Альтернатива файлів cookie від Google шкідлива для відкритого Інтернету

Найбільші гейткіпери в Інтернеті мали справу з файлами cookie, і вони ведуть війну, щоб стерти їх з Інтернету. Жодна компанія не стоїть на передовій цього повстання, ніж Google, яка хоче замінити файли cookie альтернативою, яка «ховає вас у натовпі», щоб запропонувати більш конфіденційний досвід онлайн.

Тож що не так із файлами cookie?

Файли cookie були однією з ключових шестерень Інтернету з середини 1990-х років. Але те, що починалося як нешкідливе та зручне рішення для веб-сайтів електронної комерції запам’ятовувати, що було у вашому кошику протягом багатьох років перетворився на легкодоступний і значно зловживаний канал у веб-перегляді активності користувачів для рекламодавці.

Концепція файлів cookie назавжди залишилася недоторканою. Це невеликі фрагменти даних, які веб-сайти зберігають у вашому браузері, щоб розпізнати вас, коли ви наступного разу відвідаєте їх. Заковика в тому, що інформація, яку вони зберігають, недостатньо захищена, і зловмисники можуть підключитися до них, щоб дізнатися про вас і створити на вас досьє для реклами. Файли cookie є причиною того, що ви бачите рекламу товарів, які ви залишили у своєму кошику для покупок, або тих авіаквитків, які ви купували.

Хоча намір файлів cookie спочатку не полягав у створенні інвазивного вікна в наше життя, це на жаль, дійшло до цього — і тепер технічні гіганти роблять кроки, щоб позбутися їх раз і назавжди все.

Технічні гіганти проти файлів cookie

Apple уже зробила перший крок і почала блокувати сторонні файли cookie за замовчуванням у першій половині 2020 року, але Google не вважає, що цього достатньо. Він хоче замінити файли cookie альтернативою, яка більше зберігає конфіденційність: технологією власного дизайну Google під назвою Федеративне навчання когорт (FLoC).

FLoC є частиною проекту Google Privacy Sandbox, набору пропозицій щодо переписування деяких із найбільших фундаментальні елементи, такі як реклама на основі файлів cookie, капчі тощо, і, зрештою, створити більш приватний Інтернет.

Замість того, щоб зберігати файли cookie, Google планує розблокувати ланцюжок алгоритмів у вашому веб-перегляді історія, яка з’ясує, що вам подобається, і віднесе вас до групи користувачів із подібними інтереси. Рекламодавці зможуть орієнтуватися на ці групи для реклами на основі інтересів, не отримуючи доступу до ваших даних. Оскільки FLoC обробляє вашу інформацію локально, ваші дані фактично ніколи не залишають ваш веб-переглядач — і тому не можуть бути використані зловживанням або продані брокерам.

Теоретично це безпрограшна ситуація. І для Google не складе труднощів вивести його на світ. Браузер Chrome гіганта пошукової системи є воротами до Інтернету для 65% онлайн-користувачів, і коли Google розгортає FLoC для публічне тестування наступного місяця, усі вони, самі того не усвідомлюючи, автоматично підпишуться на технологію, яка потенційно може вбити файли cookie.

Google FLoC вирішує кілька проблем: він працює на вашому комп’ютері, а це означає, що ваша інформація залишається з вами та рекламодавці не можуть охопити окремих людей і можуть націлюватися лише на когорти на основі інтересів, тим самим усуваючи потенціал зловживання даними. Але оскільки він вирішує ці проблеми, FLoC також може представити деякі нові.

Червоні прапори FLoC

Беннет Сайферс, технолог з Electronic Frontier Foundation, вважає, що Google FLoC «кращий для конфіденційності, ніж поточний рівень техніки», але попереду ще довгий шлях. Найважливіше, каже він, інші компоненти Інтернету, такі як відбитки пальців браузера та націлювання на IP-адресу, повинні будуть розвиватися паралельно, щоб гарантувати, що FLoC не стане жертвою тих самих лазівок, які використовувалися на слабких файлах cookie захисту.

Коли ви читаєте дрібний шрифт, у першому випуску Google FLoC починає з’являтися більше тріщин. Оскільки ця технологія може повзати по всій вашій історії веб-перегляду, експерти хвилюються, що це буде теоретично збирати більше даних про вас — навіть із веб-сайтів, які спочатку не мають жодних механізмів відстеження місце. У відповідь на ці занепокоєння Джессіка Мартін, керівник відділу конфіденційності Азійсько-Тихоокеанського регіону Google, каже, поточний план полягає у використанні лише веб-сайтів, на яких увімкнуто відстеження або які вже відображаються реклама».

Сайти матимуть можливість відмовитися від цієї системи, але для цього їм доведеться докласти всіх зусиль, щоб додати рядок коду на свої веб-сторінки. На відміну від файлів cookie або трекерів сторонніх розробників, ви також не зможете точно налаштувати чи видалити те, що збирає FLoC, якщо ви використовуєте Google Chrome.

Мартін додає, що з майбутнім оновленням Chrome 90 у квітні Google спочатку запропонує простий перемикач увімкнення/вимкнення, а пізніше планує «розширюйте ці елементи керування в майбутніх випусках Chrome, коли все більше пропозицій досягне початкової стадії випробування» та коли він отримає галузь зворотній зв'язок. Крім того, люди можуть вибрати активне очищення історії веб-перегляду.

Оскільки користувачі матимуть незначний контроль над відстеженням FLoC, існує також ризик того, що вони передають цю можливість щоб охопити вразливі групи, наприклад людей, які переживають фінансові труднощі на срібному блюді рекламодавці. Хоча Google каже, що вживає запобіжних заходів, щоб цього не сталося, алгоритми історично виходили з рук їхніх розробників.

«За допомогою FLoC категорії генеруватимуться в процесі машинного навчання без контролю», — сказав Сайферс. Digital Trends, «це означає, що жоден центральний актор не контролюватиме, яку інформацію буде закодовано їх».

Рекламні проблеми

Конфіденційність користувачів — це не єдине, що хвилює експертів. Файли cookie є основою індустрії цифрової реклами вартістю 330 мільярдів доларів, і їхня заміна вплине на широку групу компаній, рекламодавців, стартапів тощо, які покладаються на доходи від реклами. Google FLoC не пропонує такий самий рівень доступу, як файли cookie, і якщо він буде успішним, рекламодавці ризикують втратити значну частину свого доходу.

Google стверджує, що «FLoC може забезпечити ефективну заміну файлів cookie третіх сторін», і що він на 95 відсотків такий же ефективний, як файли cookie третіх сторін. Однак рекламодавці кажуть, що компанія не була такою прозорою, як мала б, коли йдеться про результати, і вона продовжує запуск, незважаючи на серйозні скарги рекламних груп.

«Це великий удар. Вся екосистема цифрової реклами, а також рекламний досвід, який вона забезпечує споживачам, були побудовані на файлах cookie та ідентифікатори на основі пристроїв як відкриті, сумісні стандарти», – сказав Джордан Мітчелл, старший віце-президент відділу конфіденційності, ідентифікації та даних IAB технічна лабораторія. «Так само, якби людська раса втратила доступ до електроенергії, рекламодавці, видавці та всі продавці підтримуючи їх, тепер потрібно переосмислити та перебудувати системи та процеси, які забезпечують їхні цифрові технології підприємства».

Анудіт Вікрам, головний спеціаліст із продуктів рекламної технологічної фірми MediaMath, погоджується, що FLoC ускладнить рекламодавцям «вступ у змістовні розмови з своїх клієнтів». Але він залишається оптимістом і вважає, що існує золота середина, яку можна створити, лише якщо всі учасники співпрацюватимуть, а не лише Google, який диктуватиме нові правила мережі.

«Ми були прозорими та співпрацювали з нашими пропозиціями щодо Privacy Sandbox, — сказав Мартін у заяві Digital Trends, — і продовжуємо закликати всю екосистему — включно з рекламодавцями, видавцями та рекламними технологічними компаніями — продовжувати працювати над розробкою цих механізмів збереження конфіденційності та позначати будь-які випадки використання, які, на їхню думку, потрібно адресовано».

Мартін також посилається на необхідність розробки механізмів конфіденційності, «які підтримують індустрію реклами» та відповідають очікуванням людей. «Хоча важко уявити, як реклама в Інтернеті може бути релевантною та точно виміряною без сторонніх розробників файли cookie, – додала вона, – ми твердо віримо, що користувачі хочуть, щоб їх особисті дані та інформація були конфіденційними та безпечними під час перегляду Інтернет».

Загроза відкритому Інтернету

Замінюючи технологію файлів cookie з відкритим вихідним кодом на власну, Google FLoC також загрожує основі відкритого Інтернету. Якщо все піде за планом, Google може стати монополістом на незручно велику частину Інтернету: веб-переглядач (Chrome), рекламна платформа та FLoC, технологія, яка визначає, хто бачить ті оголошення.

Більше того, Google і надалі зможе відстежувати мільярди своїх користувачів за допомогою таких сервісів, як YouTube і Шукайте, і він матиме доступ до даних FLoC та історії веб-перегляду завдяки домінуванню Chrome — тоді як більшість рекламодавців матиме ні. FLoC і припинення використання файлів cookie можуть дати Google несправедливу перевагу над своїми аналогами та поставити її в положення порушувати правила за власним бажанням.

«Оскільки завжди існував перекіс у можливостях/цінностях в саду, огородженому стіною, і ззовні, це лише збільшує цей розрив, особливо враховуючи Слід Google для забезпечення персоналізованої реклами у власному саду, огородженому стіною», – сказав Ісаак Шехтман, старший директор Iponweb, рекламного технічного відділу. фірма.

Проте ці побоювання не залишилися непоміченими. Вони вже спричинили проблеми з регулюванням безпеки Google Privacy Sandbox. Його розслідує британський орган із захисту конкуренції, який у своєму звіт зробив висновок, що ці пропозиції перетворять «Chrome (або браузери Chromium) на ключове вузьке місце для рекламних технологій».

Яким би не був результат зусиль Google, загибель файлів cookie неминуча, і галузь готуються до переходу на власну спеціальну інфраструктуру відстеження, щоб захиститися від жорстких оновлень, таких як Google FLoC.

«Деякі видавці адаптувалися до бізнес-моделей, які підтримують як рекламодавців, так і споживачів, і досягли великого успіху. Інші – ні», – додав Шехтман. «Жодне технічне рішення не зможе повернути годинник назад на ці вікові зміни».