Сатира, Subversion і Sonic the Hedgehog

Коли Їжак Соник 2 прискорився в кінотеатрах у квітні Дебют зі зборами в 71 мільйон доларів означало, що він побив рекорд як найкращий вихідний вікенд для екранізації відеоігри. Якщо середній квиток в театр становить, як останні дослідження показують, 9,57 доларів США, це означає, що приблизно 7,4 мільйона людей вишикувалися в чергу, щоб побачити талісман Sega у продовженні до його оригіналу 2020 року.

Неможливо зрозуміти, наскільки вражаючі ці цифри. але Jehtt (його псевдонім, а не справжній), 24-річний ютубер із Каліфорнії, можливо, перевершив Голлівуд, навіть з усіма його безмежними ресурсами.

Поки Соник 2 був виробничий бюджет у районі 100 мільйонів доларів (і значну частину з цього знову на маркетингові витрати), Jehtt’s не надто високобюджетні серії веселих, абсолютно несанкціонованих короткометражних фільмів із синім їжачком Sega в головній ролі виявилися неймовірними хітами на Інтернет. Перепрофільовуючи катсцени в грі Соника та вміло накладаючи нові кумедні репліки, Jehtt створив колекція хвилинних бутлег-шедеврів, які криво коментують химерні аспекти онлайну культури.

«Я не знаю, чи це те, що я б сказав у своїй голові, але «смішність інтернет-культури» насправді це досить хороша база, щоб подумати про те, що пародіює мій контент», — сказав Джехтт Digital Тенденції.

Формула перемоги

В одному з типових відео Соник і Тейлз несамовитий приятель-єхидна Наклз купівля NFT від людини, яка підозріло схожа на злодійського доктора Еггмана. («Я купив NFT Master Emerald, щоб довести, що я ним володію». «Ти, придуркуватий! Цей NFT не є Master Emerald. Це просто гіперпосилання на файл JPEG Master Emerald».) Цей файл отримав 2,2 мільйона переглядів.

В іншому Соник і гострий суперник Тінь сваряться через правильний спосіб вимови GIF — зі звуком Г або Дж. («Назвіть одне слово, яке починається на «G», вимовляється як «J». «Джентрифікація». Я щойно був у Сан-Франциско».) Цей фільм набрав класних 6 мільйонів переглядів.

Джехтт, який попросив не згадувати його справжнє ім’я в цій статті, почав публікувати відео на YouTube ще підлітком. Однак лише після карантину через COVID він натрапив на свою формулу перемоги. Приблизно в той час член онлайн-спільноти Sonic під назвою SPEEPSHighway опублікував мод під назвою Соник пригоди Створювач мемів. Це дало користувачам можливість створювати власні ролики для гри Sega Dreamcast 1998 року Соник пригоди. Вони могли не лише вводити власний текст для субтитрів гри, а й також демонструвати «повний контроль» над іншими елементами роликів, такими як положення камери та гравця анімації. Джехт пішов на перегони.

Лише цього року його відео про Соніка загалом набрали 67,4 мільйона переглядів. У його найкращий день, 23 квітня 2022 року, близько 3,4 мільйона людей переглянули один із його короткометражних фільмів. Його найбільший хіт на сьогодні під назвою «Брате, ти фліртуєш з моєю сестрою?» зібрала 14 мільйонів переглядів. TL; DR версія? Людям дуже, дуже подобаються його речі.

«Я [спочатку] намагався концептуалізувати це, уявивши, наприклад, футбольний стадіон, повний людей», — сказав він. «Тоді я зрозумів, що це жахливо недостатньо уявити, як виглядає мільйон людей. Так я уявив населення міста, в якому живу. Тоді я зрозумів, що я справді не можу уявити все населення міста, у якому я живу. Я справді не маю можливості навіть концептуалізувати числа, як-от мільйон, у спосіб, який може повністю зрозуміти мій людський мозок. Я намагаюся не нашкодити собі, думаючи про це занадто багато».

Нічого нового під сонцем

Неофіційні витвори, створені фанатами, давно стали частиною культури гіків. Часто ці вияви ентузіазму фанатів цілком щирі. Так само часто вони є підривними, тенденція, яка сягає принаймні аж до Біблії Тіхуани початку 20 століття, який ставив популярних діячів у хвилюючі ситуації.

Отже, немає нічого особливо нового в тому, що концептуально робить Jehtt. Але цікавим є масштаб, у якому він – та інші, подібні до нього – працюють. Використовуючи чарівний алгоритм YouTube і використовуючи правильні ключові слова, вони можуть створювати контент, який які бачать буквально мільйони людей — і які входять у спільне культурне розуміння цього властивості.

«З добре відомими персонажами вже є стандартний набір для них», — сказав 22-річний Уес, який публікує відео — часто рифи на тему популярної франшизи відеоігор Metal Gear — під назвою Funnywes. «Ми знаємо цих персонажів все життя. Цікаво взяти те, що люди вже знають, і переміксувати це. Мені подобається, коли для іншої серйозної теми додається безглуздий контент... Я вважаю це схожим на стартовий майданчик; чимало творчих людей почали просто створювати речі на основі того, що їм подобається».

Тим часом, Твердий JJ – справжнє ім’я Джон, також 22 роки – створює слайд-шоу-театр відео, які імітують прості саморобні меми минулих років: прості текстові субтитри на фоні нерухомих зображень, взятих із таких шоу, як Campy Супер друзі. Як і Jehtt, відео Solid JJ часто висміюють інтернет-культуру, наприклад a Норма Макдональд-нагадує ескіз, у якому Бетмен доводить свою позицію щодо визнання лідером Ліги Справедливості.

Назва відео «Бетмен ЗНИЩУЄ Лігу Справедливості за допомогою ФАКТІВ і ЛОГІКИ”, висміює певну марку онлайн-відео про “культурну війну” (тепер це фактично сам по собі мем). Наразі це відео має колосальні 7 мільйонів переглядів.

«Я відчуваю, що вибір використовувати вже існуючих персонажів, а не використовувати своїх власних, частково пов’язаний з обмеженнями, які накладають мені мої відео», — сказав Солід Джей Джей. «За іронією долі, можливість створювати їх без необхідності анімації чи зйомок дає мені велику свободу в тому, що я роблю, але з цим пов’язані обмеження ресурсів. Однак я також відчуваю, що використання вже існуючих персонажів може мати переваги, яких я б інакше не мав, наприклад, прийняти очікування глядача щодо персонажа та перевернути його. Це не вражає, але коли ви натискаєте на відео з Флінстоуни на мініатюрі ви не очікуєте, що Барні буде базікати про атомну бомбу та гріх людини».

Ось і йдуть просьюмери

Як шанувальники, які перетворилися на творців своїх улюблених властивостей, ці творці є прикладом того, що футуролог Елвін Тоффлер назвав би «prosumers», тобто виробники, які також є споживачами. З будь-якої причини (можливо, поєднання розчарованих творців і більш пристрасних, одержимих шанувальників), у світі фанатів завжди був постійний запас новаторів просьюмерів.

У 1975 році а Зоряний шлях Фанат на ім'я Канді Фонг створив слайд-шоу із зображень із "Зоряного шляху", покладених на музику. Роблячи це, їй приписують створення «мешанки» для фанатів, створюючи фрагмент нового медіа, відокремлюючи зображення від їх оригінального контексту та об’єднуючи їх у щось нове. Слайд-шоу, яке супроводжувалося створеною фанатами народною піснею (так званою «filk») під назвою «Що ти робиш з п’яним вулканцем?» був екранізований на Зоряний шлях умовності. Фонг забрав її пасивну любов Зоряний шлях і зробив його активним. Вона стала просьюмером.

За майже півстоліття, що минуло з тих пір, примітно те, наскільки прогрес у цифрових технологіях полегшив стати фанатами просьюмерів. Бар'єри входу не просто були знижені; вони були розбиті на великій швидкості.

У певному сенсі ця траєкторія відображає іншу подібну, трохи більш нормальну траєкторію в культурі гіків: мейнстрім супергероїв. Якщо колись вам доводилося копатися в довгих ящиках у з’їденому міллю магазині коміксів, то сьогодні шанувальники можуть насититися Бетменом, Капітаном Америкою та іншими. відвідування їхнього місцевого мультиплексу – або просто підписка на Disney+ – де навіть незрозумілі учасники C-lists (Moon Knight, хтось?) мають власні живі екранізації.

Хоча для таких людей, як Джетт, який народився в 1998 році, це давня історія, велика частина початкового ажіотажу навколо «machinima» (слово, яке використовується для опису фільмів, знятих за допомогою ігрових движків) полягало в тому, що воно відкривало двері безбюджетним фанатам, які бажали знімати фільми. Якщо використовувати кліше Кремнієвої долини, це демократизувало процес.

У 1990-х роках, коли в Інтернеті почали з’являтися перші фільми машиніми, програмного забезпечення для редагування відео не було стандартна проблема на кожному комп’ютері, і ніхто з нас не мав камери майже телевізійної якості кишені. Machinima запропонувала спосіб створення фільмів за ціною досить швидкого ПК. Не маючи потреби навіть у фізичній камері, потенційні автори могли створювати сцени за допомогою вже створеного ігрового движка – із персонажами, які їм подобаються, якнайкраще.

Завдяки Всесвітній павутині цим кінематографістам-новаторам також не потрібен був традиційний дистриб’ютор. Це означало відсутність гейт-контролю, щоб готову роботу побачила велика аудиторія.

У 2022 році такі прориви вже не здаються примітними: вони стали мейнстрімом. Вважається само собою зрозумілим, що кожен може створити або відредагувати фільм професійного вигляду за допомогою пристрою, який він носить із собою в кишені. Подібно до того, як в епоху стрімерів Twitch уже не дивно мати можливість записувати відеогру для задоволення від перегляду іншими.

Як це законно?

Для таких творців, як згадані в цій статті, які ледь навчалися в початковій школі, коли YouTube дебютував, це все технічні битви, які велися ще до того, як у них навіть виникли думки про створення власних вміст. Ці технології – не кажучи вже про Інтернет-культура реміксів, повна мемів – це фоновий шум, на якому вони виросли. Чорт, у них навіть є потенціал для кар’єри. Може бути.

«Якби мені довелося залишити роботу прямо зараз і просто працювати на YouTube повний робочий день, мені було б досить комфортно; Я так скажу», – зазначив Джехт. «Я б зовсім не страждав від тих грошей, які зараз заробляю на YouTube. Однак YouTube — непостійний звір. Я не знаю, як довго алгоритм продовжуватиме лайкати мій вміст і рекомендувати його мільйонам людей. Тому, хоча я міг би звільнитися з роботи, я не хочу цього робити, тому що не знаю, наскільки це стабільно в довгостроковій перспективі».

Ця невизначеність відображає один із великих знаків запитання навколо всієї цієї сфери: наскільки це законно? Зрештою, ми живемо в епоху, коли інтелектуальна власність (ІВ) розглядається як майже унікальна цінність. Дуже небагато кінозірок чи режисерів сьогодні можуть «відкрити» фільм лише на своєму імені. Але Marvel може. Або Зоряні війни. Або Бетмен. Або Pixar. Або Соник. Або Лего. У цьому кліматі заробляти гроші на добре відомому майні, яким ви не володієте, здається спокусою долі, схожою на продаж підроблених вух Міккі Мауса за воротами Disney World.

Або, можливо, це так складніше, ніж це. Щоб виграти позов про порушення авторських прав, правовласник має лише підтвердити своє право власності на авторські права, дійсність, і що обвинувачений порушник порушив це авторське право - навіть якщо це створення похідних робіт, а не копіювання оригінальний. Але є також випадок трансформаційного добросовісного використання, коли оригінал змінюється, щоб створити нове значення чи повідомлення.

«Я майже боюся говорити про авторське право, тому що я можу себе налякати, але я взагалі не стикався з серйозними проблемами з авторським правом», — сказав Солід Джей Джей. «Інколи на моє відео претендують на музику, а це означає, що власник авторських прав заробить будь-який долар Я створив відео... [Здебільшого, однак] я вважаю, що мої відео досить трансформують вихідний матеріал. Але я також намагаюся триматися подалі від речей, які нещодавні».

За загальним визнанням, гроші схиляють речі на користь власника авторських прав. Однак навіть у цьому випадку є чимало причин, чому працю цих творців (і їм подібних) слід заохочувати, а не пригнічувати. Зрештою, існує щось на зразок симбіозу між авторами-фанами та власниками прав. Речі не завжди йдуть в один бік. По-перше, творці зберігають власність у очах громадськості. Звичайно, Їжак Сонік зараз є важливою новиною, але чи буде він через п’ять років? Саме члени спільноти Sonic допомогли цим персонажам зберегти бадьорість, коли основний інтерес був на найнижчому рівні. Це, як виявилося, має неабияке значення.

Коли Фонг створив її несанкціоновано Зоряний шлях відео, вона змогла отримати заднім числом дозвіл автора шоу Джина Роденберрі на це. чому Тому що Роденберрі тоді намагався переконати Paramount Studios, що є достатній інтерес до Зоряний шлях щоб його варто було продовжувати як спочатку серію фільмів. Масовий викид фанатів підтримки комбінованого відео, що на той час еквівалентно «станню вірусного» на той час, був доказом цього.

Йде головнийпотікмем

Більш свіжий приклад такого домотканого відгуку можна побачити в реакції на оригінальний трейлер для першого Їжак Соник фільм. З персонажем, який мало схожий на популярний талісман Sega, кліпи трейлера поширювалися як меми, що вказували на невдалий напрямок мистецтва. Студія (до речі, знову Paramount) повернула фільм на постпродакшн і переглянув дизайн Соника щоб відобразити думку шанувальників. В результаті фільм став хітом.

«На моє щастя, Sega дуже добре ставиться до творів фанатів Sonic», — сказав Джетт. «Вони ніколи не висували жодних претензій щодо авторських прав проти мене, і я не чув, щоб вони робили це іншим творцям-фанам. По суті, гра Соник Манія було створено за участю людей, які спочатку створювали фанатські ігри Sonic».

Зрештою, меми, можливо, стали мейнстрімом (див. The Joker’s натхненний мемами “Ми живемо в суспільстві» промова Зака ​​Снайдера Ліга Справедливості), але творіння фанатів, подібні до описаних тут, існують у певній сірій зоні.

Вони підривні. Вони провокаційні. Вони є панк-рок. І вони створені великими шанувальниками відповідних властивостей, які (скажіть це тихо), ймовірно, робили б їх безкоштовно, якби монетизація була недоступна.

О, і вони також дуже, дуже смішні. Принаймні для цього глядача це достатня причина для їхнього існування.

Рекомендації редакції

• Що дітям безпечно дивитися на YouTube?
• YouTube Premium на скелях? Оригінальний серіал буде підтримуватися рекламою в 2020 році