Instagram оголосив про це в середупочне платити інфлюенсерам частку доходу від реклами, приєднавшись до конкурентів YouTube і TikTok у виплаті своїм творцям. Але цей крок викликає запитання: Why Instagram так довго знадобилося, щоб приєднатися до своїх аналогів — і чи достатньо цього кроку, щоб утримати творців на платформі?
Може бути дивно дізнатися, що Instagram не був вже вживаючи заходів, щоб гарантувати, що творці застрягли на платформі, а не переходили на іншу платформу, яка фактично платить їм за участь і користувачів, яких вони залучають.
Рекомендовані відео
Раніше творці, які в основному використовували платформу, мали отримати значну кількість прихильників, а в деяких випадки, об’єднайтеся з цифровими агентами з талантів, щоб отримати бажані угоди з брендом, щоб побачити будь-які натяки готівкою.
Тепер, завдяки останнім функціям Instagram, автори зможуть монетизувати за допомогою реклами на відео IGTV, цифрових значків на Instagram Live, продажі товарів через Instagram Shop і зв’язок із компаніями для спонсорованих кампаній через в
Менеджер по співпраці з брендом інструмент.Користувачі почнуть бачити рекламу на IGTV з наступного тижня, а протягом наступного місяця значки отримають вибрану кількість творців.
«Це хороший знак, що Instagram тестує ці нові функції, і, відверто кажучи, здається, що це трохи відкладено», — сказала Мей Карвовскі, засновник і генеральний директор компанії Очевидно, маркетингове агентство, яке зосереджено на підключенні впливових осіб до угод з брендом. «Інші платформи чітко дали зрозуміти, що автори є важливою частиною їхньої екосистеми, і розробили функції для обміну рекламою, як-от поради щодо доходів TikTok і AdSense на YouTube».
Бізнес-модель YouTube давно включена його залежність від його творців. У 2019 році YouTube виділив своїм творцям 7,5 мільярда доларів 15 мільярдів доларів доходів від реклами, отриманих YouTube. Творці в TikTok можуть заробити тисячі доларіву вигляді пожертв або подарунків під час прямих трансляцій.
«Instagram реагує на це, і це розумний крок, щоб найкращі впливові люди інвестували у розвиток своєї платформи, а не зосереджувалися на інших платформах», — сказав Карвовскі.
У заяві для Digital Trends представники Instagram заявили, що кількість переглядів Instagram Live з лютого по березень зросла на 70% після багатьох наказів щодо притулку. Особливість без сумніву зростає популярність через коронавірус, а завдяки введенню значків Instagram сподівається повторити функції своїх конкурентів, дозволяючи користувачам дарувати впливовим особам грошові подарунки (до 5 доларів) під час прямої трансляції.
Для Карвовського крок Instagram, спрямований на те, щоб допомогти творцям монетизувати свою присутність у програмі, є сильним сигналом, що живе вміст швидко стає найкращим способом взаємодії з аудиторією, і щось, «що навряд чи зміниться в майбутнє».
Але створення живого та тривалого контенту займає багато часу, і творці хочуть отримувати гроші за свої зусилля. Зараз Instagram заохочує впливових людей використовувати IGTV, показуючи рекламу перед їхнім вмістом і знижуючи їм 55%, а також прагне компенсувати витрати окремого додатка. сумні завантаження на початку року.
«Надання різноманітних інструментів монетизації має вирішальне значення для підтримки всіх творців в Instagram, від нових цифрових зірок до визнані артисти та все, що між ними», – сказав головний операційний директор Instagram Джастін Ософскі в заяві Digital Тенденції.
Мелісса ДеМарко, цифровий агент з талантів в A3 Artists Agency, сказала, що Instagram намагається сприяти розвитку впливових людей як підприємців, а не лише як творців контенту, забезпечить якісніше відео на платформі, можливо, навіть кілька успішних серіалів IGTV, які можна просувати в соціальних мережах платформи.
А для тих користувачів YouTube, які вже є в Instagram, але можуть не приділяти цьому багато часу, Instagram пропонує їм можливість «урізноманітнити їхній вміст, тестувати коротші формати, які можуть не працювати на інших платформах, і розширювати свої потоки доходу», – сказав Демарко Digital Тенденції.
«Приємно бачити, як Instagram будує програму для налагодження міцніших стосунків із творцями, які схиляються до цієї платформи», — сказала вона. «Я думаю, що це ще більше зрівняє умови гри для творців, які зараз не активні на YouTube, а створюють виключно в Instagram».
Чи залишаться впливові особи Instagram після введення цих грошових функцій? Нам доведеться почекати і побачити. Але готівки, ймовірно, буде достатньо, щоб залучити навіть тих, хто хоче бути впливовим, або тих, хто нещодавно відмовився від програми заради іншого.
«Я впевнений, що незважаючи на те, що концепція проста, для Instagram лежить велика відповідальність», — сказав ДеМарко. «Це важливе рішення взяти соціальну платформу та використовувати її також як маркетинговий інструмент».
Рекомендації редакції
- Instagram нарешті дозволяє додавати кілька посилань до вашої біографії
- Instagram нарешті виправив помилку звуку Stories в останній версії програми для iPhone
- YouTube може нарешті послабити свої жорсткі правила щодо захищеної авторським правом музики
- Instagram продовжує перетворення TikTok, конвертує всі відео в Reels
- Instagram розширює функції передплатників, включаючи DM, Reels
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
