Минулого місяця церемонія вручення премії «Оскар» була неперевершеною, але якщо є одна річ, яку ми помітили, це те, що ведучий Сет Макфарлейн не має особливого значення у фільмі. Швидше, його кар'єра вбудована в мультсеріали, як Сім'я Гуy, Американський тато, і Клівлендське шоу. Здається, це показові ознаки того, що телевізійний ринок і його персонажі стають більш кінематографічними. Якщо ви подивіться на такі шоу, як Fox Наступне або AMC Ходячі мерці, ви зрозумієте високу якість продукції в цих серіалах і те, що вони більше схожі на епізоди фільмів, ніж на звичайне телешоу. Отже, якщо ми можемо дивитися фільми по 30, 45 хвилин за раз, не виходячи з власного дому, як фільм кінотеатри збираються повернути своїх глядачів за допомогою кабельного телебачення, підписки на потокове передавання та на вимогу відео?
Стейсі Спайкс, генеральний директор програми MoviePass, яка дозволяє учасникам переглядати необмежену кількість фільмів за місячну плату, має кілька думок. (Якщо ви не знайомі з послугою, перевірте наш повний курс MoviePass та інтерв’ю.)
Рекомендовані відео
Щоб дати відсіч телевізійній індустрії, кінематографісти мають не лише випускати кращий контент, але й знайти спосіб зробити перегляд фільму більш корисним як соціальний досвід.
Пов'язані
- MoviePass офіційно закриє свою службу підписки на фільми
- MoviePass проти. AMC Stubs A-List vs. Regal Unlimited проти. Кіноклуб Сінемарк
- MoviePass намагається примусово повернути користувачів, які втратили підписку
Цифрові тенденції: Очевидно, що фільму потрібно зробити набагато більше, ніж переробити фільми з відомих книг і казок, якщо вони хочуть повернути глядачів з телевізійного ринку. Що ще вони можуть зробити, щоб повернути золоті роки?
Стейсі: Кращий вміст дуже важливий, але існують також цикли. Я думаю, що більше з телебаченням, це нарешті впало само по собі з реаліті-шоу – але ви можете дивитися дуже багато цього так довго. Ще одна річ, пов’язана з реаліті-телебаченням, – ринок вторинного обслуговування, оскільки він не такий сильний. Інша справа, що люди не так багато працювали в театрі – тому ви бачили, як багато сценаристів, режисерів, продюсерів перейшли на телебачення, щоб вони могли продовжувати працювати, оскільки цикли коротші. Але в довгостроковій перспективі люди хочуть бачити свої речі на великому екрані, і переміщення відбувається циклічно. Зрештою, я вірю, що все повернеться назад.
DT: MoviePass існує вже близько півроку. Які тенденції щодо кіноглядачів на цьому сильному телевізійному ринку ви спостерігали за концепцією, що вони теоретично можуть дивитися фільми без обмежень (за фіксовану вартість)?
Стейсі: Дані хороші, в основному ми дивимося на 70 відсотків чоловіків і 30 відсотків жінок аудиторії, яка ходить у кіно. Ми зосереджені на першій десятці ринків ADI (зони домінуючого впливу). Поведінка також цікава, ми бачимо збільшення на 64 відсотки людей, які ходять у кіно [з MoviePass]. Вони також купують концесії за вищою ставкою, враховуючи той факт, що концептуально вони ходять у кіно безкоштовно і не вимагають кишенькових грошей.
Однією з побічних речей, яку ми бачили під час урагану Сенді, є те, що ми можемо бачити, як люди, які були в темних зонах, рухалися, щоб подивитися фільми, де було світло, як на Мангеттені. Ви також бачите, як далеко люди готові піти від свого дому та з ким вони їдуть [щоб цей досвід MoviePass був вартим уваги].
DT: Що ви плануєте робити з цими даними? Покладіть гроші на вдосконалення свого додатка чи продайте їх дослідникам кіноринку?
Стейсі: Наразі ми зберігаємо дані, щоб створити більше функцій MoviePass. У якийсь момент ми з’ясуємо, як укомплектувати це інтелектуальними способами, щоб допомогти студіям і театрам краще продавати себе та залучати кращий трафік.
DT: MoviePass — одна з перших програм, яка прив’язує дані геолокації до системи дебетових карток. Які переваги та вплив це матиме на кіноглядачів і місцевий бізнес на відміну від телеглядачів, які залишаються вдома?
Стейсі: У нас є патент на цю систему, і ми вважаємо, що це може радикально змінити кіноіндустрію. Це також може змінити роздрібну торгівлю, пов’язану з кіноіндустрією, тому в майбутньому, можливо, ви зможете отримати бали, які можна буде активувати на вашій картці. Певні роздрібні торговці, які знаходяться поблизу театрів, можуть запропонувати знижки. У цій екосистемі торгових центрів є багато переваг, які ми зможемо одного разу використати розумно.
Справа в програмах геолокації, таких як Foursquare, полягає в тому, що ви завжди знаєте, де ви знаходитесь, але компанії не знають, як довго ви там і для чого ви там. За допомогою MoviePass місцеві компанії можуть бачити, де ви будете знаходитися, оцінювати, скільки часу ви будете там залежно від фільму, який ви дивитеся, і пропонувати відповідні знижки або продукти.
DT: Отже, якщо ви були в театрі, щоб подивитися Владар кілець, місцеві компанії можуть сказати: «Гей, може, ти захочеш поїсти після тригодинного шоу?»
Стейсі: точно! Це поняття настільки унікальне. І якщо ви почнете часто відвідувати це місце, вони дізнаються про це та, можливо, нададуть кращі знижки. Більшість людей прагнуть відвідати одні й ті самі театри в одному районі. Захоплююче дивитися, як ми можемо дати цій соціальній свободі.
Дякуємо Стейсі Спайкс за розмову з нами на SXSW.
Рекомендації редакції
- MoviePass 2.0 надійде цього літа за новими цінами
- Від великої пропозиції до палаючої пожежі на смітнику: хронологія MoviePass
- План підписки Regal заповнить прогалину у вашому житті у формі MoviePass
- MoviePass перетворює свої річні плани на щомісячне членство
- MoviePass обмежує перегляд фільмів і сеансів щодня в рамках нового плану
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
