Розміщення реклами визначається за формулою, яка ранжує рекламу на основі таких факторів, як якість, релевантність пошуковому терміну, попередній рейтинг кліків і цільова сторінка. Що вища якість відповідного оголошення, то ймовірніше, що воно з’явиться в результатах пошуку Google.
Рекомендовані відео
Реклама продуктів Google домінувала на веб-сторінках пошукового гіганта 91 відсоток часу.
Аналіз Wall Street Journal, який охопив понад 25 000 пошукових запитів за 25 різними термінами, виявив, що реклама продуктів Google домінувала на веб-сторінках пошукового гіганта 91 відсоток часу. У 43 відсотках пошукових запитів дві найпопулярніші реклами були для продуктів Google. Ще більше: у 99,9% запитів на «телефони» та «смартфони» над результатами пошуку з’явилося щонайменше три оголошення, які рекламували список Google Pixel.
Пов'язані
- Google хоче отримати прибуток від вибору пошукової системи. ЄС уважно стежить за цим
- Google запроваджує нові формати реклами у свої продукти на мобільних пристроях
SEMrush вжив заходів для того, щоб тести точно відображали звички людини в Інтернеті. Щоб запобігти кешування або відстеження не заважало, фірма використовувала настільну версію пошуку Google, яка не адаптувала результати до історії веб-перегляду. І він заблокував файли cookie, невеликі файли на комп’ютері користувача, які зберігають історію пошуку, налаштування сайтів та інші дані про використання.
«Результати показують, як Google використовує свою домінуючу пошукову систему, щоб стимулювати інші частини свого бізнесу та надавати йому переваги перевага над конкурентами», – повідомляє The Wall Street Journal, – серед яких є деякі з його найбільших реклам клієнтів».
Google заперечує звинувачення
Оголошення, які з’являються над результатами пошуку Google, вибираються відповідно до автоматизованого аукціону оголошень, який пошукова система проводить кожну частку секунди, повідомляє Google. Аукціони, які минулого року, за оцінками, принесли 79 мільярдів доларів США, визначають, яка реклама є найбільш помітною та скільки платять рекламодавці.
Google заперечує, що штучно підвищував видимість реклами своїх продуктів.
«Ми свідомо та ретельно розробили наші маркетингові програми, щоб не впливати на рекламний аукціон», — сказав The Wall Street Journal представник Google. «Усі наші пропозиції виключаються з аукціону при визначенні ціни, сплаченої іншими рекламодавцями, і ми суворі правила та процеси, встановлені на більш жорстких рівнях, ніж наші клієнти, щоб регулювати використання наших власних оголошень продуктів».
Але рекламодавці повідомили The Wall Street Journal, що реклама Google може впливати на ціну, розміщення та ефективність реклами інших компаній. І вони зазначають, що низка оголошень Google зникла з результатів пошуку в середині грудня після того, як The Wall Street Journal поділився своїми висновками з компанією.
Дослідження проводиться після масштабної рекламної кампанії бренду пошукового гіганта смартфон, Pixel. Google витратив, як повідомляється, 3,2 мільйона доларів на телевізійну рекламу за перші кілька тижнів після появи телефону, і деякі менеджери з реклами припустили, що пошуковий гігант може витратити ще сотні мільйонів.
Ймовірно, це викликатиме гнів регуляторів Європейського Союзу, які раніше звинувачували Google у монопольній пошуковій практиці.
Минулорічні звинувачення ЄС
Минулого року Європейський Союз звинуватив гіганта з Маунтін-В’ю, штат Каліфорнія, у «зловживанні своїм домінуючим становищем» шляхом «систематичної» реклами власних смартфонів, планшетів, ноутбуки, магазин додатків, музичний сервіс і медіа-платформи на його ресурсах.
Google заперечує звинувачення.
«Хоча Google може бути найбільш використовуваною пошуковою системою, люди тепер можуть знаходити інформацію та отримувати доступ до неї різними способами — і звинувачення у завданні шкоди споживачам і конкурентам виявилися неправдивими", - сказав представник компанії. сказав.
У липні Європейська комісія — інституція ЄС, відповідальна за законопроектні пропозиції, імплементація рішень та дотримання договорів ЄС — оголосив третій раунд антимонопольних звинувачень проти Google. Якщо компанію визнають винною в порушенні європейського законодавства про конкуренцію, її можуть оштрафувати на суму понад 7 мільярдів доларів США.
Рекомендації редакції
- Монополія Google на Android стикається з найбільшою проблемою, і Apple може бути наступною
- Тепер ви можете ділитися результатами пошуку Google прямо з програми
- Можливо, Google Assistant не розкриває результати пошуку як платну рекламу
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
