Чим більше Instagram копіює TikTok, тим більше я його ненавиджу

Instagram не знає, коли перестати бути схожим на TikTok. Минулого місяця соціальна мережа, що належить Meta, перетворила платформу для обміну фотографіями на TikTok hellscape, переформатувавши дописи з кадру 4:5 на 9:16 незалежно від того, чи це зображення чи відео. Усі разом із Кардашьянами розкритикували Instagram за переробку програми таким чином, а два тижні тому Instagram повернув його до первісного вигляду.

Можна подумати, що Instagram засвоїв урок, чи не так? неправильно. Згідно з повідомленням від The Verge Минулого тижня генеральний директор Адам Моссері заявив під час свого щотижневого AMA, що Instagram почне повторно тестувати надвисокі фотографії 9:16 протягом наступних кількох тижнів.

За звичайних обставин я б аплодував компаніям і інноваторам за те, що вони відродили щось, що спочатку зазнало невдачі, оскільки вони це вдосконалили. Однак у цьому випадку я розчарований тим, що Instagram намагається створити канал у стилі TikTok, повертається до нього після негативної реакції, а потім вирішує спробувати ще раз. Одна справа для Instagram використовувати функцію «Історії» від Snapchat, але інша справа — змінити дизайн весь інтерфейс користувача, щоб зробити платформу схожою на TikTok — наразі найпопулярнішу програму соціальних мереж у світі світ.

TikTok-іфікація Instagram прибирає тип контенту, який людям найбільше подобається на платформі: фотографії від друзів і родини, а також контент, заснований на їхніх інтересах. І це те, що мені просто набридло.

Менше друзів, більше рекомендацій

Однією з найбільших скарг на трансформацію TikTok в Instagram було те, що користувачі бачили менше фотографій і відео своїх справжніх друзів. Натомість Instagram надавав їм рекомендований вміст із випадкових акаунтів, на які вони ніколи не стежили.

Люди в основному приєднуються до Instagram, щоб побачити фотографії своїх друзів і родичів, які роблять різні речі або святкують важливі події, наприклад закінчують коледж, знаходять нову роботу, одружуються або святкують народження своїх дітей (за винятком будь-якої конфіденційності проблеми). У деяких випадках творці вмісту та власники бізнесу реєструються, щоб рекламувати свої продукти за межами Twitter, Facebook, YouTube, Twitch і навіть власний веб-сайт.

Однак Instagram змінив дизайн, щоб нагадувати TikTok, оскільки зростання відеоконтенту на сайті прискорилося порівняно зі статичними фотографіями. Це означало перетворення всіх відеодописів довжиною менше 15 хвилин у формат Reel, завдяки чому Reels і звичайні відеодописи не відрізняються один від одного. Роблячи це, він намагався імітувати успіх TikTok, щоб звернути увагу на підлітків і молодь, які користуються платформою для обміну відео частіше, ніж Instagram.

Це спричинило численні проблеми в додатку щодо залучення користувачів. Збільшення відеоконтенту запустив алгоритм для викачування реклами продуктів, рекомендованих користувачам, пов’язаних із вмістом, який вони прокручували. Наприклад, якщо я гортаю меми та фотографії, пов’язані з модою та психічним здоров’ям, я побачу відеорекламу FashionNova та BetterHelp. На перший погляд вони звучать як чудові рекомендації, але чим більше я бачу реклами про ці продукти, тим менше фотографій своїх друзів.

Новий алгоритм також викликав розробників контенту, власників бізнесу та впливових осіб щоб отримати менше залучення, ніж зазвичай. Особливо для власників бізнесу менша зацікавленість на їхніх сторінках означає зниження продажів продуктів просто тому, що вони повинні курувати свої публікації таким чином, щоб заспокоїти орієнтованих на відео алгоритм. Це погано для бізнесу.

Кім Кардашьян і Кайлі Дженнер, величезні знаменитості з 326 і 360 мільйонами підписників відповідно, сказали те ж саме: «Зробіть Instagram Instagram знову».

Довгі фотографії з затемненими текстами

Найгірша частина перегляду фотографій у кадрі 9:16 замість звичайного 4:5 полягає в тому, що затемнення підписів, які їх супроводжують.

Зазвичай, коли фотографія публікується в Instagram, унизу фотографії з’являється текстове поле для людям читати підписи та розуміти контекст — і все це, не закриваючи зображення, яке ви є дивлячись на. Коли було впроваджено оновлений дизайн TikTok, текст підпису перекривав зображення внизу екрана так само, як це було б у TikTok. І оскільки користувачі Instagram мають тенденцію писати довгі підписи, натискання «Показати більше» викликає a гігантська стіна тексту з тонким темним градієнтом, яка покриває фотографію та інші елементи в фон. Стіна з підписами ставала ще сильнішою, якщо фотографія була наповненим текстом мемом.

Це не тільки дратувало, але й проблема доступності. Неможливість чітко бачити зображення вже досить складна для деяких людей, але довгий підпис, що накладає зображення, ще важче людям зрозуміти його контекст. І якщо хтось не використовував текст Alt для своїх публікацій, що зробило редизайн Instagram ще гіршим досвідом для всіх.

Навіть мене, письменника-аутиста без будь-яких порушень зору, розлютила стіна тексту, яка закривала картинки, які я гортав. Моя стрічка Instagram складається з мемів про пропаганду аутизму та фемінізму, а також новин про поп-культуру та політику. Левова частка цих публікацій є освітніми, тому природно, що вони стислий текст, який легко людей, щоб переварити, якщо вони не мають часу читати книги чи довгі новинні статті на вищезазначені теми. Стіна з текстом, яка перекривала іншу (раніше існуючу) стіну з текстом — незалежно від довжини підпису — унеможливила читання публікацій, оскільки всі слова переплутані разом.

Instagram має залишатися унікальним

Боротьба Instagram зберегти власну самосвідомість, переробляючи платформу так, щоб вона нагадувала TikTok, сходить до дитячої книги Пеггі Ратманн 1991 року. Рубі Копія. У сюжеті титулована дівчина наслідує свою однокласницю Анджелу, починаючи від червоного банта і закінчуючи сукнею з паперовими ромашками, прикріпленими шпильками. Анжелі лестили спроби Рубі носити те саме вбрання, що й вона, але через певний момент її це роздратувало. Потім вона розлютилася на Рубі за те, що вона продекламувала свою версію вірша, який написала про кота, якого ніколи не зустрічала. Зрештою вчитель каже Рубі, що вона може бути ким завгодно, але найголовніше — вона має бути собою.

Як і Анжела, я був вражений тим, що чотири роки тому Instagram реалізував функцію Stories із Snapchat. Але потім я роздратувався і розлютився, коли він почав імітувати TikTok, перетворюючи всі дописи на кадр 9:16, нехай будуть прокляті налаштування, не пов’язані з відео. На відміну від Ruby, Instagram не вивчив урок і тепер планує знову робити кожне зображення, яке ми публікуємо, кадром 9:16, що робить усе ще більш обурливим.

Незалежно від того, за ким ми підписуємося — друзями, сім’єю, громадськими діячами — Instagram має залишатися місцем для фотографій, тому що саме цим він виділявся серед інших соціальних мереж. Розміщувати фотографії у Facebook і Twitter необов’язково, але в Instagram – ні. Потрібно залишити формат відео 9:16 для TikTok і залишити зображення 4:5. Лише тоді, коли він знову навчиться бути собою, він зможе відновити повагу з боку всіх.

Рекомендації редакції

• TikTok подає до суду на Монтану, намагаючись скасувати заборону додатків у штаті
• TikTok загрожує повна заборона в першому штаті США
• Meta вже перевірила мене, щоб впливати на вибори — то чому я маю платити за галочку?
• Генеральний директор TikTok зустрінеться з Конгресом у четвер. Ось як дивитися
• Якщо ви терпіти не можете рекламу в Instagram, ви ненавидите це оновлення