Facebook — це новий Twitter (принаймні, він хоче бути)

Facebook останнім часом був зайнятий великою кількістю запусків, оголошення Домашня сторінка Facebook головний серед них. Але це лише остання з довгої серії нових функцій та інструментів, які Facebook випускає останнім часом.

Коли ви об’єднаєте всі ці поступові зміни, відступіть назад і огляньте 1000 футів того, що все стає таким раптово зрозумілим: Facebook перетворюється на Twitter – або, принаймні, намагається до.

Ні, ми не побачимо потоку спам-акаунтів, і ні, стрічка новин не буде замінена потік у реальному часі – але подивіться на деякі подібності в нещодавніх оновленнях функцій і бета-версії Facebook тести.

Bonjour, значок оновлення синьої смуги

Facebook почав тестувати нову піктограму, яка розташовуватиметься біля вашого імені у верхньому правому куті, дозволяючи оновлювати свій статус одним клацанням миші. Якщо ви думаєте, що це виглядає знайомим, це тому, що Twitter мав майже той самий інструмент протягом тривалого часу.

Незважаючи на те, що тестування Facebook уже прийшло та зникло для нас, це ще одне свідчення того, що соціальна мережа докладає всіх зусиль, щоб спонукати до публікацій більше. Facebook може бути нашою соціальною, персоналізованою газетою, лише якщо ми будемо сприяти цьому, а зараз залученість падає. Згідно з багатьма повідомленнями користувачів, Facebook – це щось на кшталт швидкого перегляду, де ви переходите, щоб побачити, що роблять ваші друзі та контакти, швидко переглядаючи стрічку новин, а потім закінчуючи це. Розчарування самою стрічкою новин, ймовірно, лише посилює це, і тому Facebook відчайдушно прагне змусити нас оновлювати та залучати нас.

Хештег-щасливий

Facebook не перший підхопити хештег. Додатки, зокрема Tumblr, Instagram і Flickr, вирішили використовувати знак фунта як механізм для виявлення та підключення користувачів до тем. Ця проста функція Twitter викликала широке поширення в Інтернеті завдяки своїй простоті та швидкому розпізнаванню.

У той час як багато інших програм і сайтів почали використовувати хештеги, плани Facebook використовувати їх більше, ніж будь-що інше, означає, що у нього є проблема з новинами (задих – ні!). Було широко розголошено, що ми бачимо лише невеликий відсоток вмісту, що потрапляє в стрічку новин, і що всі наші Оновлення статусу друзів змагаються за увагу через зростаючу присутність (і розмір... і тип... і розміщення) оголошення.

Пошук залишається чимось на зразок звіра для Facebook. Graph Search все ще не доступний для всіх і не створений для пошуку розмов, які відбуваються в реальному часі. хоча ви можете шукати всіх жителів Сан-Франциско, кому подобається Jay-Z і кулінарія, у вас можуть виникнути проблеми з пошуком усіх жителів Сан-Франциско, які зараз говорять про це через Facebook.

Хештеги можуть допомогти вирішити проблему швидкості, а також зробити більше вмісту загальнодоступним. Користувачі вже заполонили Facebook хештегами (що неприємно, оскільки вони ще не функціонують), і тепер ці нешкідливі оновлення справді слугуватимуть цілям, об’єднуючи користувачів, які говорять на подібні теми. Це, як сподівається Facebook, спонукало б більше людей робити публічні оновлення, оскільки їх було б легше знайти. Подобається в Twitter. Його загальнодоступний потік інформації, що постійно оновлюється, здатний залучати та об’єднувати користувачів вищий показник, ніж зараз у Facebook, який зараз обертається навколо попередньо встановлених соціальних мереж колах.

Представляємо оголошення In-stream

До початку нові розширення системи Facebook Exchange, цільову рекламу було вигнано на бічну панель. Тепер ця реклама почне відображатися в головній стрічці новин (наразі лише у версії для настільного ПК). Ми вже бачимо різноманітні спонсоровані та рекламовані публікації, які потрапляють у цю стрічку. Хоча вони мають більше інформації, ніж 140 обмежених твіт-реклам у Twitter, концепція майже ідентична.

Причина в режимі реального часу

Багато причин, чому Facebook все більше й більше поводиться як Twitter, повертаються до потреби використовувати можливості реального часу. Ticker, мабуть, був першим кроком Facebook до цього, але він став не більшим, ніж безлад на бічній панелі, який насправді не перетворився на модуль взаємодії, на який Facebook сподівався. Відносно недавно після його появи користувачі навіть отримали можливість приховати тікер. Існує також той факт, що Ticker насправді не є стрічкою в режимі реального часу: дизайнер Facebook підтвердив у видаленій публікації (заява збережена завдяки Quora), що це не сирий канал і його фільтрують.

Очевидно, що це не буде та функція, яка принесе нам оновлення Facebook у режимі реального часу. Не дивно, що майбутній оновлений дизайн каналу повністю знищить або значно згорне Тікер.

Дім - це a величезна частина щоб допомогти Facebook реалізувати свої прагнення працювати в режимі реального часу, але, звичайно, пакет програм не приносить користі користувачам iPhone або Windows Phone або навіть багатьом Android. На момент запуску він дійсно буде доступний лише для кількох користувачів Android. Щоб уніфікувати цей досвід, Facebook доведеться використовувати інші функції.

У нього немає вибору, тому що реальний час перетворюється на мрію рекламодавця. Facebook швидкий, але це ніщо в порівнянні з Twitter, що змусило бренди стікатися до нього. Це також зробило його величезною платформою для ринку соціального телебачення. Немає жодних аргументів, що Facebook тут бореться: Під час Суперкубка, Твіттер був згадується в 26 оголошеннях (якщо конкретніше, хештеги з'явилися в 26 оголошеннях, але Twitter згадувався в 50% оголошень), Facebook - в чотирьох. YouTube та Instagram зайняли по одному місці. Під час Суперкубку 2012 року Facebook і Twitter згадали по вісім рекламних оголошень. Рекламодавці викладають великі гроші на живі події, і Twitter зайняв ринок живих подій – і Facebook має бути зацікавлений у шматку цього пирога.

Хоча Home відіграватиме важливу роль у допомозі Facebook запровадити більше елементів у реальному часі, так само буде і з майбутнім Дизайн стрічки новин (ми сподіваємося, що це допоможе вирішити проблему численні проблеми поточних каналів новин).

Питання в тому, чи хочемо ми, щоб Facebook був більше схожим на Twitter? Оновлення, вмотивовані маркетингом, не мають тенденції до перекосу на користь користувачів, але є є чітко приваблює інформацію в реальному часі. Залишається побачити, чи зможе Facebook це зробити, але ви знаєте, що вони кажуть: імітація є найщиріша форма лестощів. Твіттер, ти, мабуть, щось робиш правильно.

Рекомендації редакції

• Нові елементи керування Facebook пропонують більше налаштувань вашої стрічки
• Хочете кращі сповіщення Twitter? Нове сповіщення про пошук за ключовими словами може допомогти
• Facebook припинить прийом нової політичної реклами за тиждень до дня виборів
• Facebook, Google, Microsoft і Twitter об’єднуються для боротьби з втручанням у вибори
• Facebook каже, що нові інструменти конфіденційності iOS 14 можуть зашкодити його рекламному бізнесу