Як сказав би вам Дон Дрейпер, хороша реклама завжди прагне емоційно зв’язати споживача з продуктом. І з першою телевізійною рекламою Google для свого Chrome браузер, технологічний гігант пішов прямо на серце.
Замість того, щоб зосереджуватися на високій швидкості Chrome, як це робила його минула реклама лише в Інтернеті, Google центрує цю рекламу навколо "Проект стає краще”, яка прагне допомогти молодим геям, які стикаються з фанатизмом і суспільними труднощами. Проект It Gets Better був вперше запущений у вересні 2010 року автором Деном Севіджем, який опублікував відео на сайті Google YouTube щоб допомогти «вселити надію в молодих людей, які стикаються з переслідуваннями».
Рекомендовані відео
Запустивши традиційну телевізійну рекламну кампанію для свого веб-браузера, Google взяв на себе так званий «війни браузерів” до безпрецедентного публічного рівня. Зараз Google веде перестрілку з Microsoft, чия серія Internet Explorer зараз браузерами користуються 45 відсотків усіх користувачів Інтернету,
Нью-Йорк Таймс повідомляє більше, ніж будь-яка інша лінійка браузерів, але все ж менше, ніж 53-відсоткова частка ринку, яку IE займав минулого року. Chrome, з іншого боку, займає лише близько 18 відсотків ринку, що робить його третім найбільш використовуваним браузером. Mozilla Firefox браузер займає друге місце з приблизно 30 відсотками. Safari від Apple займає лише 5 відсотків ринку.Причина, по якій Google, яка рідко витрачає гроші на телевізійну рекламу, вирішила просувати Chrome у середовищі (перша реклама дебютував під час минулого епізоду «Glee») тому, що ті, хто користується Chrome, майже завжди використовують пошук Google і, тому; перегляньте інші оголошення, куплені через надзвичайно успішну онлайн-рекламну платформу Google AdSense. Це тому, що Chrome має лише одне місце для введення інформації: «універсальне вікно пошуку», яке виконує обидві функції адресний рядок і рядок пошуку, а також автоматично перекачує запити через пошук Google за замовчуванням.
«Замість того, щоб шукати Google і пошук, універсальне вікно пошуку надає їм миттєвий доступ до Google пошуку», — сказав головний фінансовий директор Google Патрік Пічетт під час останньої телефонної конференції з аналітиками місяць. «З тактичної точки зору кожен, хто використовує Chrome, є для нас гарантовано заблокованим користувачем з точки зору доступу до Google».
Тож нехай вас не бентежать наміри Google під час запуску цієї реклами. Так, зроблено від душі та зі смаком. Так, ЛГБТ-спільноті, яка продовжує стикатися з реальними та небезпечними загрозами з боку гомофобних сил, які киплять у США та решті світу, потрібна смілива моральна позиція. Але це все ще має багато спільного з зароблянням грошей — не те, щоб у цьому було щось погане…
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
