Фотографія 2017 року знайде натхнення в соціальних мережах

Звичайно, технологія змінює камеру, яка зняла знімок, але, за словами двох великих фото- та відеокомпаній, технології також змінюються що ми бачимо на цих фотографіях і як ті предмети зображені. Компанія стокової та новинної фотографії Getty Images і платформа для зберігання відео Відеоблоки очікуємо, що технології впливатимуть як на те, що знаходиться за об’єктивом, так і на те, що знаходиться попереду, назвавши кілька прогнозів тенденцій 2017 року, які випливають із технологій і того, як ми їх використовуємо.

Фотографи можуть очікувати, що найпопулярніші зображення 2017 року будуть дуже схожі на фотографії, які домінують у соціальних мережах. Хоча традиційні фотографії усміхнених сімей і чоловіків у ділових костюмах вже кілька років виходять з моди, і те, і інше Getty і VideoBlocks виявили не просто продовження цих тенденцій, а повні протилежності, дивлячись на пошук і завантаження користувачів даних. Соціальні медіа, знімки з точки зору та соціальні зміни приносять кілька нових трендів у фотографії 2017 року.

Потяг соціальних мереж

Оскільки традиційна реклама розвивається разом із розвитком соціальних медіа, все більше рекламодавців, а також дрібні споживачі стокової графіки прагнуть створити вміст, який більше нагадуватиме Facebook або канал Instagram, ніж реклама в глянцевому журналі. Проте звіти про тенденції вказують на те, що в 2017 році центральне місце займає автентичність соціальних медіа, а не, наприклад, ефекти фільтрів Instagram.

«Те, що ми зараз бачимо, полягає в тому, що виробники контенту, будь то цифровий маркетолог чи незалежний режисер, хочуть їхній проект імітує стиль контенту, який ми знімаємо та створюємо самі», — сказав генеральний директор VideoBlocks Т. Дж. Леонард.

У VideoBlocks кількість пошукових запитів «селфі» зросла на 270 відсотків, смартфон на 207, мобільний на 140 і iPhone на 130. Леонард сказав, що збільшення кількості пошукових запитів щодо вмісту, створеного переважно за допомогою смартфонів, відображає тенденцію де творчий клас знаходить натхнення в типах контенту, який домінує в соціальних мережах корми.

Щорічне дослідження Getty також виявило вплив соціальних мереж — компанія описує «Нову наївність» як зображення, яке спонтанний, невідшліфований і навіть незграбний, викликаний збільшенням пошуків автентичності на 104 відсотки та реального життя на 99 відсотків. Ця категорія, по суті, є протилежністю тих позованих усміхнених сімей, які колись домінували в стоковій фотографії, і має менш відшліфований, більш спонтанний вигляд, спочатку викликаний соціальними мережами.

Хоча соціальні медіа впливають на тенденції фотографії з самого початку, ці тенденції, натхненні соціальними мережами, не ті самі, що були лише кілька років тому, хоча платформи залишаються. «Нефільтроване» — це те, що Гетті описує як ще одну домінуючу тенденцію 2017 року, оскільки комерційна фотографія бере деякі натяки з фотожурналістики. Подібно до спонтанності Instagram без фільтрів, тенденція Unfiltered рухається до більш документального стилю, який допомагає подолати шум традиційної реклами. Зйомка менш відшліфованого, більш реального зображення змушує споживачів сидіти і звертати увагу, говорить Гетті, і компанії починають ловити.

Хоча колись фільтри Instagram впливали на тенденції фотографії, дослідники з Getty тепер бачать прямо протилежне — зображення, де колір є зіркою кадру. Тренд, названий Гетті Color Surge, використовує колір як композиційний інструмент.

«Протягом останніх п’яти років, якщо не десятиліття, соціальні мережі та фільтри означали, що споживачі використовували дуже ностальгічну обробку фотографій — туманну, мрійливу та розмиту. Color Surge нагадує анекдот про це, він яскравий, дивовижний і навіть неприродний. Мене це дуже хвилює, тому що ми відчуваємо, ніби ми перегортаємо візуальну сторінку», – сказала Пем Гроссман, директор із візуальних тенденцій Getty Images.

Сила перспективи

Коли споживачі діляться фотографіями та відео в соціальних мережах, часто це відбувається з їх власної точки зору. Саме місце розміщення камери, ймовірно, стане суттєвим фактором у тенденціях 2017 року, від отримання повної перспективи 360 до розміщення цієї камери на дроні.

Очікується, що у 2017 році віртуальна реальність створить більше контенту, ніж раніше, як для фотографій, так і для відео. У мільярді пошукових запитів на Getty за 2016 рік віртуальна реальність зросла на 321 відсоток, а 360 – на 94 відсотки. Тенденція, здається, ще більша у відео — VideoBlocks бачив VR і 360-відео разом, шукали на 814 відсотків більше, ніж минулого року.

Дослідження Getty показує, що розширення технології 360-градусної камери також створює попит на захоплюючий, захоплюючий контент. Але разом із захоплюючим відео ця ж тенденція також впливає на традиційні зображення.

«Ми шукаємо зображення, які змушують нас відчувати, що ми тут», — сказав Гроссман. «Вже недостатньо дивитися на картинку, ми хочемо бути на картинці».

У той час як 360-градусне відео створює у глядача відчуття, ніби він стоїть у середині моменту, той самий вид від першої особи відіграє роль у фотографіях із більш традиційним співвідношенням сторін. Ракурси, які занурюють глядача у фотографію, навіть без 360-градусного середовища, зростають, пояснив Гроссман. Ці ракурси від першої особи варіюються від ніг на пляжному кріслі до рук, що керують мотоциклом.

Для VideoBlocks це означало приголомшливе збільшення пошукового терміну GoPro на 1200 відсотків, оскільки користувачі шукали все більше й більше контенту від першої особи, який зазвичай відображають екшн-камери. Зйомки типу екшн-камери також увійшли в мейнстрім і не завжди стосуються дії — наприклад, встановлення GoPro на собаку, пояснює Леонард. Генеральний директор VideoBlocks каже, що він очікує, що VR слідуватиме цій же тенденції в 2017 році та далі, ставши більш масовим, подібно до того, як GoPro більше не є просто знімками дій.

Хоча захоплююча перспектива від першої особи, як очікується, стане популярною тенденцією фотографії у 2017 році, захоплення перспектив, що виходять за межі того, що можна досягти двома ногами на землі, також продовжуватиме зростати далі рік. VideoBlocks зафіксував збільшення на 712 відсотків пошукових записів, знятих дронами, незважаючи на нові комерційні правила FAA, а також на додаткові зміни за межами Сполучених Штатів. За словами Гетті, лише в Японії кількість пошукових запитів, зроблених дроном, зросла на 696 відсотків.

Соціальні зміни

Соціальні медіа можуть стимулювати тенденції до нефільтрованих автентичних знімків, але очікується, що наступного року соціальні зміни також зіграють певну роль у стокових зображеннях і відео.

У 2016 році була перша жінка-кандидат у президенти від великої політичної партії, але тенденції іміджу сприяють гендерній різноманітності з меншою кількістю брючних костюмів і більше бруду. «Gritty Woman» — один із шести модних трендів Getty 2017 року, який ламає традиційні стереотипи за допомогою образів жінок, яких більше хвилює те, що вони роблять, ніж те, як виглядають. Більшість із цих зображень показують жінок, які часто покриті брудом, часто не посміхаються і часто є героїнями власної історії. Гетті каже, що тенденція Gritty Woman є продовженням кількох попередніх тенденцій, таких як тенденція розширення прав і можливостей жінок (2013), гендерна змінювати або кидати виклик традиційним визначенням як жіночності, так і маскулінності (2014), а також популярність зображень із безладом або розливами на останньому рік.

Гетті помітила, що кількість пошукових термінів «сувора жінка» зросла на 90 відсотків, а героїня — на 80 відсотків.

«[Gritty Woman] не намагається спокусити, бути привабливою або догодити іншим людям», — сказав Гроссман. «Насправді йдеться про те, щоб існувати на власних умовах і демонструвати всю складність бути людиною — і це включає такі емоції, як гнів або порушення табу».

Зображення також слідують соціальним тенденціям для більш безмежної культури, каже Гроссман. Тепер, як ніколи раніше, люди можуть отримувати натхнення з усього світу завдяки всесвітній павутині та рекордним 31 відсоткам населення світу, які тепер використовують соціальні мережі. Зображення більше не просто включають інші культури, а відзначають те, як ці культури поєднуються. Гетті називає цю тенденцію «Глобальне сусідство», і вони бачать прогрес із збільшенням на 62 відсотки пошукових запитів для спільноти та зростанням глобалізації на 61 відсоток.

У VideoBlocks кажуть, що їхня відеобаза даних зростає на міжнародному рівні, особливо в Азії, але також включає такі регіони, як Росія, Корея та Західна Європа. Оскільки все більше споживачів у цих регіонах переходять на мобільну платформу та зростає населення Інтернету, все більше відео прославляє більше світових культур.

Відеоплатформа також продовжує бачити різноманітні пошукові терміни, які спонукали компанію додати Authentic на початку цього року, включаючи збільшення на 317 відсотків для пошукового терміну ЛГБТ і 172 відсотки для різноманітні.

Дотримання тенденцій у фотографії може допомогти митцям виділитися — і задовольнити мінливі потреби компаній і творчих людей, які купують ці зображення. «Зображення зараз поширені всюди, — каже Гроссман, — і якщо ви створюєте імідж, ви хочете знати, як виділитися, бути ефективним і привабливим. Ці тенденції корисні, тому що вони показують не тільки те, що починає відбуватися, але й те, як розвиватиметься візуальна культура протягом наступного року та за його межами».

Обидва Гетті і Відеоблоки щорічно публікують результати своїх звітів про тенденції, використовуючи дані пошуку користувачів, а також культурні тенденції.