Вже трохи більше року Spotify приділяє величезну увагу подкастингу. Це має купив подкастингові компанії, створив нові способи для своїх користувачів відкривати подкасти, і навіть експериментував зі способами поєднуйте подкасти з музичними треками всередині списків відтворення, його найпопулярніша функція. Але у вівторок, Spotify оголосив про початок абсолютно нової стратегії подкастів зі своєю блокбастерною угодою стати ексклюзивним джерелом Досвід Джо Рогана: Це вб’є подкасти.
Чекати, що? Як Spotify може «вбити подкасти»? Ви праві, звичайно. Подкасти не можуть бути вбиті ніким, крім їхніх творців, саме тому придбання Джо Рогана є зловісною ознакою того, що має відбутися. Зробивши шоу Рогана ексклюзивним для Spotify — те, що офіційно відбудеться пізніше цього року — воно взагалі перестає бути подкастом. Навіть присутність Рогана на YouTube буде різко скорочена.
Реакція на цю новину негайно спровокувала порівняння з придбанням SiriusXM ранкового шоу Говарда Стерна з наземного радіо, і це доречна аналогія в багатьох відношеннях. Фінансова гра очевидна. Spotify не розголошуватиме умови угоди з Роганом, який є творцем, хостом і єдиним власником
Досвід Джо Рогана, але можете посперечатися, що він дуже солодкий.Рекомендовані відео
Але насправді ексклюзивний характер аранжування має сколихнути ландшафт подкастів. Шоу Рогана перетвориться на 100% загальнодоступний подкаст, на який кожен може підписатися та завантажити на свої пристрої за допомогою практично будь-який додаток для подкастингу в радіошоу, просто й просто — радіошоу, яке ви зможете слухати, лише якщо у вас є Spotify додаток І якщо ви шукаєте досвід без реклами, вам, швидше за все, доведеться зареєструватися Spotify Premium так само.
Хоча це правда, що Spotify заявив, що не вимагатиме від слухачів стати преміум-передплатником почути унікальний погляд Рогана на світ, немає причин, чому це не могло б стати вимогою в майбутнє. Якщо у подкастів Spotify немає повернути назад свій недавній спад, спричинений пандемією, можливо, у нього немає іншого вибору, окрім як стягнути плату за шоу Рогана.
Чому Джо Роган є переворотом для Spotify
Можливо, зараз не час ламати руки над переходом Rogans на ексклюзивну платформу. Зрештою, хіба це не просто спосіб Рогана отримати заслужену зарплату після наполегливої роботи, необхідної для створення величезної та дуже бажаної аудиторії? Від цифр захоплює дух. Його подкаст завантажують понад 190 мільйонів разів на місяць (за словами Рогана). Його канал на YouTube має понад 8 мільйонів підписників. У 2019 Роган був визнаний найвідоміший з усіх подкастерів, побивши навіть Серійний, подкаст, який, мабуть, зробив більше, ніж будь-який інший, для підвищення обізнаності про медіа.
Slate одного разу назвав шоу an необхідна платформа для вільнодумціві незважаючи на схильність Рогана приймати ультраправих голосів, таких як Чак Джонсон, Майло Яннопулос і Алекс Джонс, він також підтримав кандидатуру Берні Сандерса на пост президента у січні 2020 року, до того, як Сандерс остаточно пішов.
Усе це ілюструє, чому угода про ексклюзивність є таким пір’їною в шапці Spotify. Жоден інший музичний сервіс (крім SiriusXM) не може запропонувати своїй аудиторії нічого подібного Досвід Джо Рогана. Це також показує, що світ подкастингу став улюбленим місцем полювання великих комерційних організацій, які шукають переваги, оскільки конкуренція між ними посилюється.
Чи може угода Джо Рогана/Spotify бути одноразовою? Рідкісна подія, яка трапляється раз у житті у світі ЗМІ? Можливо. Шоу Рогана вже було називається єдиноріг за рекордну статистику подкастів. Але не помиляйтесь: зараз, як ніколи, головним є вміст. Ви можете бачити це як Apple TV+ бореться за конкуренцію з Netflix і Amazon Prime Video. Тепер Spotify показав, що у світі, де кожна служба потокового передавання музики має той самий каталог пісень і митці, розміщення колись вільного доступного подкасту виключно в своєму додатку є потенційно прибутковим зростанням стратегія.
Це, звичайно, спрацювало для SiriusXM, який має збільшив свою абонентську базу на 2500% з 2003 року, за рік до цього вона придбала Howard Stern. Ваш улюблений подкаст наступний на аукціоні?
Рекомендації редакції
- Новий ді-джей на основі штучного інтелекту Spotify відтворює треки спеціально для вас
- Spotify хоче, щоб ви транслювали соціальні мережі за допомогою нового спеціального списку відтворення Friends Mix
- Дивіться екскурсію Spotify розкішною штаб-квартирою в США
- Spotify прагне відвернути подкастерів, слухачів від Apple опитуваннями, запитаннями та відповідями
- Spotify може запустити свій рівень звуку HiFi без втрат у будь-який день
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
