Digital Trends зазнав а серйозний редизайн приблизно два місяці тому, і, швидше за все, якщо ви читали наші історії на своєму комп’ютері, ви вже навчилися закривати цей прямокутник угорі та праворуч від цієї копії. Ми звикли розпізнавати рекламні банери, щойно їх помічаємо, але від цього вони не менш дратують. Можна з упевненістю сказати, що нікому не подобаються рекламні банери – нікому, навіть самим творцям рекламних банерів, які визнають, що шкодують про свій винахід.
Творці, про яких йдеться, Г.М. О’Коннелл, Білл Клаузен, Джо Маккемблі та Ендрю Анкер; разом вони були відповідальними за першу в Інтернеті банерну рекламу для AT&T, яка була розміщена в журналі HotWired Web у 1994 році. В інтерв'ю с Дігідей, О’Коннелл називає перехід банерної реклами з Інтернету на мобільні платформи жартом. «Креативність у кращому випадку розчаровує. Мені легко сказати, що це погано, але я не знаю, що краще", - сказав він. «Більшість [банерів] не приносять цінності. Вони займаються тим, що перешкоджають тому, що ви робите».
Рекомендовані відео
О’Коннелл також зауважив, що цільова реклама більше «страшна», ніж корисна, і вважає цю тактику нав’язливою. МакКрамблі, з іншого боку, порівнює банерну рекламу з телемаркетингом. «Наша галузь вбиває гуску, яка несе золоте яйце», — сказав він. «Я навіть більше не відповідаю на свій стаціонарний телефон, тому що на нього дзвонять лише продавці телемаркетингу. Якщо рекламодавці можуть зробити телефон поганим, уявіть, що вони зроблять із контент-маркетингом».
Пов'язані
- Платний браузер Firefox без реклами коштуватиме 4,99 доларів на місяць
Ще в лютому МакКемблі також опублікував блог на Harvard Business Review посилаючись на те, що його діти кажуть, що це ніби він «винайшов віспу», і замість того, щоб використовувати банерну рекламу, як вони показують зараз, маркетологи повинні стати розумнішими та креативнішими у тому, як рекламувати. «Щоб залишатися актуальними для споживачів, які щодня проводять години, зосереджені на маленьких екранах, намагаючись виконати завдання, маркетологам доведеться думати як видавці та технологічні компанії», — написав МакКемблі. «Їм потрібно буде запитати споживачів: «Чим ми можемо вам допомогти?» замість «Що ми можемо вам продати?»
Можливо, тому вірусний відеомаркетинг працює так добре. Замість того, щоб клієнти бачили відверту рекламу, вони підсвідомо діляться рекламою, коли можуть знайти задоволення та розваги в щирих чи кумедних оголошеннях. Більшість вірусних відео навіть не вражають глядачів, а скоріше вони шукають їх, коли є достатньо галасу. Це робить глядачів більш обізнаними про бренд, навіть якщо вони не планують купувати його продукт.
Визнання творцями рекламних банерів, що їхній винахід знищив Інтернет-маркетинг, є сумним відкриттям, але оскільки ми спостерігаємо за роботою нашої команди продажів, не схоже, що цей дратівливий метод реклами зникне коли-небудь скоро. Принаймні ми можемо бути вдячні, що ці оголошення більше не спливають і не блимають.
Рекомендації редакції
- Google обмежує таргетинг політичної реклами перед виборами 2020 року
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
