Якби цей тиждень мав тему, то цією темою був би спонсорований вміст.
У середу кандидат у президенти Майкл Блумберг об’єднався з понад двома десятками високопоставлених впливові облікові записи Instagram із понад 60 мільйонами підписників, щоб відмовитися від спонсорства політичні меми. Це сколихнуло соціальні мережі, аж доки Про це повідомляє New York Times все це було частиною проекту під назвою Meme2020. Цей крок також поставив питання про те, щояк може виглядати майбутнє виборів.
Рекомендовані відео
Потім Федеральна торгова комісія, яка встановлює правила співпраці впливових осіб і брендів для створення платного контенту,розпочав перегляд своєї політики підтримки, оскільки багато творців прагнуть обійти їх.
Федеральна торгова комісія щойно проголосувала за перегляд нашої політики схвалення, яка охоплює впливовий маркетинг, фальшиві відгуки тощо.
Нам можуть знадобитися нові правила для технологічних платформ і компаній, які платять впливовим особам за просування продуктів. Огляд і ваш внесок допоможуть нам прийняти рішення.
— Рохіт Чопра (@chopraftc) 12 лютого 2020 р
Про це в п'ятницю повідомляє Verge Facebook і надалі дозволять впливовим особам працювати з кампаніями при цьому вміст не буде вважатися політичною рекламою, оскільки довгі публікації чітко позначені як спонсоровані. До роботи Bloomberg у Facebook не було таких інструкцій.
НОВИНКА: Facebook дозволить інфлюенсерам співпрацювати з політичними кампаніями для спонсорованих публікацій.
З цього приводу не існувало жодних правил, тому що це не було справжньою річчю, поки Майкл Блумберг не почав публікувати здригання.
Більше тут: https://t.co/3FjHZXVmQX
— Макена Келлі (@kellymakena) 14 лютого 2020 р
«Почувши відгуки кількох кампаній, ми погоджуємося, що є місце для брендованого контенту в політичних дискусіях на наших платформах», — сказав представник Facebook у заяві Digital Trends. «Ми дозволяємо політичним кандидатам, які проживають у США, співпрацювати з творцями, щоб запускати цей контент, за умови, що політичні кандидати мають дозвіл, а творці розкривають будь-які оплачувані партнерства через наш фірмовий вміст інструменти».
Зараз Facebook працює з обліковими записами, які публікували платний контент для Bloomberg, щоб належним чином класифікувати меми за допомогою тегу фірмового вмісту. (Теги фірмового вмісту в Instagram відображаються у верхній частині публікації під назвою облікового запису.)
У заяві для Digital Trends щодо того, чи буде політично спонсорований контент придатний для третьої сторони Перевіряючи факти, Facebook заявив, що оплачений політичним діячем контент, який відображає їхні виступи, не є таким вимагається. Але якщо це «в голосі творця, це буде прийнятно». Це джайв с Політика Facebook щодо дозволу неправдивої або оманливої політичної реклами.
Отримав оновлення від Facebook:
Вони скажуть стороннім фахівцям, що перевірятимуть факти, якщо промову в спонсорі походить від політика, який платить за контент. Але якщо промова звучить голосом інфлюенсера, який її зробив, так і буде.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
— Райан Бродерік (@broderick) 14 лютого 2020 р
Facebook не заробляє гроші на фірмовому вмісті, якщо його не «підвищити» — тоді публікація «підлягає нашій рекламній політиці та включена в нашу загальнодоступну бібліотеку оголошень, доступну для пошуку, протягом семи років».
На відміну від Twitter, Facebook дозволяє політичну рекламу на своїх платформах, незважаючи на різку відсіч від громадськості слідкує за Скандал з Cambridge Analytica.
Президент Дональд Трамп є одним із найбільших покупців Facebook, витративши понад 21 мільйон доларів на сайті з травня 2018 року. Блумберг також використовує свої мільярди, сподіваючись перевершити Трампа, але падає понад 1 мільйон доларів на день за останні кілька тижнів, згідно з аналізом NBC.
Згідно із заявою Facebook, невідомо, чи ми побачимо ще один політично спонсований мем, який впаде в таких масштабах, як це було в середу.
Творці та кампанії в майбутньому повинні завжди використовувати тег фірмового вмісту та чітко давати зрозуміти користувачам, що вони бачать публікацію, яка була оплачена.
Наразі вказівки стосуються лише впливових осіб у США. Facebook заявив, що продовжить «розвивати» підхід до інших виборів за межами країни.
Рекомендації редакції
- Facebook обіцяє обмежити доступ до новин у Канаді
- Трамп дозволив повернутися до Facebook і Instagram
- Тепер ви можете використовувати наклейку Add Yours на Reels для Facebook та Instagram
- Нові способи, якими Meta платитиме вам за створення контенту для Facebook та Instagram
- Програми Instagram і Facebook додають функції, наближаються до рівня TikTok
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
