Коронавірус збив авіаційна промисловість, закрили багато малих підприємств назавжди, і роздавлений колись панівні застарілі мережі роздрібної торгівлі. І, за деякими даними, це також завдало удару інфлюенсерам.
Зміст
- Більше очей, ніж будь-коли
- Перетворення переглядів відео в гроші
- Аудиторія нікуди не дінеться
Блокування, пов’язані з коронавірусом, значно ускладнили впливовим особам підтримувати ідеально підібрані канали і випускайте вміст, який рекламує розкішні відпустки та ексклюзивні пільги, оскільки в основному все, що варте впливу, скасовано. Але критики, які очікували краху творчої індустрії через недостовірність або дуже публічні (і, правда, погані) помилки мати оскільки доведено, що це неправильно. Прогнозований кінець впливових осіб не відбувається. Насправді для багатьох користувачів YouTube кількість переглядів відео зашкалює, а кількість підписників зростає щохвилини, навіть у розпал пандемії.
Але в середині березня, Олександра Гатер, який керує популярним каналом домашнього декору своїми руками, нервував. У неї було кілька партнерських відносин з брендами, а можливості подорожей були скасовані на невизначений термін. Перебуваючи на самоізоляції у своїй квартирі в Торонто, Ґейтер почала думати про те, чого б захотіла її аудиторія бачиш, оскільки вона більше не могла особисто змінювати інтер’єр — це був основний тип контенту для неї виробляє.
Тому вона вирішила повернути. Трішки.
Переглянути цю публікацію в Instagram
Просто зайшов, щоб привітатися??? і щасливого вівторка! Я зайнятий тут, знімаючи багато контенту, щоб ви були здоровими в цей дивний час. Завтрашній відеоблог — це мої 5 простих, перевірених кроків, щоб зробити кімнату від початку до кінця. Сподіваюся, це допоможе вам у ваших власних проектах декорування!
Публікацією поділився Олександра Гейтер (@alexandragater) на
Зазвичай вона не знімає власні відео — у неї є відеооператор, — але вона подумала, що спробує. Оскільки вона не може вийти з дому, вона почала робити віртуальні макіяжі, а також щотижневі підбірки посібників про те, як пофарбувати ванну кімнату, знайти рентабельні меблі та встановити полиці. Відгук, який вона отримала, її здивував.
«Мої глядачі так сприйняли зміни в моєму контенті», — сказав Гейтер в інтерв’ю Digital Trends. «Речі, які, як я думав, не вдасться, показали себе дуже добре. Я досить швидко зрозумів, що люди просто хочуть, щоб їх розважали».
У своєму прибуток за перший квартал виклик Минулого місяця Google повідомила, що кількість переглядів YouTube різко зросла порівняно з минулим роком. Лише минулого року відеоплатформа досягла успіху більше ніж 15 мільярдів доларів доходу від реклами, повернувши майже половину його творцям — сигнал про майбутні перспективи галузі.
«Зрештою, контент є головним, особливо зараз, і користувачі YouTube мають унікальну здатність творити самостійно», — сказала Аманда Марзолф, партнер агентства A3 Artists Agency, яке представляє цифрові таланти.
Більше очей, ніж будь-коли
Мей Карвовскі, генеральний директор компанії Очевидно, маркетингова агенція, яка зосереджена на підключенні впливових людей до угод з брендами, заявила, що залученість і кількість переглядів на YouTube є найвищими за весь час. Творці бачать, що кількість їхніх підписників зростає щодня, а перегляди відео на 20–30 відсотків вищі, ніж зазвичай.
«Зараз найкращий час, щоб виступити перед своєю аудиторією, створити аудиторію чи збільшити її», — сказав Карвовський.
Гатер погоджується. Багато її глядачів зверталися до неї, щоб повідомити, що завдяки її каналу вони взялися за ремонт будинку під час самоізоляції — проекти, які раніше не цікавили.
«Як на мене, це здається безглуздим, ось я фарбую свою ванну кімнату, поки люди страждають, а ми переживаємо важкі часи», — сказав Гейтер. «Я думаю, що зараз, як ніколи, наші домівки важливі. Я веду свій канал тому, що я відчуваю, що наші домівки впливають на наше психічне здоров’я».
Нік Стаффорд, який керує каналом прямої трансляції lo-fi хіп-хоп Ніколас сказав, що коронавірус викликав цікавість у глядачів — багато з яких шукають вміст поза своїми звичними звичками перегляду.
«Цей карантин став каталізатором для нових користувачів, і YouTube — це одне місце, де можна відволіктися від усієї цієї нудьги», — сказав він. «То чому б не зайти на YouTube і не спробувати стати творцем? Зараз ніколи не був кращий час для цього».
Той, хто керує каналом «lofi hip hop radio-beats to relax/Learn to» на YouTube, мабуть, заплатив пару рахунків лише за мої перегляди
— Лео??? (@saucecastillojr) 14 травня 2020 р
Стаффорд сказав, що після серйозного удару коронавірусу його канал щодня отримує в середньому 150 нових передплатників — чого він не очікував, коли відкривав його ще в 2019 році. Сьогодні він має 36 000 підписників і отримує в середньому 18 000 переглядів на своїх потоках. Функція прямого чату в прямих трансляціях Stafford також стала великим хітом. Він сказав, що бачив, як люди використовують його, щоб спілкуватися з незнайомцями по всьому світу, ділитися музикою та просто запитувати, як у когось пройшов день.
«Вміст, який зараз створюється, здається ще більш чесним, необробленим і доступним», — сказав Марцольф. «Творці ще більше демонструють себе, що позитивно вплине на стосунки з аудиторією».
Перетворення переглядів відео в гроші
Ні для кого не секрет, що люди можуть заробляти на YouTube. Творці створюють аудиторію та отримують сотні тисяч переглядів. Ці перегляди, у свою чергу, дають їм постійну перевірку на пошті щомісяця.
Але успішні користувачі YouTube не повністю покладаються на дохід від реклами чи Adsense — програму Google, яка дозволяє творці/видавці отримують дохід, показуючи рекламу на своєму вмісті (їм платять на основі CPM (ціна за тисячі переглядів). Багато хто покладається на партнерство з брендом, електронну комерцію, продажі товарів і спонсорований контент, щоб зберегти свої доходи на плаву. Коронавірус там теж не допоміг.
«Як творцю мені було важко, тому що я не припиняв працювати протягом останніх двох місяців», — сказав Гейтер. «Це 12-годинний робочий день — процес набагато складніший».
Питання та відповіді: відповіді на всі ваші запитання щодо дизайну, життя та Youtube!
Через те, що зараз створюється набагато більше контенту, ніж до пандемії, Adsense нижчий, ніж зазвичай, сказала Гейтер, що призвело до падіння її доходу. Багато компаній також регулярно виходять із угод про спонсорований контент через скорочення рекламних бюджетів і масові звільнення.
«Спочатку бренди вагалися», — сказав Гейтер. «Їм знадобився деякий час, а тепер вони виглядають так: «Нам потрібні творці, щоб створювати контент!»»
За словами Марцольфа, попередньо заплановані угоди з брендами, які могли бути зірвані, коли COVID-19 тільки почав поширюватися, постійно переглядаються.
«З кожним тижнем кількість фірмових можливостей, здається, знову зростає, хоча бюджети не зовсім такі, як були до всього цього», — сказала вона. «Як і всі таланти, творці спритні й досліджують варіанти, якими могли нехтувати в минулому».
Під час опитування 1000 впливових людей, Очевидно, виявилося, що 92% творців були відкриті для того, щоб спробувати форму створення контенту, яка була новою для їх — наприклад, проведення прямої трансляції, приєднання до нової платформи, як-от TikTok, створення довгих відео на IGTV або участь у вірусних виклики.
Аудиторія нікуди не дінеться
Творці, такі як Gater, які працюють переважно на YouTube, також схиляються до інших платформ соціальних медіа, таких як Instagram і TikTok, щоб спілкуватися з ширшою аудиторією.
«Я відчув, що люди більше зацікавлені та ставляться до мого вмісту в Instagram», — сказав Гейтер.
І експерти не очікують, що ця нова аудиторія зникне, коли буде скасовано накази про надання притулку вдома, і люди перестануть проводити стільки часу в Інтернеті.
«Це вирівняється, але творці не можуть відмовитися від нових платформ, до яких вони схилялися протягом цього часу, або зменшити випуск контенту», — сказав Марзолф.
Карвовскі вірить, що глядачі, які знайшли творців під час коронавірусу, залишаться тут і потім — навіть якщо вони не налаштовуються щодня, як раніше, тому що вони надали необхідний елемент розваги.
«Люди не забудуть, що ти був відчуттям відволікання й комфорту, коли ми переживали травматичний період», — сказала вона.
Рекомендації редакції
- YouTube полегшує заробіток новачкам
- Що таке режим навколишнього середовища на YouTube?
- YouTube змінить назви каналів із символом @ для всіх
- Ця улюблена функція TikTok з’являється в YouTube Shorts
- YouTube нарешті серйозно ставиться до подкастів
