Коли TikTok оголосив про створення Фонду творців у розмірі 200 мільйонів доларів, щоб безпосередньо платити творцям за їхній контент, для творців TikTok це мало бути приводом для святкування. Проте лише через кілька тижнів після запуску фонду багато творців уже покинули фонд.
Зміст
- Недовіра до TikTok
- Неефективний спосіб монетизації
Чотири творці, які покинули фонд, назвали причиною відходу зниження кількості переглядів. Ніна Ворд, яка має 44 000 підписників, залишила фонд після того, як її публікації отримували щонайменше 1000 переглядів на відео до пари сотень на відео. Так само Бурштин, яка має близько 80 000 підписників, бачила, як її перегляди зросли від десятків тисяч до невеликих тисяч.
Рекомендовані відео
Деякі творці звинуватили TikTok у цілеспрямованому придушенні їхнього контенту.
«Я не думаю, що вони насправді хочуть платити [творцям]», Cee, творець, який зараз розглядає можливість залишити фонд, сказав. «Вони забирають у них багато переглядів або принаймні пригнічують їхні відео, щоб їм не довелося платити стільки, скільки вони повинні».
Варто зазначити, що інші облікові записи майже не помітили різниці в глядачах після приєднання. Кілька авторів пояснили раптову зміну поглядів посиленням конкуренції, а не чимось навмисним з боку TikTok.
«Я думаю, що [творці] відчувають наплив людей, які кажуть: «О, зараз залучені гроші, тож я збираюся розширювати свій контент». Я буду публікувати більше", Джефф Куре, творець TikTok, який спеціалізується на цифровому маркетингу, сказав.
Представник TikTok сказав, що зменшення кількості переглядів є чистим збігом. Однак це не перші чутки про приховування вмісту, і звинувачення зводяться до більшої моделі недовіри між творцями TikTok і самою програмою.
Недовіра до TikTok
Щоб зрозуміти страхи, пов’язані з фондом, спочатку потрібно зрозуміти, як Creator Fund компенсує користувачам і чому це складно. Фонд платить за перегляд (TikTok не вказав, скільки), що засмучувало деяких користувачів, оскільки перегляди TikTok часто більш спорадичні та суперечливі, ніж на інших платформах.
Це пов’язано з тим, що основний інтерфейс TikTok — це сторінка «Для вас», де ваше відео — якщо воно вибрано алгоритмом рекомендацій програми — транслюється за межі ваших підписників для більшої аудиторії. Алгоритм сторінки «Для вас» загадковий і викликає звикання.
Це частина магії TikTok і, мабуть, одна з речей, яка привернула стільки творців до платформи. Ви можете мати мізерні 100 підписників і все одно прокидатися до мільйонів переглядів. Але це також означає, що невідомий алгоритм одного дня може покращити ваш вміст, а наступного – не підвищити.
«Я думаю, що багато людей просто звикли до алгоритму, який так добре виштовхував людей», Остін, автор із 24 000 підписників, сказав. Недоліком цього, додав він, є те, що якщо ваш вміст перестає потрапляти на сторінку «Для вас», люди швидко звинувачують TikTok, а не свій власний вміст.
По суті, коли Creator Fund монетизував перегляди, він монетизував аспект програми, який творцям дуже важко зрозуміти або контролювати.
Це не перший випадок, коли творці підозрюють TikTok у навмисному приховуванні вмісту; Раніше програму звинувачували в тіньовій забороні певного вмісту кадри протестів Black Lives Matter. Тіньова заборона стосується випадків, коли вміст користувача блокується або частково блокується на онлайн-платформі, щоб користувач не зрозумів, що його забанено. Ви можете побачити, як цей страх бути тіньовою забороною спрацьовує, коли люди намагаються поширити інформацію про фонд.
Щоб уникнути цензури, дехто приховував свою критику Creator Fund за допомогою фейкових відео з макіяжем. У цих публікаціях аудіо наказує користувачеві прокоментувати відео «наче воно було цілком нормальним підручник з макіяжу». Потім голос за кадром описує, як фонд зменшує кількість глядачів, і радить творцям піти це.
Одне з відео отримав понад півмільйона переглядів, а аудіо використовували 141 інший обліковий запис.
Неефективний спосіб монетизації
Для багатьох творців покинути фонд було простою проблемою, коли вони побачили, скільки заробляють.
«У перші пару днів я заробив лише 2 долари, що збентежило, оскільки всі мої відео переглянули понад 1000 разів», Кеті, творець TikTok, сказав. «Вони дуже сором’язливі щодо того, скільки переглядів насправді принесе вам хороші гроші».
TikTok не вказав, скільки саме він платить за перегляд, і багато творців відображали розчарування Кеті тим, що вона заробляє так мало, незважаючи на тисячі переглядів.
Щоб заробити великі гроші на TikTok, як і жменька творців, які отримали семизначні зарплати минулого року, вам все одно потрібно вийти за межі програми. Заробітна плата Creator Fund здебільшого незначна порівняно з тим, що впливові люди можуть отримати від спонсорованих публікацій або угод з брендами.
Фонд творців TikTok був задуманий як ключовий крок для творців у монетизації свого контенту. Натомість фонд міг мати негативні наслідки та посилити загальну недовіру до програми.
Незважаючи на те, що TikTok пообіцяв звернути увагу на проблеми користувачів, може бути надто пізно повертати творцям, які вже пішли.
«Побачивши, що це вплинуло на мій обліковий запис, я просто не вартий того», — сказав Уорд. «Я хотів піти і просто розважитися, створюючи контент для своїх підписників».
Рекомендації редакції
- TikTok подає до суду на Монтану, намагаючись скасувати заборону додатків у штаті
- TikTok загрожує повна заборона в першому штаті США
- Генеральний директор TikTok зустрінеться з Конгресом у четвер. Ось як дивитися
- Clear Mode на TikTok: ось що це таке та як ним користуватися
- TikTok запускає спеціальний ігровий канал
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
