Facebook не знає, що робити з Instagram.
Зміст
- Заплямований бренд
- Різні переживання
Це не означає, що компанія не знає, як запустити Instagram Facebookкупив платформу за 1 мільярд доларів у 2012 році, він виріс, щоб мати більше мільярда користувачів щомісяця. Але керівництво компанії, здається, не розуміє, що багато людей, які користуються Instagram, не хочуть, щоб це був Facebook.
Зрозуміло, що Facebook хоче об’єднати три великі платформи — Instagram, WhatsApp і
Дещо з цього має сенс з точки зору бізнесу: навіщо дві різні програми обміну повідомленнями (три, якщо включити WhatsApp), коли можна мати одну? Здається, тут також є трохи его: генеральний директор Facebook Марк Цукерберг злий на це
Цей крок показує, що Facebook має фундаментальне нерозуміння того, чому Instagram успішний — і чому
Заплямований бренд
Facebook – заплямований бренд: між клікбейтом, фейкові новини, угода на суму 5 мільярдів доларів США з Федеральною торговою комісією за порушення конфіденційності, катастрофічні слухання в Конгресі, неякісне обслуговування клієнтів, і генеральний директор, якого не люблять, використання платформи значно зменшилося. Згідно з дослідженням ринку Edison Research, Facebook З 2017 року американська база користувачів скоротилася приблизно на 15 мільйонів. Найбільше падіння спостерігалося серед молодих користувачів: підлітків і міленіалів.
Facebook ні круто більше. Це місце, де гуляють ваші батьки. Згідно з даними Едісона, він перекошується старше. Насправді, єдина частина бази користувачів Facebook у США, яка зростає, — це демографічна група 55+.
У той же час Instagram продовжує додавати американських користувачів — і дані Edison показують, що більшість людей, які покидають Facebook, тікають до Instagram. Ті самі підлітки та міленіали стікаються в Instagram — поки що.
Якщо Цукерберг продовжить наполягати на Facebook-інтеграції Instagram, швидше за все, він відключить тих самих користувачів. Люди не хочуть, щоб їм нагадували про тісний зв’язок Instagram із Facebook. Молоді користувачі вже використовують платформи, які не належать Facebook, як-от TikTok і Snapchat, — вони просто не мають стигми,
Різні переживання
Є також питання самої платформи. Instagram отримав популярність завдяки своїй простоті — ви не можете ділитися посиланнями чи статтями, лише зображеннями та відео. Це візуальна платформа. Порівняйте досвід відкриття Facebook — де ви побачите стіни з текстом, опції праворуч і ліворуч — з Instagram, який одразу фокусується на зображеннях.
В Instagram немає груп, ігор чи маркетплейсів. Основний досвід програми – обмінюватися (або споживати) фотографіями та відео. Stories, одна з найпопулярніших функцій Instagram, була повністю включена у Facebook. Це не йде в інший бік. Люди хочуть, щоб у них було більше Instagram
Навіть люди, які використовують обидві платформи, використовують їх по-різному. Для мене Facebook став місцем для відстеження груп або спільнот і час від часу пошуку речей, які я хочу купити на
Безсумнівно, гроші та ресурси Facebook допомогли Instagram, але Цукерберг помиляється: Instagram процвітає незважаючи на Власність Facebook, а не через це. Об’єднання двох платформ — жахлива ідея, але Facebook, здається, налаштований на неї.
Рекомендації редакції
- Meta представляє платну службу перевірки для користувачів Instagram і Facebook
- 3 причини, чому Instagram Reels не може конкурувати з TikTok
- Чому перехід Instagram на відео так дратує всіх
- Нові способи, якими Meta платитиме вам за створення контенту для Facebook та Instagram
- Повідомляється, що Facebook планує масштабну реконструкцію, щоб конкурувати з TikTok
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
