Чорношкірі творці давно використовують такі платформи, як YouTube та Instagram, щоб говорити про нерівність та інклюзивність — весь час будуючи бренд на основі відвертості та залучення. Але тепер, як багато хто каже, настала черга аудиторії активізуватися.
Зміст
- «Я не впевнений, що люди залишаться поруч».
- Чи можна підтримувати громадську активність?
Загальнонаціональні протести «Життя темношкірих мають значення» показали не лише жорстокість та системність поліції расизму, але також висвітлили галузі, на які впливає расизм, зокрема індустрію впливових осіб.
Резонанс громадської активності знайшов місце в соціальних мережах, де користувачів заохочували підписуватися та підтримувати більше темношкірих творців і компаній. Натискання кнопки «Підписатися» або «Підписатися» було однією простою швидкою дією — лайк зростання кількості кампаній електронною поштою, що проводяться вгору — що користувачі можуть зробити, щоб висловити свою підтримку темношкірим творцям.
Але одноразової підтримки може бути недостатньо, розповіли Digital Trends темношкірі інфлюенсери.
«Я думаю, що багато людей прокинулися від того факту, що це щось, що відбувається у світі», — сказала зірка YouTube Німа Танг. «Я думаю, що єдине, що я хотів би бачити, — це підтримувати підтримку цілий рік, а не лише тоді, коли трапляється щось таке жахливе, що прокидає вас».
«Я не впевнений, що люди залишаться поруч».
З самого початку її каналу YouTube майже десять років тому, Тан, який має майже 1,5 мільйона підписників, поклала на себе місію відстоювати темніші відтінки серед косметичних і косметичних брендів — і викликати компанії, коли вони зазнають невдачі.
«Коли я відкривав свій канал, усе, що я робив, викликало величезний шок», — сказав Тан. «Люди були настільки здивовані, мовляв, «вау, глибші відтінки шкіри недостатньо обслуговуються!» Але зараз моя аудиторія не здивована, коли з’являються продукти. Вони кажуть: «Добре, хлопці, ви спробували, це не вдалося, і тепер ми будемо тримати ваші ноги біля вогню».
Тан здобула відданих глядачів своїм серіалом “Найтемніший відтінок», де вона пробує найтемніші тональні креми, які пропонують бренди, і випробовує їх, знімаючи свою невідфільтровану реакцію на камеру. Серіал мав великий успіх, головним чином тому, що багато темношкірих і кольорових жінок можуть відчути, що не знаходять відповідного відтінок, коли гучні бренди випускають нові косметичні засоби, що створює відчуття того, що вас ігнорують, яке Тан артикулює в кожній своїй відео.
«Це смішно, тому що велика частина [моєї пристрасті] виникла лише через те, що я знала, що збираюся жити в цій шкірі до кінця свого життя, і любила це, і приймала це», — сказала вона.
СТВОРЕННЯ ЗОВСІМ НОВОГО ОБЛИЧЧЯ ЗА ДОПОМОГОЮ МАКІЯЖУ || Німа Танг
Для Дарсі Джайлза (@MissDarcei), її підхід до створення контенту в наші дні не обов’язково змінився. Як і Тан, YouTube-канал Джайлз зосереджується на красі та часто відтворює уроки макіяжу від білих знаменитостей, як-от Кайлі Дженнер і Белла Хадід, щоб перевірити, чи вони «Дружня чорна дівчина” — спойлер, багато з них не є.
«Чесно кажучи, я не відчуваю різниці з точки зору активності чи змін, тому що я роблю це вже деякий час», — сказав Джайлз в інтерв’ю Digital Trends.
Але вона помітила, що кількість її підписників зросла з початку протестів.
«Коли все це почалося, я знаю, що багато людей почали просити порекомендувати темношкірих творців, і я помітив, що кількість моїх підписників зросте», — сказав Джайлз. «Єдина річ у цьому полягає в тому, що я не впевнений, чи люди залишаться поруч».
ЧОРНА ДІВЧИНА СПРОБУЄ МАКІЯЖ КАЙЛІ ДЖЕННЕР
Більша кількість підписників і додаткове залучення до відео наразі є хорошими перевагами; однак Танг і Джайлз дивуються, як цю увагу та обізнаність можна підтримувати протягом тривалого часу, щоб побачити зміни, які вони просували більше десяти років — не лише як учасники спільноти краси YouTube, а й для чорношкірих авторів всюди.
«Я думаю, що на даний момент це справді залежить від людей, які також хочуть бачити зміни, і це вони також будуть з нами, тому що це ніколи не зупиниться для нас», – сказав Тан. «У наш час перший і найшвидший спосіб заробити гроші — це ваші долари».
Переглянути цю публікацію в Instagram
Доволі багато! Сьогодні, Завтра назавжди. Це не момент для темношкірих людей, це наше життя. Ця боротьба триває. Звертаємося до наших союзників, продовжуйте самоосвіту та дізнайтеся, як ви можете допомогти нам здійснити реальні зміни. #blacklivesmatter ЯКЩО ВИ БЕРЕТЕ УЧАСТЬ У BLACKOUT TUESDAY. 1. Не використовуйте хештег темношкірих життів. Чорні квадрати приховують життєво важливу інформацію. 2. Якщо ви вже опублікували, недостатньо просто видалити хештег, ви повинні повністю видалити та повторно опублікувати без хештегу BLM.
Публікацією поділився Німа Танг (@nymatang) на
Чи можна підтримувати громадську активність?
Продовжувати підтримувати темношкірих творців потрібно не лише глядачам, а обом — сказали Тан і Джайлз. Спонсорство — це чудовий спосіб для косметичних компаній довести, що вони щиро підтримують чорношкірих клієнтів і творців.
За словами Джейд Шерман, партнера A3 Artists Agency, яка представляє Tang та інші цифрові технології творців, бренди поспішили «приєднатися до творців контенту, які мають сильну позицію перегляд».
«Ці творці мають більше ваги та впливу на свою аудиторію, і бренди змогли це зробити торкніться цих творців, щоб також поділитися їхнім повідомленням», — сказав Шерман у заяві Digital Тенденції. «Nyma має чітку точку зору та спонукає бренди до більшої інклюзивності та притягує їх до відповідальності, якщо вони не впораються».
Переглянути цю публікацію в Instagram
Сьогодні я відвідав акцію протесту Black Lives Matter у своєму рідному місті. Дуже хвилююче бачити, як люди з усіх верств суспільства збираються разом, щоб підтримати нас. Автомобілі сигналили на знак підтримки, люди били каструлями з вікон квартир. І будемо йти, поки нас не почують. Ні справедливості, ні миру.
Публікацією поділився Дарсі Аманда (@missdarcei) на
Хоча багато темношкірих творців лише зараз відкриваються широкій аудиторії, це не так Шерман, означають, що залучення до їхніх каналів і профілів впаде, навіть якщо їхній обліковий запис підписника знизиться сказав. Залучення – це те, що спонукає бренди вкладати рекламні долари в впливових людей, а не цифри, додала вона.
Мало того, що бренди та рекламодавці зараз приділяють більше уваги темношкірим творцям, деякі компанії також висловили зацікавленість працюючи з впливовими особами, щоб «створити внутрішні ради, де вони зможуть почути безпосередньо від творців про те, де вони втрачають мету», сказав Шерман.
«Хоча інфлюенсером може бути лише одна особа, вони представляють мільйони своїх підписників», — сказала вона. «Цей голос надзвичайно важливий для брендів, щоб до нього прислухалися та спиралися на нього для створення довготривалих змін».
Зрештою, Джайлз сказав, що зміни починаються з дій і практики, а не просто звертання уваги, коли щось стає вірусним.
«Я думаю, що це просто уважність, щоб змінитися, тому що насправді це просто звичка, яку люди мають, і щоб змінити звичку, ви дійсно повинні бути на самоті», — сказав Джайлз. «Я не думаю, що всі зможуть це витримати, але я думаю, що деякі люди зможуть».
Рекомендації редакції
- YouTube полегшує заробіток новачкам
- Ця улюблена функція TikTok з’являється в YouTube Shorts
- Останні оновлення YouTube усувають спам і видавання себе за іншу особу
- YouTube приховує кількість кнопок «не подобається», викликаючи критику з боку користувачів і творців
- 2020 рік змусив Big Social усунути свої недоліки, але вже занадто пізно для легкого виправлення
