Коли ви маєте справу з типом продуктів онлайн-постачальника ThinkGeek робить – безглузді комп’ютерні периферійні пристрої, дивакуваті науково обґрунтовані офісні іграшки, витратні матеріали з кофеїном і гаджети для фанатів – предмети інколи потребують трохи пояснень. Дотримуючись принципу композиції «покажи, не розповідай», ThinkGeek регулярно звертається до фотографії, щоб виконати роботу.
Але стандартні знімки каталогу просто не підійдуть, коли справа доходить до демонстрації предметів, подібних до Тривожна кнопка Набір для заміни вимикача світла або масовий косплей Титановий меч. Тож у дев’яти випадках із 10 ThinkGeek не використовує стандартні знімки каталогу. Натомість він обирає те, що називає знімками «поза каталогом» або «стилем життя» штатного фотографа Майкла Коллінза.
Рекомендовані відео
«Там, де деякі люди бачать просто тактичну сумку, ми бачимо помилку для набору для виживання зомбі», — сказав Стів Циммерманн, заступник міністра з питань дезінформації (PR) для ThinkGeek. «Зображення стилю життя допомагають нам розповісти історію продукту у спосіб, який є виключно унікальним для ThinkGeek.
«Це особливо вірно для деяких предметів, орієнтованих на техніку, які ми розміщуємо на сайті. Їхнє призначення або функцію не завжди можна відразу розрізнити, а чудовий знімок продукту допомагає підкреслити, чому хтось захоче його купити», — сказав Циммерманн.
Фотографія – це те, що все більше стає частиною нашого бренду.
«Коли ви зрозумієте, до кого ми звертаємось, ви зможете отримати масу задоволення від фотографій», — сказав Коллінз. «Якщо у мене в голові крутиться якась нестандартна ідея, я справді можу знайти спосіб зв’язати це з роботою, якою я займаюся».
І Коллінз не соромиться своєї мети створити зображення, які блогери могли б захотіти перепостити – будь то розумна фотографія ніг Людини-павука, що тримається за мотузку (на фото нижче), щоб вбити супергероя Marvel. Шкарпетки або викопування глибокої шафи компанії з костюмами Зоряних воєн, щоб одягнути працівників, щоб створити цілу сцену для співаючого баса адмірала Акбара (на фото вище) – щоб привернути більше уваги ThinkGeek.
«Я думаю, що фотографія все більше стає частиною нашого бренду», — сказав Коллінз. «І це штовхає нас перед деякими людьми, які могли б не бачити нас інакше. Час від часу я бачу когось, хто завантажує мою фотографію на Facebook, що є дивною річчю, коли немає жодного стосунку – вони просто десь побачили це й поставили йому лайк. Сподіваємось, тут також є посилання на продукт. Але ми бачимо, де все пов’язано в соціальних мережах, фотографія справді привертає багато трафіку на сайт».
Якщо фотографія сприяє їхньому успіху, то вона явно працює: Geeknet, материнська компанія ThinkGeek, зафіксувала 55-відсоткове збільшення кількості Веб-продажі у 2010 році порівняно з попереднім роком і з того часу продовжує зростати – його дохід виріс 21 відсоток у четвертому кварталі 2012 року порівняно з тим же періодом минулого року. Циммерманн сказав, що компанія зараз наймає другого штатного фотографа, щоб розширити та відшліфувати успіх знімків ThinkGeek про стиль життя.
Але одних тільки фотографій власних продуктів недостатньо, оскільки Інтернет-культура базується на форумах, соціальних мережах, участі користувачів і обміні особистим досвідом у спробі встановити зв’язок. Тож ThinkGeek також включив у свій план участь клієнтів у формі «зйомок дій», які дозволити клієнтам продемонструвати своє творче використання продуктів компанії, коли вони вийдуть на реальність світ. І багато з цих знімків за останні три з половиною роки були відфільтровані через Керрі Гулдін, менеджера веб-спільноти сайту.
«Процес не надто змінився відтоді, як він почався — по суті, ви фотографуєте себе та все, що купили вдома, у кумедному знімку», — пояснив Гулдін. «Ми візьмемо це та підпишемо під будь-який елемент, включений у кадр. І ми знову використовуємо їх у наших інформаційних бюлетенях електронною поштою, які містять кадри з дій».
«Кадри бойовиків дають шанувальникам можливість продемонструвати своє ставлення до продукту, а також додадуть трохи довіри гікам», — додав Циммерманн. «Це спосіб показати своїм друзям і незнайомцям, що вони схопили найновішу річ, і водночас розважитися з нею. Це важливо для нас, тому що це допомагає розвинути почуття спільноти на сайті та дає нашим клієнтам зрозуміти, що вони є частиною ThinkGeek так само, як і ми».
(Зображення через ThinkGeek)
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
