Найпопулярнішим моментом Міланського тижня моди минулого року став італійський дизайнер Донателла Версаче викликав ностальгію за Інтернетом.Вона організувала для культових моделей епохи 90-х, у тому числі Шалом Харлоу та Стефані Сеймур, прогулянку по злітно-посадковій смузі, у свою чергу створивши виважену подію в соціальних мережах.
Цього року індустрія моди, здається, пробує іншу стратегію.
Рекомендовані відео
Замість того, щоб копати улюблені спогади, будинки моди, такі як Prada, Louis Vuitton і Celine, сподіваються, що 15-річна зірка TikTok Чарлі Д’Амеліо, YouTube сенсація Емма Чемберлені човен мрії «e-boy». Ноен Юбенкс стане квитком до залучення молодої аудиторії до брендів класу люкс.
У четвер Д’Амеліо опублікував повідомлення чотири відео в TikTok для її 28 мільйонів підписників з показу Prada в Мілані з підписом «@prada #prada». Станом на четвер у другій половині дня ці публікації переглянули понад 30 мільйонів людей (і постійно зростають).
. І за матеріалами The Cut, вона сиділа поруч із Дереком Бласбергом, ветераном модного журналіста та керівником відділу модних партнерств YouTube.Серед інших впливових осіб, яких ми бачили минулого місяця в Нью-Йорку, Лондоні та Мілані, є відеоблогер Марго Лі, співачка Лорен Грей, та інші з Колектив HypeHouse, група зірок TikTok, які живуть разом в особняку в Лос-Анджелесі, в тому числі Чейз Хадсон.
ПОЇХАЙТЕ ЗІ МНОЮ ДО МІЛАНА
Тиждень моди в Нью-Йорку, який відбувся на початку лютого, став партнером TikTok і IMG, компанії, яка організовує тижневий захід. Леслі Руссо з IMG розповів Бізнес моди співпраця була абсолютно неоплачуваною, але мала на меті «підвищити мобільне охоплення та релевантність соціальних мереж».
Відносини моди з технологіями та цифровим простором загалом поки що були складними. У минулому обидві сторони намагалися змусити партнерство працювати просто впали. Це не так, як технічні керівники відомі своїми широкий асортимент одягу. І інтерес до одягу серед модної еліти різко впав після того, як випускниця Burberry Анжела Арендтс покинула Apple. Крім того, деякі будинки моди класу «люкс» досі не активні в Instagram, платформі, відомій своїми вигідними відносинами з великими брендами, що зробило деякі інвестори стурбовані.
Але це не означає, що приміщення не є прибутковим.
Переходьте, журнали
Емма Чемберлен втратила дар мови після останнього показу Louis Vuitton | ЛУЇ ВІТОН
Минулого року творці на YouTube і TikTok, які мають мільйони підписників і вбудовану аудиторію, заробили серйозні модні гроші — ця тенденція, яку експерти очікують, буде лише зростати найближчими роками.
«Якщо будь-який модний бренд хоче, щоб його компанія підтримувала і залишалася впливовою протягом багатьох років, вони повинні бути присутні там, де люди проводять більшу частину свого часу, а це у соціальних мережах», — розповів Digital Trends Марієнор Мадрілехо, агент відділу цифрових медіа, ліцензування та брендингу Abrams Artist Agency. заява. «Найкращий спосіб зробити це — підібрати впливових людей, які домінують в онлайн-розмовах».
TikTok дуже популярний серед підлітків і швидко зібрав понад мільярд користувачів і понад 700 мільйонів завантажень по всьому світу. В середу, він запровадив батьківський контроль.
Авані Грегг, ще один учасник Hype House, і Карен ЮнгОчікується, що наступного тижня відвідають покази в Мілані та Парижі, обидва представлені Абрамсом.
Більше того: Чемберлен і близнюки Долан (відомі завдяки своїй популярності в неіснуючому додатку Vine) співпрацюють із французьким лейблом розкоші Louis Vuitton, щоб створювати ексклюзивний контент для бренду на каналі YouTube. Угода, природно, включає в себе квитки на показ злітно-посадкової смуги, тож слідкуйте за ними в соціальних мережах наступного тижня в Парижі.
Минулого місяця Dolce & Gabbana об’єдналися з Хадсоном та іншими зірками TikTok, такими як Джанмарко Роттаро, Марта Лосіто, Марко Челлуччі, і брати Бейкер у Мілані на Тиждень чоловічої моди, щоб оголосити про плани бренду незабаром приєднатися до платформи, згідно з Пост в Instagram.
А потім у грудні минулого року Селін обрала Юбенкса, який має майже 10 мільйонів підписників у TikTok, обличчям своєї останньої кампанії, що зміцнює владу молодих зірок Інтернету щодо дуже реальних фінансів капітал.
«Покоління Z починає старіти, і його купівельна спроможність зростає», — сказав Мадрілехо. «Буди моди усвідомлюють, що цифрові технології — це нова екосистема, що розвивається, і їм потрібно вийти за межі традиційних медіа».
Ексклюзив: подивіться всередині особняка «Hype House» для творців TikTok | СЬОГОДНІ
Статична співпраця між будинками моди та інфлюенсерами Instagram, безумовно, втратила свій блиск у порівнянні. Молоде покоління творців контенту працює на всіх платформах, і хоча вони відомі окремо, вони також є частиною великі спільноти цифрових підлітків з мільйонами підписників, присвячених кожному їхньому руху. Це дає їм можливість зробити кожну мить вірусною.
Отже, йти ва-банк на таких творців, як Чемберлен і Д’Амеліо, очевидно, не буде розумним для брендів, які дивляться на частку їх майстерності в соціальних мережах. Тому фотографам перших рядів краще почати вивчати свої імена.
Рекомендації редакції
- Тупикова ситуація Roku-YouTube-YouTube TV ще не закінчилася
- Не дозволяйте кризі COVID ввести вас в оману. Зараз чудовий час бути користувачем YouTube
