Facebook надсилає щотижневі звіти даних на ABC, NBC, Fox і CBS, щоб продемонструвати, як користувачі обговорюють телебачення в соціальній мережі. Звіти розбиватимуть, як шоу виступають як теми для розмов, вимірюючи, скільки лайків, поширень і коментарів пов’язано з кожною програмою. Відповідно до Wall Street Journal, Facebook підраховує, як часто згадується шоу, створюючи каталог ключових слів для кожної програми та відстежуючи їх використання. Ці звіти не будуть доступні для громадськості, але навіть якщо вони неймовірно проникливі інструменти, вони є простою спробою переконати мережі, що Facebook функціонує як цифровий охолоджувач води.
Це не перша спроба Facebook переконати медіа у своїй цінності; на початку цього року компанія введено два медіа-інструменти для обраної групи партнерів, включаючи CNN і Buzzfeed. Цей обмін даними є ще одним кроком, який компанія робить, щоб наздогнати Twitter як другий екран.
Рекомендовані відео
Проблема цієї стратегії полягає в тому, що всі знають, що Твіттер – це місце для розмов про культурні події в реальному часі – не Facebook.
Facebook має набагато більшу базу користувачів, ніж Twitter (або будь-яка інша соціальна мережа), але це не сприяє тому, що Twitter використовує другий екран, коли мова йде про телебачення. І Twitter і надалі залишатиметься домінуючим місцем для обговорення культурних подій, якщо Facebook не змінить кілька речей. Facebook потрібно виправити стрічку новин якщо це збирається спонукати шанувальників вести актуальні бесіди через їхні публікації. Twitter дозволяє користувачам або бачити все, що говорять люди, за якими вони стежать, коли вони це говорять, або дозволяє людям вибрати хештег чи ключове слово, щоб слідувати, або стежити за певним списком користувачів. Стрічка новин Facebook не оновлюється в такий самий час і не показує кожне оновлення публікації друзів — вона «виводить на поверхню» публікації хаотично та неприємно.
Facebook представив хештеги, але вони не прижився. Користувачі отримають мізерні результати, якщо спробують слідкувати за улюбленим шоу за допомогою хештегів у Facebook. Фактично, нещодавнє дослідження показало, що використання хештегів у Facebook допомагає менше ймовірно, що інші зацікавляться вашими оновленнями.
І хоча Facebook дозволяє користувачам створювати певні групи друзів, оскільки друзями Facebook зазвичай є лише люди, яких ви знаєте реального життя, а не користувачів Twitter із певним набором навичок, менш імовірно, що хтось зможе створити функціональну групу на Facebook з У всі тяжкі критики так само, як і користувач у Twitter. Скласти список найкращих критиків у Twitter легко; просто знайдіть повторювачів у The AV Club або Entertainment Weekly та зберіть групу. Можливо, навіть включите туди вашу подругу Меган, оскільки вона завжди може сказати щось змістовне про Джессі Пінкмана. Це ваш список, ви можете робити, що хочете.
Спробуйте те саме на Facebook, і це безлад. Лише деякі з провідних авторів культури мають публічні сторінки, а ще більша частина людей не намагається публікувати свої спостереження у Facebook. Ви могли б, я припускаю, створити список своїх друзів, які дивляться шоу. Але це не так весело, як створити потік, який представлятиме найкращих мислителів на цю тему, а також ваших друзів. Та сама проблема стосується фанатів НФЛ, Милі брехухи віддані, а нагороди показують одержимих: розмова відбувається в Twitter, а не у Facebook.
Facebook може продовжувати розвішувати перед мережами найсмачнішу морквину даних, але поки не зрозуміє, як залучати користувачів розмовляючи так само, як вони вже це роблять у Twitter, він ніколи не буде таким привабливим, як другий екран, як мікроблоги мережі.
Не хвилюйтеся через цей останній трюк, який заохочує більше реклами у вашій стрічці новин — навіть якщо Facebook успішно підведе мережі вважають, що це гарне місце для реклами досвіду другого екрану, соціальна мережа діє нові політики щоб зупинити нерелевантну рекламу. Це не означає, що загалом ви бачитимете менше реклами, а відеореклама все ще доступна, але новий політика може зменшити кількість реклами, яка не має нічого спільного з інтересами користувачів, щоб з’являтися на сайті сторінки.
Рекомендації редакції
- Facebook припинить прийом нової політичної реклами за тиждень до дня виборів
- Facebook, Google, Microsoft і Twitter об’єднуються для боротьби з втручанням у вибори
- Бойкотувальники реклами Facebook до Конгресу: не відпускайте Цукерберга легко
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
