Ось як Facebook може заробляти гроші на Graph Search

Facebook нарешті зробив стрибок у пошуку, і хоча монетизація обговорюється не так сильно, як наявність Graph Search сам по собі, це лише питання часу, коли Facebook відкриє шлюзи, які зараз стримують рекламодавців.

Аналітики галасують про можливості монетизації Graph Search, і один аналітик сказав, що один платний клік на користувача Facebook може отримати 500 мільйонів доларів додаткового доходу.

Наразі Facebook заявив, що його руки пов’язані з усуненням перегинів і вирішенням проблеми масштабування платформи, щоб обробляти близько мільярда пошукових запитів, з якими вона вже має справу. Цукерберг відповів на перспективу монетизації Graph Search, сказавши: «З часом це потенційно може стати бізнесом». Але ми не залишить це повз соціальну мережу, якщо в найближчі кілька місяців перший рекламний блок або модуль на Graph Search буде дебютував.

Отже, як виглядатимуть його рекламні продукти? У нас є кілька ідей щодо можливих схем монетизації.

«Розширити цей пошук»

Якщо ви подивіться на знімки екрана чи рекламне відео Graph Search у дії, ви, можливо, помітили цей розділ під назвою «Розширити цей пошук». Судячи з усього, Graph Search рекомендує додаткові результати на основі результатів вашого друга інтереси. Сам модуль нагадує нам вікно Twitter «На кого підписатися», яке просуває відповідні облікові записи до верхньої частини цього модуля. Подібним чином, якщо ви шукаєте поблизу музичний заклад, який уже відвідували ваші друзі (незалежно від того, чи вподобали вони сторінку закладу у Facebook або зареєструвалися), може бути кілька результатів. Швидше за все, багато місць не відображатимуться на цьому модулі. Отже, як Facebook може дати бізнесу перевагу над конкурентами? Запропонувавши їм можливість підкинути трохи грошей за таку солодку, приємну нерухомість.

Пов'язані пошукові запити

Під згином «Кінець результатів» є додаткове поле з написом «Ще шукаєте? Спробуйте ці пов’язані пошуки». Тут користувачам рекомендуються додаткові терміни пошуку. Хоча це може бути натяжкою, Facebook може монетизувати цей розділ, дозволивши рекламодавцям робити ставки на певні ключові слова. Скажімо, ви шукаєте «Фото з 2010 року», а Facebook рекомендує 2009 рік як додатковий пошуковий запит, рекламодавці можуть зробити ставку на термін «2009», і коли клацнути, а потім мати фотографію з їхньої сторінки Facebook, наприклад, з’явитися першою фотографією в результати. Але якщо Facebook спробує застосувати подібну рекламну стратегію, йому слід бути обережним, щоб досвід пошуку не був зіпсований брендами.

Платні результати

Подібно до стратегії пов’язаного пошуку, про яку я згадував вище, платні можливості для брендів реалістичніше вставляти власний вміст, який викидає їх угору результатів Graph маршрут. Подібна стратегія забезпечить повністю рідну рекламу. Подивіться на спонсоровані твіти Twitter і рекламну програму Radar від Tumblr: ці рекламні програми ідеально підходять до продукту та не заважають взаємодії з користувачем. Наприклад, якщо ви шукаєте фотографії друзів з нещодавньої лижної поїздки, ви, мабуть, не заперечуєте, щоб з’явилися фотографії лижників і сноубордистів зі сторінки Red Bull або GoPro у Facebook.

Спонсоровані результати пошуку в реальному часі

Google представив функцію автозавершення пошуку в реальному часі, яку він придумав як «Миттєвий пошук Google», кілька років тому тому й відтоді з’явилися соціальні мережі Twitter і Facebook (і багато інших платформ із пошуком). костюм. Facebook пішов на крок далі у своїх можливостях пошуку в реальному часі завдяки інтеграції спонсоровані результати пошуку всередині вікна пошуку. Підсумовуючи, розробники додатків Facebook роблять ставки на певні пошукові терміни, і коли користувачі вводять цей запит, додаток розробника рекомендується поряд із результатами пошуку всередині вікна пошуку. Скажімо, ви вводите «бари, які подобаються моїм друзям у Нью-Йорку» у Facebook Graph, інші бари можуть заплатити за спонсорований слот у результатах пошуку. Бачачи, як Facebook Graph Search оснащений функцією автозаповнення, ми не можемо зрозуміти, чому Facebook не пропонував би рекомендації для відповідних сторінок рекламодавця, коли рекламується подібна функція вже.

Списки ресторанів

Foursquare і Yelp повинні бути дуже, дуже стурбовані. Одним із основних моментів демонстрації Facebook у вівторок стала можливість знаходити заклади та ресторани, а також це пропонує безліч стратегій монетизації, більшість із яких можна взяти прямо з Foursquare книга. Насправді аналітики погіршили фінансові прогнози Yelp на цей рік після анонсу Facebook Graph Search.

Ресторани можуть заплатити, щоб список їхніх закладів відображався у верхній частині результатів. Це було б у дусі рекламної програми оновлення Foursquare. Facebook вже говорить про як підприємства можуть використовувати Graph Search на свою користь.

Справа в грошах

Graph Search може бути новою концепцією, але це все одно пошук, а це означає, що можна заробляти гроші. Аналітики є оновлення Facebook до 37 дол, що означає, що якщо ви їм вірите, зараз гарний час купити акції Facebook. Схеми монетизації, які ми обговорювали вище, є повністю нативними рекламними продуктами. Майте на увазі, що соціальна мережа має співпрацює з Bing щоб підтримувати пошук у Facebook усього, що Graph Search не підтримує. Ми впевнені, що Facebook отримує користь від трафіку, який він спрямовує на Bing, але ми просто не знаємо, скільки; Facebook не розкриває подробиць цього партнерства.

Graph Search — це потужна нова функція, яка нам стане в нагоді. Звичайно, це означає, що рекламодавці також.

Рекомендації редакції

• Як налаштувати стрічку Facebook, щоб відображати останні публікації
• Як користуватися розширеним пошуком Twitter
• Snapchat може заборгувати вам гроші лише за використання фільтрів — ось як отримати гроші
• Як шукати в Twitter за датою
• Ваш обліковий запис Facebook може мати кілька профілів для різних інтересів

Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.