Яка різниця в три місяці. Наприкінці 2017 р. DirecTV зараз — пропозиція підписки на потокове передавання від AT&T, спрямована на припинення потоку різачів шнурів, що залишають супутниковий сервіс компанії — мав понад 1 мільйон абонентів і швидко додавав нових реєстрації. Він досяг зеніту в 1,86 мільйона наприкінці другого кварталу 2018 року. Цьому шаленому розширенню, схоже, прийшов кінець, як болісно ілюструють останні цифри: протягом четвертий квартал 2018 року, сервіс втратив 267 000 платоспроможних клієнтів. Нинішня кількість передплатників становить близько 1,6 мільйона.
Чому різкий спад? AT&T приписує це людям, які підписалися за акційним ціновим планом компанії, а потім вирішили піти, коли ця знижка припинилася. У квартальному звіті зазначається, що більше немає клієнтів за акційною пропозицією зі знижкою, а кількість людей, які користуються дорожчими планами, залишається стабільною.
Рекомендовані відео
Для багатьох такий поворот подій свідчить про те, наскільки важко отримати прибуток у середовищі телетрансляції в прямому ефірі, де споживачі більш-менш вільно переходять від однієї послуги до іншої так само легко, як вони можуть щось купити Amazon. Без контрактів і спеціалізованого обладнання, наприклад приставок або супутникових антен, бар’єр входу (і виходу) надзвичайно низький.
Пов'язані
- Що таке DirecTV Stream: плани, ціни, канали тощо
- AT&T TV проти. AT&T TV Now проти HBO Max і багато іншого: пояснення потокових послуг AT&T
- Супутник DirecTV може вибухнути в космосі через проблему з батареєю
Але не лише легкість, з якою клієнти можуть перемикатися, ймовірно, спричиняє відтік DirecTV Now. Ціна послуги та пропозиції за ці гроші, ймовірно, під пильною увагою передплатників, коли вони звикають до нового потокового ландшафту та починають порівнювати DirecTV Now з провайдерам подобається Hulu, SlingTV, YouTube TV, та кілька інших конкурентів.
Ціни на DirecTV Now зросли в останні місяці та, як очікується, знову зростуть, у той час як генеральний директор AT&T Рендалл Стівенсон сказав, що компанія намагається «зменшити вміст». Google YouTube TV може зрештою придбати значну частку клієнтів DirecTV Now. Телевізійна служба нещодавно оголосила про це розширив охоплення до 98 відсотків домогосподарств США, якраз до цьогорічного Суперкубку. Він також оголосив, що додав ключових місцевих мовників на багатьох своїх ринках, яким завжди був один із DirecTV Зараз найбільша сильна сторона, коли справа доходить до конкуренції за різачів шнурів, які можуть бути стурбовані втратою місцевих новин і погода.
Поки ще занадто рано говорити, що втрати в четвертому кварталі є показником того, що DirecTV Now не може конкурувати, але ми підозрюють, що він засвоїв важливий урок про ціни, які люди готові платити за супутник або кабель альтернатива.
Рекомендації редакції
- DirecTV Stream матиме NFL RedZone, чого це варте
- DirecTV виключає Russia Today зі своєї лінійки каналів
- AT&T TV заново винаходить кабельне телебачення для нової епохи, але зберігає набридлу стару модель ціноутворення
- Через неминучий ребрендинг AT&T сподівається, що ви забудете, що таке DirecTV Now
- AT&T запустить ще одну послугу потокового передавання, і ми вкрай збентежені
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
