вчора Facebook оголосив результати третього кварталу, і хоча ми (і насправді інвестори) мали б сидіти склавши руки та дивуватися досягненню соціальної мережі, кілька помилок затьмарили успіхи. Проблема полягає в тому, що до деяких найважливіших, позитивних речей, які Facebook мав оголосити, було додано гігантське «але».
Дохід Facebook у цьому кварталі збільшився на 60 відсотків, але … торги в позаурочний час показали, що акції Facebook почали нерішучу їзду на американських гірках.
Було багато хороших новин для інвесторів Facebook під час телефонної розмови в третьому кварталі, але це не могло повністю перекрити всі інші новини про соціальну мережу. Повідомляє про Facebook досліджує технологію відстеження курсору – який міг бути представлений як останній спосіб, яким платформа хоче виправити стрічку новин – закінчився бути черговим «Facebook переслідує вас!» історія, що нагнітає страх (не те, що це не виправдано... це є; просто Facebook не зміг взяти під контроль це обертання). Крім того,
Рекомендовані відео
Зараз у Facebook 874 мільйони мобільних користувачів щомісяця, що на 45 відсотків більше, ніж у минулому році але … вперше визнав, що підлітки втрачають інтерес.
«Facebook закінчився!» Бойовий клич уже давно точиться навколо того факту, що молоде покоління, орієнтоване на мобільні пристрої та відкрите до соціальних мереж, не дуже до цього. Новіші, гнучкіші програми, такі як Snapchat, Tumblr, Instagram – і навіть Twitter – продовжуйте шуміти, оскільки нова ера соціальних мереж захопить Facebook. І ось у Facebook нарешті прокоментували цю тенденцію.
«Серед американських підлітків [ми спостерігали] стабільне загальне [використання] з Q2 по Q3, — сказав фінансовий директор Девід Еберсам під час телефонної розмови, перш ніж пояснити, — «...але ми спостерігали зменшення щоденних користувачів частково серед молодших підлітків».
А потім він сказав найгірше, що міг: «Ми залишаємось близькими до того, щоб повністю проникнути серед підлітків у НАС." Якщо щось у цьому світі правда, так це те, що слова «підлітки» та «проникнення» не належать до одного речення.
«Але» тут пов’язано з тим, що інвесторів просто цікавлять усі гроші, які зараз заробляє Facebook; вони думають про довгострокову перспективу. Соціальні інвестори хочуть знати, що буде наступним, щоб вони могли залізти на перший поверх і вчинити вбивство, коли воно вибухне… як люди робили з Facebook багато років тому. Тож зараз є сумніви, що Facebook і надалі залишатиметься соціальною мережею, оскільки він визнав, що кількість молодих користувачів зменшується. Частина причини Facebook послабив політику конфіденційності щодо підлітків можна легко спробувати заманити їх більше використовувати соціальну мережу.
Instagram є одним із найбільших зв’язків Facebook із цим підлітковим ринком і новою хвилею «природної» реклами, але … це не нове число.
Кількість активних користувачів Instagram становить 150 мільйонів щомісяця, це те саме число, про яке ми чули востаннє. Це негативна реакція на запуск реклами? Розчарування проблемами взаємодії з користувачем, які не були вирішені (виявлення; більш персоналізований контроль конфіденційності; пошук)? Просто... ваше базове вигорання? The початкові 150 мільйонів було оголошено близько двох місяців тому, але це дивно повторнооголосити, коли не було змін.
Реклама була величезним джерелом нових доходів для Facebook, лише мобільна реклама становила 49 відсотків від загального доходу компанії від реклами. але … вони почнуть обмежувати їх у стрічці новин.
Частково це, ймовірно, через його відключений підлітковий синдром. Тому що стрічка новин не надходить так швидко, як Twitter, і тому що вміст, опублікований користувачами, виглядає та звучить значно інакше, ніж спонсоровані публікації та реклама (тоді як Twitter, Instagram і Tumblr мають більш природний підхід до реклами, який принаймні легше поєднується), вони стирчать, як рана великий палець. А оскільки у нас багато інших проблем із стрічкою новин, ми не можемо уникнути реклами і якщо ми не бачимо потрібний нам вміст, це означає, що ми взагалі втратимо мотивацію для входу.
Звичайно, обмеження реклами — це важка таблетка для Facebook, оскільки вона приносить так багато грошей. Однак це чудова новина для нас, і якщо це призведе до збільшення кількості входів у систему та використання підлітками, тоді для Facebook буде вартим компромісу. Тим не менш, інвесторам нелегко почути: «Ця річ, яка заробляє всі наші гроші? Так, ми скоротимо це».
Усе це не означає, що Facebook закінчено – навіть близько. Те, як він атакує мобільні пристрої (і мобільні оголошення), є достатнім доказом того, що його стратегія орієнтована на мобільні пристрої дійсно починає окупатися, і, незважаючи на втрату позицій серед підлітків, кількість користувачів і використання продовжуються підйом.
але – і це найважливіше «але» – зростання сповільнилося, просочуючись більш поступовими темпами, ніж вибухові стрибки, якими раніше насолоджувався Facebook. Якщо ми запалюємо, ми можемо сказати, що ми дивимося на початок (самий, дуже, самий початок) кінця. Можливо, Facebook не помічає значного зростання кількості нових користувачів або щоденного використання, але він все ще на шляху до зростання, як звіт про прибутки за прибутками звіт довів, що – незважаючи на всі «але» – ставить його в дуже вигідну позицію, здебільшого здатного конкурувати з себе. Тому що «поганий» день для Facebook є вражаючим для будь-якої іншої платформи.
Рекомендації редакції
- Facebook компанії Meta досяг ще однієї важливої віхи
- Як отримати свою частку у виплаті Facebook у розмірі 750 мільйонів доларів
- Як створити кілька профілів для свого облікового запису Facebook
- Що таке піксель Facebook? Інструмент відстеження Meta, пояснення
- Meta виявила понад 400 мобільних додатків, «створених для крадіжки» входів у Facebook
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
