Майбутнє Facebook усе більше

Instagram вже давно не схожий на себе в минулому.

Зміст

Рухайся швидко, ламай речі
Instagram: Facebook 2.0
Чи повернеться колись старий добрий Instagram?

У нижній частині програми ви більше не знайдете опції створення нової публікації або навіть вкладки, щоб переглянути, хто вподобав і прокоментував ваші останні фотографії та відео. Натомість вони тепер сховані в кутку, щоб звільнити місце для обміну фотографіями Останні заходи соціальної мережі: електронна комерція і а бездонна яма вертикальних відео. Це не слід плутати з кліпами, розміщеними під піктограмою, схожою на телевізор, або рядом ефемерних історій у верхній частині вашої стрічки.

Рекомендовані відео

Більшості з них не існувало два роки тому. Так що трапилося?

Відповідь на це питання блимає великими літерами кожного разу, коли ви відкриваєте програму Instagram: Facebook.

Рухайся швидко, ламай речі

З тих пір, як Facebook витратив мільярд доларів вісім років тому, щоб придбати його, Instagram наполегливо боровся, щоб залишитися на відстані витягнутої руки від свого величезного нового власника. Його засновникам пообіцяли автономію, і вони на цьому заробили, щоб зберегти основні переконання та цінності Instagram якомога довше, ступаючи шляхом Facebook. Приклад: Увімк

один випадок, як Facebook підштовхнув Instagram до реклами в програмі, співзасновник Instagram Кевін Сістром особисто переглянув і відредагував рекламу, щоб переконатися, що вона добре відповідає бренду Instagram.

Але ані Сістром, ані його співзасновник Майк Крігер більше не керують Instagram, і для Facebook настав час заробити цей мільярд доларів. Це означає, що Instagram і його понад мільярд користувачів будуть піддані впливу Facebook playbook: оснастіть його всіма соціальними інструментами, які можуть знадобитися, щоб створити скарбницю вмісту, наприклад довгі відео IGTV, історії, ролики тощо — а потім монетизуйте все це, щоб перетворити платформу на джерело прибутку.

У 2020 році ця трансформація була більш очевидною, ніж будь-коли. Instagram тепер має більше творчих функцій, ніж будь-кому потрібно, і всі вони були монетизовані або знаходяться в процесі монетизації. У кожному закутку програми є реклама, ринок зайняв окрему вкладку в програмі, компанії можуть розвиватися віртуальні вітрини прямо в додатку з інтегрованими сторінками оформлення замовлення, а Reels — шестимісячний клон TikTok — уже має покупки параметри. Список нескінченний. Instagram, або, точніше, Facebook, на рулоні.

Instagram: Facebook 2.0

Для Facebook Instagram багато в чому є новим поколінням Facebook. У нього немає вибору. Сам ріст великого синього кита зупинився. Довіряйте Facebook знаходиться на найнижчому рівні за весь час. Американці витрачають більше часу щодня на таких конкурентах, як TikTok, і все менше часу на Facebook.

З іншого боку, показники Instagram продовжують свою траєкторію зростання. Один звіт заходить так далеко, що вважає, що наступного року Instagram зароблятиме більше грошей, ніж Facebook.

Те, чого побоювався генеральний директор Facebook Марк Цукерберг, станеться безпосередньо перед ставками в Instagram.

«Якщо ми не створимо те, що вб’є Facebook, це зробить щось інше», він написав у внутрішній електронній пошті у 2012 році. На щастя для Цукерберга, Facebook тепер володіє та контролює те, що, можливо, затьмарило його в майбутньому, і зараз змінює його, щоб домінувати в Інтернеті. І для цього Instagram має перетворитися на версію Facebook.

Останні кілька років були найрадикальнішими для Instagram, оскільки він бореться зі зростаючою конкуренцією та намагається змусити свою аудиторію та зірок повертатися за новими. Роблячи це, він перетворюється на власний Інтернет, схожий на Facebook ha: з пошуком, який більше не обмежується людьми, місцями та хештеги, а також сервіс електронної комерції, путівники, численні розважальні заклади та нескінченна сторінка для перегляду відео та фотографій мільйонів користувачів.

Тепер ви можете шукати інтереси в Instagram не тільки за іменами користувачів і хештегами. Тепер це доступно англійською мовою в кількох країнах, і ми будемо ділитися новими оновленнями. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

— Адам Моссері??? (@mosseri) 18 листопада 2020 р

Еш Рід, редакційний директор Buffer, платформи управління соціальними медіа, вважає, що Instagram має кращу позицію, щоб стати майбутнім соціальних медіа завдяки своєму підходу, орієнтованому на мобільні пристрої. Нові функції, якими сьогодні цікавляться багато користувачів, наприклад вертикальні кліпи, схожі на TikTok, або зникаючі медіа «відчуваються більш рідними в [Instagram], тоді як у Facebook вони можуть відчуватися трохи вимушено", - сказав він.

«Вміст, створений користувачами, надходить здебільшого з мобільних пристроїв, тому врешті-решт мобільна платформа, Instagram, переможе», — прогнозує він.

Звісно, це зовсім не означає, що Facebook піде на пенсію, і її головна соціальна мережа, в якій проживає понад чверть населення світу, кане в лету. Ні, натомість Facebook очікується, що він буде вести шоу як «сім'я» та використовуватиме переваги Instagram, Facebook, і різні аудиторії WhatsApp, щоб закріпити всюдисущу точку опори. Вони створені, щоб доповнювати один одного, а не конкурувати.

Кріс Мессіна, винахідник хештегу та незалежний дизайнер продуктів, порівнює Facebook ситуації, коли такі компанії, як Toyota, продають автомобілі під кількома брендами, щоб задовольнити різні ринки сегменти.

«Facebook представляє те, де була електронна комерція (ринок, сторінки, реклама тощо), а Instagram налаштований на колонізацію кровоточивого краю того, куди йде комерція», — додав він.

Чи повернеться колись старий добрий Instagram?

Тож де це залишає Instagram? Чи буде модель Facebook канібалізувати Instagram, який історично так намагався триматися подалі від нього?

На перший погляд, існує ризик захаращення. Еван Асано, засновник і генеральний директор Mediakix, провідне маркетингове агентство впливових людей, вважає, що ці швидкі зміни (існує чотири способи опублікувати відео) можуть призвести до перебільшення користувачів у у короткостроковій перспективі, але він очікує, що Facebook переступить межу та «розвине обидві платформи, щоб постійно звертатися до різних користувачів і випадків».

Хенк Кемпер, віце-президент із корпоративного маркетингу Hootsuite, погоджується. «Я вважаю, що було б нерозумно недооцінювати силу Facebook у розробці платформи», — сказав він Digital Trends.

Варто також пам’ятати, що після того, як засновники пішли, Instagram перебував у своєрідній експериментальній фазі, і, здається, він усвідомлює, наскільки нестабільною була його стратегія щодо продукту останнім часом.

сторінка огляду instagram — Катка Павлічкова/Unsplash

У недавньому інтерв'ю с The Verge, голова Instagram Адам Моссері визнав, що існує «надто багато різних типів відео», і програмі може знадобитися деяке очищення.

Facebook формує Instagram, щоб отримати вигоду від того, як багато людей сьогодні користуються Інтернетом. На їхні покупки впливають впливові особи та коментарі в Інтернеті. Вони використовують візуальні каталоги для ідей подорожей, путівників, покупок тощо. Їх все більше витрачати більше часу на прокручування через швидкі, вертикальні відео в таких програмах, як TikTok, ніж на YouTube. У Instagram є все.

Занепокоєння щодо надто сильного розвитку Instagram у кращому випадку передчасні. Це надто велика ставка, яку Facebook може пропустити, перестаравшись з оновленнями, орієнтованими на дохід. Зрештою, це друга спроба Facebook у розвитку соціальної мережі, і вона спирається на отримані уроки, щоб уникнути повторення своїх помилок.

«Вони кмітливі, вони усвідомлюють свою конкуренцію та свою репутацію — і вони можуть заробити купу грошей. Навіщо їм ризикувати це облажати?» – додав Мессіна.