Важко запивати ESPN.
Ті чотиригодинні марафони SportsCenter о 3:00 – це радше засіб від безсоння, ніж цікавий матеріал для перегляду. Спортивна подія в прямому ефірі втрачає свою привабливість за межами основних моментів і остаточного рахунку, коли вона більше не транслюється. Отже, як компанія, відома тим, що висвітлює події в прямому ефірі, пристосовується до телевізійної культури, коли будь-який час може бути прайм-таймом?
Слідування за однією безперервною історією є центральним для binging, і цього не вистачає ESPN.
Ось деО.Дж. Зроблено в Америці заходить. Режисер: Езра Едельман, Зроблено в Америці це перший міні-серіал ESPN, розгалужена п’ятисерійна майже восьмигодинна епопея, яка аналізує життя О. Дж. Сімпсона до автомобільної погоні в червні 1994 року, яка привернула увагу чемпіонату світу 94 мільйони глядачіві наслідки. Перша частина документального фільму вийшла в ефір на ABC 11 червня, а після показу другої частини на ESPN мережа зробила те, що мала ніколи раніше не робилося: три частини, що залишилися, доступні для потокової трансляції на WatchESPN, її автентифікованому кабельному потоковому сервісі, до прямого телебачення провітрювання.
«Це навчальний досвід для нас», — сказав Лорі ЛеБас, старший віце-президент із ділових операцій і стратегії, продажів і маркетингу ESPN, в ексклюзивному інтерв’ю Digital Trends. «Ми вирішили використовувати цей O.J. серіал як спосіб дізнатися про те, що подобається нашим шанувальникам у контенті, який може бути не в прямому ефірі. Вони справді збираються це споживати?»
Ось як ESPN створив історію О. Дж. досвід запою.
Урок 1: володійте запою
14 травня, за півтора місяці до того, як Леброн Джеймс допоміг додому «Клівленд Кавальєрс» виграти перший титул НБА в історії, ESPN передав ефір. Земля Вір, документальний фільм 30 на 30 про стійкість міста, яке визначається спортивними невдачами. Менш ніж через місяць, Земля Вір, як 68 із 70 30 документальних фільмів ESPN, потрапили до Netflix, а не до WatchESPN. «Ми знаємо, що є все більше і більше інтересу і все більше і більше досліджень, які показують, що люди споживають контент за допомогою платформ, які не є WatchESPN», — сказав Лебас DT.
«Було багато речей про O.J. серії, які схиляються до надання цього вмісту як частини досвіду WatchESPN, якого ми насправді не мали раніше», – сказав Лебас. Центральним компонентом був OJ: Зроблено в Америцімайже восьмигодинний час роботи. Слідування за однією безперервною історією є центральним для перепою, що дозволяє продовжити окрему розповідь. Цього не вистачало ESPN.
Перегляд сюжету ESPN 30 на 30 Погані хлопці, про DetroitPistons 1980-х років, а потім 96 хвилин того, що можна було б вважати коледжськими Bad Boy Pistons, Michigan Wolverines 1990-х у 30 на 30 чудова п'ятірка, може пропонувати подібні тематичні теми, але це просто не надихає такої самої відданості, як три години Волтера Вайта, які намагаються виготовляти та продавати метамфетамін.
“О.Дж. Зроблено в Америці дає нам уявлення... чого ми дійсно не мали раніше, лише за допомогою живих подій».
«Ми хотіли повідомити людям, що ESPN проводить не тільки прямі трансляції, але й дивовижні заходи колекція контенту, який можна споживати більш привабливим способом», – сказав Лебас про O.J. демонструвати. “[О.Дж. Зроблено в Америці] дає нам розуміння споживання контенту та інтересу шанувальників, чого ми дійсно не мали раніше за допомогою лише живих подій». Люди одного разу точно знали про потенціал запою WatchESPN O.J.: Зроблено в Америці хіт екрани. Згідно з даними ESPN, понад 410 000 унікальних відвідувачів дивилися перші три частини на WatchESPN, причому 84 відсотки дивилися їх за запитом, а не в прямому ефірі.
Урок 2: Кабель все ще є допоміжним
Незважаючи на те, що WatchESPN майже чотири роки, ESPN не перерізав шнур — просто обрізав його. У 2013-2015 роках мережа втратила сім мільйонів абонентів кабельного телебачення, але абонентська плата все ще становить левова частка доходу ESPN. Тож навіть тоді, коли Дісней увійшов в історію, вперше запропонувавши ESPN різачам шнурів Sling TV від Dish Networks на початку 2015 року, компанія не дозволить використовувати канал у новій бета-версії Слінг-телевізор пакет, що дозволяє кілька потоків за один раз з одного облікового запису. Дозволити сім’ї насолоджуватися ESPN у кількох частинах дому з одного облікового запису – це розкіш, яку Disney хоче поки що залишити виключно для кабельного телебачення.
М. Osterreicher/З дозволу ESPN Films
«Ми спеціально поставили [O.J.: Зроблено в Америці] за платним екраном, тому вам потрібно пройти автентифікацію, щоб отримати доступ до цього вмісту», – сказав Лебас. Наразі до WatchESPN можуть отримати доступ лише абоненти кабельного та супутникового телебачення. Лебас описує це як «інсайдерську гру» для передплатників платного телебачення, кажучи: «Якщо ви підписалися, ви отримаєте те, до чого інші люди можуть не мати доступу». Велика аудиторія потокового передавання для О.Дж. міні-серіали на WatchESPN, здається, не призвели до суттєвого канібалізування будь-якої телеглядацької аудиторії, оскільки п’ять частин у середньому перевищували 1,9 мільйона глядачів під час прямого ефіру. провітрювання. Це більш ніж на 60 відсотків більше, ніж середня кількість переглядів попередніх восьми епізодів цього сезону. 30 на 30.
Урок 3: телебачення має жити, а не просто жити
«Те, про що ми також дізнаємося з O.J. серіал, як інакше ми можемо об’єднати інший вміст… Можливо, це День Мічигану, тож який у нашій бібліотеці є контент, який ми могли б об’єднати, щоб надати шанувальникам п’ять годин контенту про Мічиганський університет», – Лебас сказав.
ESPN швидко зрозумів різницю між «живим телебаченням» і «живим телебаченням».
Відтоді O.J.: Зроблено в Америці був повністю показаний на цьогорічному кінофестивалі «Санденс» у січні поширилася по всій країні щодо культурного впливу вироку та навіть щодо того, чи таке могло бути в перша телепередача виграти Оскар. ESPN швидко зрозумів різницю між «телебаченням у прямому ефірі» та «телебаченням у прямому ефірі», тобто шоу, яке має витримку після початкового ефіру. «Живе телешоу» має тему (або теми) і виконання, тому поляризація шоу виходить за рамки тимчасового проміжку та трамплінів, які зупиняють розмови в усій популярній культурі.
Шоу, гідне випивки, користується попитом, частково тому, що на них завжди попит; їх можна споживати будь-коли, що допомагає зберегти їх у духу часу на довший період. Найпопулярніші з них також повинні відчувати себе постійно актуальними, пропонуючи вміст, який дає свіжий погляд на проблеми, які продовжують резонувати в поколіннях. HBO Джинкс і Netflix Створення вбивці чудові приклади.
Ця ідея «живого телебачення» подобається О.Дж. Зроблено в Америці здається, показує в маркетингу ESPN свої інші документальні фільми 30 за 30. Але ESPN розвиває цю ідею ще далі. Після першої перемоги Клівленда в НБА цього літа, команда ESPN Films повернеться до Клівленда, щоб перезняти нове закінчення для Земля Вір, який ESPN, який повторно вийшов в ефір 30 червня.
З автономним потоковим сервісом HBO, HBO Now лише збирання 800 000 передплатників за перші 10 місяців, можливо, для ESPN поки що не має сенсу відрізати кабельний кабель. Можливо, через п’ять років, як генеральний директор Disney Боб Айгер запропонований, розрив зв’язків буде більш доцільним. Тим не менш, «світовий лідер у спорті» зараз займається створенням вмісту для запою завдяки О.Дж. Зроблено в Америці. Оскільки ESPN потенційно «розширює можливості пропонувати відео на вимогу як частину програми WatchESPN пізніше цього року літо», за словами Лебаса, можна з упевненістю сказати, що незабаром мережа може стати головним гравцем у культурі запою, що постійно розширюється. достатньо.
Дивіться на Amazon
