Експерти, політики, творці роблять ставку Tik Tok відіграє важливу роль у майбутніх президентських виборах.
Зміст
- Зустріч покоління Z там, де вони є
- Вийти з вірусного голосування
Пандемія коронавірусу та всесвітні протести Black Lives Matter, онлайн і поза ним, надихнули покоління Z використовувати популярну платформу для поширював громадську активність і виборча освіта на вірусних швидкостях. Однак історично склалося, що молоді люди не голосують. Тож чи зможе найшвидше зростаючий у світі додаток переконати тих, хто голосує вперше, піти на вибори?
Рекомендовані відео
Останніми тижнями TikTok став осередком політичного дискурсу, і творці, які здатні гостро задіяти політичні проблеми — залишаючись розважальними та відвертими — виросли лояльні аудиторії, які виявляють інтерес до найстарішої громадянської нації борг.
Зустріч покоління Z там, де вони є
У TikTok небагато політиків, але якщо ви підете пошукати, швидше за все, ви швидко натрапите на сенатора штату Міннесота. Метью Літтл. Він вважає, що TikTok буде корисним для майбутніх виборів, оскільки він допоможе залучити молодих виборців, навчить їх реєструватися для голосування, проведе віртуальні заходи та збере гроші.
«Люди з усіх кінців США зареєструвалися для участі в нашій кампанії», — сказав 35-річний Літтл Digital Trends. «Люди хочуть зробити все можливе, щоб допомогти нашому місцевому штату вийти в Сенат. Ми отримали понад 900 внесків через Venmo від TikTok — це було від 1 до 20 доларів, нічого великого. Ми ще вчимося».
Літтл зробив стратегією своєї кампанії «зустрічати людей там, де вони є», і TikTok довів ефективне використання його часу.
Він і його команда виділяють кілька годин щотижня, щоб бути в курсі трендів і спільно редагувати відеокліпи, як Little вискочити з-за дерева, або виконання У стилі MTV дитячі ліжечка екскурсія по будівлі Капітолію, публікувати щодня. Завдяки такому підходу Літтл зібрав майже 145 000 підписників з усього світу.
«Я б не робив цього, якби це не мало впливу», — сказав він. «Я думаю, що [TikTok] настільки всюдисущий під час майбутніх виборів, що я не можу уявити, що явка виборців не зміниться».
@littlesenator Я знаю, що я сенатор, але це моя палата. #міннесота#політика#xyzbca#fyp
♬ оригінальний звук – blameitonkway
Шон Ахерн27-річний юрист, який живе в Бостоні, приєднався до TikTok на початку пандемії та назвав свій контент «edutainment» — суміш юридичного жаргону та, звичайно, танців.
У нещодавньому відео з майже 25 000 переглядів Ахерн ламається голосування поштою поки виконуючи вірусний танцювальний виклик «3 мушкетери».. На відміну від інших авторів із великою кількістю підписників, Ахерн не планує свій контент. Натомість він приймає запити від своїх глядачів про те, які теми він має висвітлювати у своїх відео.
Останнім часом ці запити були пов’язані з виборами та голосуванням, але незрозуміло, чи можна залучити TikTok до голосування.
@повсякденнийзакон БУДЬ ЛАСКА, ПОДІЛІТЬСЯ!! У деяких штатах залишився обмежений час для запиту голосування поштою. Перейдіть до VOTE[.]ORG, щоб отримати інформацію про свій штат! #вибори2020#голосувати#fyp
♬ 3 мушкетери (feat. NextYoungin) – NextYoungin & ppcocaine
«Голосування не приваблює молодих людей», — сказав він. «Для молодих людей, які підключені до технологій, я вважаю, що наша система голосування настільки застаріла та архаїчна, але якби вони оновили його, я думаю, вони б проголосували». Але Ахерн все ще вважає, що TikTok «справді може мати вплив».
«Якщо ви бачите виборчий контент щодня, у вас буде менша ймовірність, що вас не залучатимуть, ніж у минулих поколінь», — додав він.
Вийти з вірусного голосування
Порівняно з попередніми беззвучними кампаніями в стилі «голосуй» за участю знаменитостей зі списку A, творці контенту, які публікують про політики часто перебувають у прямому контакті зі своїми послідовниками, зміцнюючи зв’язки, які можуть виходити за межі простого слідувати.
Творець і студентка Мічиганського університету Ліліт Ешворт на власні очі побачила, який вплив політичний дискурс на TikTok може мати в реальному житті.
«TikTok безумовно може зіграти важливу роль на наступних виборах», — сказав 19-річний Ешворт Digital Trends. «Підліткам лише зараз виповнюється 18 років, і вони готуються голосувати, а покоління Z уже привертає увагу до таких проблем, як «Життя чорношкірих мають значення», і впливає на мітинги, як у Талсі. Це спонукає молодь голосувати».
Ешворт зайняв нішу, але гучну, після того, як опублікував у TikTok пародію на кандидатів від Демократичної партії. З тих пір Ешворт, який займається міжнародною політикою, створює більше контенту політичні коментарі та пояснення, а також розпалювання дебатів у коментарях — те, на що Ешворт сподівається побачити більше. Цього листопада Ешворт вперше матиме право голосувати.
@lillithashworth мої думки щодо кандидатів у депутати 2020 року #layerup#2020#демократ#вибори#длятебе#fyp
♬ оригінальний звук – lillithashworth
«Я точно планую, коли ми наближаємося до виборчого циклу, видавати більше контенту для голосування», – сказали вони.
І Ешворт не єдиний у цій меті. Творець із Південної Дакоти Ейме Біта створив у червні колективний обліковий запис TikTok із майже дюжиною інших кольорових впливових людей під назвою @pocpolitics. Мета облікового запису, за її словами, полягає в тому, щоб поєднати молодих користувачів TikTok, зацікавлених у широкому спектрі політичних уподобань, із кампаніями та провести інтерв’ю з кандидатами, які балотуються на посади на місцевому рівні.
«Коли всі навколо вас говорять про голосування, ви починаєте думати: «Мені теж потрібно це зробити», — сказала 20-річна Біта. «Під час праймеріз, коли всі говорили про голосування, я запросив кількох своїх друзів піти голосувати. Я думаю, що TikTok має силу, тому що коли дорослі кажуть тобі щось робити, це все одно, але коли тобі кажуть друзі, ти починаєш думати: «Можливо, я повинен це зробити».
@pocpolitics Трохи про себе??? мій головний @very_virgo #пополітика#пізнай мене#політика
♬ оригінальний звук – pocpolitics
Цей настрій рівного впливу є основою орієнтованої на творців кампанії «голосуй», яку очолює IGNITE National, позапартійна організація, метою якої є заохочення молодих жінок до участі в політиці. У своєму власному дослідженні IGNITE виявив, що ті, хто вперше голосує покоління Z, не голосують масово через практичні проблеми — наприклад, не знають, як зареєструватися або де навіть проголосувати.
«Молоді люди не голосують не тому, що їм байдуже», — сказала Дея Фокс, консультант IGNITE. «Це звичка, вироблена з часом».
@amyvagabond Напишіть Емі на номер 33777, щоб скласти план голосування??? @ignitenational #запалитиголос#спонсор
♬ Stunnin’ (feat. Харм Франклін) – Кертіс Уотерс
IGNITE нещодавно запустив чат-бот, за допомогою якого ті, хто голосує вперше, можуть написати номер і отримати персоналізований план голосування з нагадуваннями в соціальних мережах у міру наближення виборів. З самого початку організація створила нано- та мікроінфлюенсерів (тих, у кого менше 10 000 підписників), важливою частиною кампанії «IGNITE the Vote» через їх здатність справді залучати своїх аудиторії.
«Соціальні медіа починають винагороджувати активність і соціальну свідомість, і я думаю, що творці контенту підхоплюють це», — сказав Фокс. «Незалежно від кількості ваших прихильників, у вас є сила впливати на те, щоб люди голосували. Кожен має можливість мобілізувати свої мережі, незалежно від того, наскільки вони великі чи малі».
Рекомендації редакції
- Тепер ви можете голосувати проти коментарів до відео TikTok
- TikTok забороняє інфлюенсерам створювати платну політичну рекламу
- Нарешті ви можете переглядати відео TikTok на смарт-телевізорах Vizio. Ось як це зробити
- Нова функція Snapchat, схожа на TikTok, розділить 1 мільйон доларів між найкращими творцями
- Суддя заблокував спробу творців TikTok запобігти забороні програми в США
