком, як неправдиво стверджує The North Face. Насправді те, що вони зробили, було схоже на псування суспільної власності, що є дивовижним напрямком The North Face».
Організація заявила: «Коли The North Face використовує вашу довіру до Вікіпедії, щоб продати вам більше одягу, ви повинні злитися. Додавання вмісту, призначеного виключно для комерційного просування, прямо суперечить політиці, меті та місії Вікіпедії щодо надання світу нейтральних, заснованих на фактах знань».
Відтоді редактори-волонтери Вікіпедії видалили фотографії The North Face і замінили їх оригінальними зображеннями або обрізали логотип компанії, якщо оригінальне зображення було недоступне.
Північна стена з тих пір вибачився і завершив рекламну кампанію, водночас пообіцявши належним чином навчити своїх співробітників і партнерів правилам сайту Вікіпедії. Відповідаючи на вибачення, дехто в Твіттері сказав, що The North Face має зробити пожертву Вікіпедії, рівну вартості отриманої безкоштовної реклами.
Любите Вікіпедію? Ось як це зробити завантажити цілий сайт.
Рекомендації редакції
- Нова революційна екіпіровка Futurelight від North Face з’явиться 1 жовтня
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
