Не зрозумійте мене неправильно. Я люблю Netflix. Але ті самі хвилі, які зараз наростають проти телерадіомовлення та кабельного телебачення, одного дня також обернуться проти Netflix.
Netflix у кращому випадку буде лише тимчасовим рішенням.
Є причина, чому споживачі вимагають відокремлених кабельних каналів. Коли ви гортаєте минулі канали, які ніколи не дивитесь, виникає відчуття «роздуття», від якого важко позбутися. Verizon, Блюдо, і Sony це лише деякі з компаній, які сподіваються отримати вигоду з цих настроїв, пропонуючи нові, більш адаптовані альтернативи традиційному кабелю.
Netflix, Hulu Plus і Amazon Prime Instant Video вже в чудовому становищі, щоб з’їсти різаки шнура. Канали À la carte, міні-пакети та потокові послуги є майбутнім, і передбачити це не потрібно Нострадамусу. Хоча, здається, ніхто не прогнозує: Netflix у кращому випадку буде лише тимчасовим рішенням.чому Тому що окремі канали та послуги можуть здаватися більш потужними для споживачів, але це лише порівняно з поточними універсальними кабельними планами. Після відновлення статус-кво всі ставки скасовуються. Тільки одна людина знає, що буде в майбутньому насправді тримає: Я. Ерік Бухман, тато на повний робочий день, за сумісництвом прогнозист.
Давайте заскочимо на кілька років вперед, у світ, де кабельний контент був відокремлений від кабельних компаній. Споживачі зможуть отримати перші покази високоякісних шоу без кабельної приставки чи набору антен. Вони зможуть індивідуально підписатися на будь-яку кількість послуг, створюючи власні унікальні кабельні пакети. І цей вміст буде доставлено через широкосмуговий зв’язок прямо на їхній телевізор, Xbox, iPad тощо.
Звучить чудово, але споживачі все одно дозволятимуть корпораціям керувати вмістом для них – визначати, до чого вони мають доступ і коли вони мають до нього доступ. І корпоративне курування все ще багато в чому диктується бізнесом, а не смаком. Ось чому Кабельна альтернатива Sony спочатку не включатиме жодних каналів, що належать Disney, чому Starz більше не буде працювати з Netflix, і чому Amazon Prime, здається, може отримувати лише ексклюзиви, створені Viacom.
Це буде лише питання часу, коли споживачі зрозуміють, що вони все ще платять за тонни контенту, який їм не подобається.
Користувачам PlayStation може бути доцільно отримати легкий доступ до ESPN під час гри в останню гру Madden футбольна гра, але щоб це сталося, вам спочатку потрібно узгодити корпоративні інтереси двох мегакорпорації. Це може зайняти деякий час, і я не думаю, що у споживачів вистачить терпіння чекати.
Зараз люди так ненавидять свої кабельні компанії, що все, що може допомогти перерізати шнур, відчувається як покращення. Однак у майбутньому такі компанії, як Netflix і Amazon Prime, не матимуть такої розкоші. Це буде лише питання часу, коли споживачі зрозуміють, що вони все ще платять за тонни контенту, який їм не подобається, навіть у новій автономній парадигмі. І ще гірше: у роздробленому медіа-всесвіті, де домогосподарства мають підписуватися на численні послуги та каналів окремо, споживачі помітять, що вони платять за багато вмісту, який їм не подобається більше один раз.
Скільки людей, які зараз платять за Pandora, також платять за Spotify або Rdio? Я припускаю, що їх небагато, оскільки вміст занадто багато збігається. Те ж саме вже відбувається з потоковими сервісами. Хоча Netflix і Amazon Prime мають ексклюзиви, їхні каталоги все ще багато в чому збігаються. Зараз люди насправді не говорять про збіги, тому що Amazon і Netflix роблять величезну роботу, створюючи свій бренд на основі своїх небагатьох відмінностей. Але знаєте, хто ще колись був справді вправним у брендингу? Кабельні компанії. До початку 2000-х років кабельне телебачення вважалося преміальним. Після того, як кабельне телебачення стало нормою для більшості американців, люди почали сумніватися, наскільки «преміальним» є цей досвід. Плани кабельного телебачення почали здаватися такими ж роздутими, як ПК із попередньо встановленою Windows Vista. Бачити Месники і Skyfall оскільки варіанти перегляду як на Amazon Prime, так і на Netflix зараз можуть здаватися збентеженням багатства, але через кілька років це буде здаватися простою роздутістю та надмірністю.
Отже, що станеться, коли блиск новомодних альтернатив кабелю зникає? У найближчому майбутньому це можуть бути канали та послуги à la carte, але довгострокове майбутнє – à la carte все. Так само вибирайте власні шоу. Це єдина кінцева гра, яка має сенс. Навіщо зупинятися на окремих каналах, якщо кожен канал усе ще містить багато вмісту, за який ви, здається, платите, але не дивитеся? Навіщо підписуватися на кілька потокових служб, якщо більше половини кожної послуги є дублікатами? Що таке канали, як не фірмові пакети розваг? У майбутньому виживатимуть лише найсильніші бренди.
особисто, Я вважаю, що певна форма групування чудово підходить для творчого результату в цілому, але я явно в меншості щодо цього. Ось чому еволюція «медіа, раніше відомого як телебачення» не сповільниться, доки телевізійні шоу не стануть товаром індивідуально, на кшталт того, як завжди ставилися до фільмів, коли корпорації займалися лише кураторством можливо. Кураторами майбутнього будуть, ну, всі. Соціальні мережі будуть новими Телепрограма.
П'ятнадцять років тому телевізійні шоу все ще були закріплені за розкладом, фільми отримували більшу частину прибутку від DVD-дисків, а музична індустрія сприймала Napster як неприємність. Ще через п’ятнадцять років все, що стосується того, як ми сьогодні споживаємо медіа, буде здаватися химерним і старомодним. Навіть Netflix.
