Вам не потрібно бути таким старим, щоб згадати час, коли просто бути HBO було достатньо, щоб викликати у людей захоплення HBO. Ці три літери були головною перевагою для продажу готелів і мотелів. Ви не тільки отримали ліжко на ніч, але й отримали HBO — все, що ви могли дивитися — доки ви були там. Якщо у вашому кабельному пакеті не було HBO, це може бути великою проблемою.
Як змінилися часи. Сьогодні ви можете дивитися фільм будь-де. Ідея чекати певного часу, щоб переглянути фільм на певному каналі, не просто застаріла, а просто архаїчна. Netflix, або подібні сервіси – це місце, куди ви йдете, коли прийшов час переглянути фільм.
Ці три літери були головною перевагою для продажу готелів і мотелів.
HBO дещо адаптувався до цього мислення. Канал із задоволенням випускає випадковий мегахіт, незалежно від того Гра престолів, Західний світ, або озираючись трохи назад, Сопрано, але, схоже, мережа все ще вважає свою лінійку фільмів основною частиною того, що робить її привабливою для клієнтів. Але чи справді так хтось більше дивиться фільми чи навіть телебачення?
Більшість людей зараз не вважають HBO головною перевагою готельного номера. Вони можуть навіть ніколи не використовувати готельні розваги в номері, якщо вони не дозволяють їм просто та легко ввійти в обліковий запис Netflix. Натомість вони можуть просто підключити Chromecast, Року Streaming Stick або Fire TV Stick, увійдіть у Wi-Fi готелю та поверніться до того самого перегляду телевізора, яким вони звикли насолоджуватися вдома.
Це не має на меті намалювати похмуру картину поточного стану HBO. За всіма рахунками, мережа працює нормально, з більше 5 мільйонів підписників до своїх онлайн-пропозицій, які включають HBO Now і HBO Go, а сама мережа має понад 142 мільйони передплатників по всьому світу. Натомість давайте подивимося, як HBO, ймовірно, почне виглядати в майбутньому.
HBOflix?
Слідую Недавнє придбання AT&T материнської компанії HBO Time Warner, HBO очолив виконавчий директор AT&T Джон Стенкі, який також відіграв ключову роль у запуску послуги DirecTV Now від AT&T. Замість того, щоб привітати HBO з недавнім успіхом, Стенкі сказав співробітникам готуватися до «важкого року», Про це повідомляє New York Times, додавши, що «це буде багато роботи, щоб трохи змінити напрямок».
Коли йшов HBO Дедвуд, він не намагався конкурувати за екранний час із телефонами своїх глядачів.
Як може виглядати ця зміна напрямку? Нам доведеться почекати, поки ми побачимо це, щоб знати напевно, але хтось, хто схильний до ставок, швидше за все, це зрозуміє досить хороші шанси, якби вони сказали, що зміна напрямку для HBO змусить його виглядати набагато краще Netflix. Постає питання: добре це було б чи погано?
«Це не години на тиждень і не години на місяць», — сказав Стенкі співробітникам HBO. «Нам потрібні години на день. Ви конкуруєте з пристроями, які знаходяться в руках людей і привертають їх увагу кожні 15 хвилин».
По суті, Стенкі хоче, щоб більше людей зверталися до HBO для перегляду, як і Netflix, Amazon Prime Video, та інші. Як мережа це отримує? Відповідь, швидше за все, не має нічого спільного з фільмами, які він показує на своїх телеканалах, і той факт, що він говорить про багатогодинну участь, а не про якісне програмування, є показовим.
І телемережі, і потокові послуги є підприємствами, а це означає, що на перше місце потрібно ставити те, що корисно для бізнесу, але є велика різниця між тим, щоб дивитися на це як «нам потрібне хітове шоу» і «нам потрібно більше годин залучення». Було б смішно дивитися на минулі рішення HBO як на створення найкращих можливих програм, але коли мережа була провітрювання Дедвуд, він не намагався конкурувати за екранний час із телефонами своїх глядачів.
Щойно години взаємодії починають спонукати до творчих рішень, легко побачити, що мережа вирішила працювати більш схожим на Netflix; бомбардування глядачів з такою кількістю вмісту вони не могли встигати за всім, навіть якби намагалися. І вони намагаються.
Чи можете ви назвати всі оригінали Netflix, доступні в сервісі? Відповідь, ймовірно, ні.
Це може мати сенс для бізнесу, принаймні, якщо все піде за планом, але чи цього ми хочемо від HBO? Звісно, ті дні, коли ми вмикали телевізор лише для того, щоб подивитися, що може бути, давно позаду, але чи потрібно нам чи навіть хочу, щоб ще один потоковий сервіс конкурував з Netflix, щоб отримати ексклюзивні права на шоу та фільми?
Так, HBO шукає цей ринок протягом деякого часу, і тому існує HBO Now. І так, HBO стає все більш відомим своїми хіт-шоу, а не колекцією фільмів, але він також здобув репутацію якісних шоу. Netflix, схоже, все далі й далі відходить від цієї відмінності, натомість пропонуючи своїм передплатникам велику кількість. Чи можете ви назвати всіх Оригінали Netflix доступні на сервісі? Відповідь, швидше за все, ні, і навіть якщо зараз вона буде так, вона, ймовірно, не залишиться такою надовго.
Для молодшої аудиторії, яка лише коли-небудь звикла до потокового передавання, перетворення HBO на ще один потоковий сервіс фабрики контенту, швидше за все, нічого не означатиме. Для тих, хто пам’ятає, коли ці три літери були сказані так, ніби вони несли щось на зразок магія, це може означати кінець цілої ери.
Рекомендації редакції
- Наближається ера Макса, коли HBO та Discovery поєднуються
- Відео 4K коштуватиме дорожче на новому потоковому сервісі Max
- Повідомляється, що Discovery+ не буде вимкнуто
- HBO Max вважає вас дурним?
- Комбінований потоковий сервіс HBO Max/Discovery+ буде запущено влітку 2023 року
