Коли бренди та організації стають рожевими для Національного місяця боротьби з раком молочної залози (або NBCAM), щоб зібрати гроші або критики почали закликати деякі компанії до «розмивання», припускаючи, що вони займаються цим лише заради своїх власна вигода. По суті, вони звинувачують людей і компанії в тому, що вони використовують хворобу, щоб добре виглядати, продавати новинки та згуртовуватися для підвищення обізнаності та, можливо, навіть отримати додаткові гроші для себе. Це важкий палець, щоб вказати.
Раніше це було суперечливим твердженням, але після майже 20 років існування NBCAM «розмивання» сприймається як необхідне зло. (Якщо ви все ще не купуєте його, подумайте про те, що NBCAM було започатковано як партнерство між Американським онкологічним товариством і великою фармацевтичною компанією.) Ми знаємо, що трапляється багато відмивання рожевого кольору, тому що надто легко змусити споживачів із добрими намірами придбати ваш рожевий продукт, оскільки вони почали довіряти цьому кольору та цьому стрічка.
Рекомендовані відео
Це просто ще одна маркетингова тактика, яка сприяє масовій комерціалізації хвороби.
У багатьох із цих кампаній також є гіперсексуалізація – адже, знаєте, цицьки – що додає до вже притаманної слизькості використання смертельної хвороби для розвитку власного бізнесу. І оскільки Інтернет завжди знайде спосіб бути маніпулятивним, модним, своєчасним і слизьким, він створив найкращий рожевий продукт для цьогорічної NBCAM: Бюстгальтер, що цвірінькає.
Бюстгальтер Tweeting Bra, представлений OgilvyOne Athens, робить саме те, що ви думаєте. О, ти теж не маєш поняття? Я уявляв карикатуру на бюстгальтера, який сидить за клавіатурою, стежить за @Horse_ebooks і намагається придумати дотепний висновок із 140 символів минулого епізоду SNL. Насправді Tweeting Bra надсилає твіт щоразу, коли ви його розстібаєте.
А тепер послухайте, я працююча жінка, і я теж знаю, як приємно повертатися додому, надягати смішний світшот великого розміру та позбавлятися такої огидної суспільної традиційності, як бюстгальтер. Це момент, який варто відсвяткувати, але, можливо, не той, у якому потрібно брати участь Інтернету.
Звичайно, Tweeting Bra просто намагається внести свій вклад у поширення інформації про рак молочної залози. Ці твіти змушують вас знати, хлопці! Тепер ви знаєте, що десь деякі жіночі глечики гойдаються на низькій солодкій колісниці, і, можливо, ви думаєте: «Сиськи... рак грудей... мої цицьки... а якщо у мене рак? Може, мені варто пройти самообстеження? Можливо, мені варто записатись на мамографію!»
Якби це був особливий епізод Реба, одна з доньок Реби побачила твіт, спочатку зневажливо, а потім, можливо, трохи занепокоїлася (але вона нікому не повідомляла про це – ні в якому разі! Вона занадто сильна зовні!). Вона робила самообстеження, відчувала щось дивне і йшла до лікаря. І тоді це була б кіста, чи родимка, чи щось подібне, і всі б дуже хвилювалися, після чого все переходило до реклами. Через чотири хвилини лікар сказав би: «У вас все добре! Абсолютно доброякісно!» і плач, і сміх, і обійми, і піца, і епізод закінчувався б приміткою про те, де можна отримати більше інформації про рак молочної залози.
Але це не так Реба. Це реальне життя, і Twitter у будь-якому випадку є жахливою умовністю для цих цілей. Ви знаєте, як швидко рухається ця подача? Чи знаєте ви, скільки існує інших, ефективніших методів підвищення обізнаності? Це просто ще одна маркетингова тактика, яка ведеться до масової комерціалізації навколо хвороби та намагається привернути до неї увагу.
Крім того, це може виявити, як часто ви таємно розстібали бюстгальтер на роботі, і якщо ваші колеги стежать за вами в Twitter, все може стати дивним. Це не те, що люди роблять, я просто почув про це одного разу від друга.
Рекомендації редакції
- Ілон Маск каже, що якщо його твіти втратять гроші його компанії, то так і буде
- Повідомляється, що цього тижня Twitter планує дозволити редагувати твіт для всіх
- Як використовувати Twitter Circle, щоб обмежити, хто бачить ваші твіти
- Twitter CoTweets: усе, що вам потрібно знати про співавторські твіти
- TweetDeck (для Mac) не працює. Ось кілька альтернатив
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
