Інтернет титан Google вирішила проявити частину своїх фінансових м’язів, оголосивши про угоду на 3,1 мільярда доларів придбати компанію з онлайн-реклами Подвійне клацання, яка сама є одним із найбільших гравців на арені онлайн-реклами. Угода розширює домінування Google на ринку, надаючи їй нові технології Існуючі пропозиції AdSense від Google, а також значні демографічні дані та клієнти DoubleClick база. Гроші від угоди надходять головним чином до основних власників DoubleClick, приватних інвестиційних компаній Власний капітал JMI і Хеллман і Фрідман, який прийняв DoubleClick у приватній угоді на 1,1 мільярда доларів у 2005 році. Придбання є найбільшим Google на сьогоднішній день і важить майже вдвічі більше, ніж широко розрекламована компанія. Придбання сайту для обміну відео YouTube за 1,65 мільярда доларів у жовтні 2006 року.
Придбання DoubleClick — це швидкий спосіб для Google створити значну присутність на ринках медійної та брендової реклами як спосіб доповнити існуючу систему текстових оголошень Google. Google заявляє, що продовжує працювати над тим, щоб реклама була релевантною та не погіршувала взаємодію з користувачем. водночас пропонуючи рекламодавцям і операторам сайтів нові можливості для точного націлювання на потенційних клієнтів і монетизації їх сайти. «Спонсорована інформація, яку надає Google, завжди чітко відрізнялася і завжди буде чітко відрізнятися від об’єктивного вмісту, доступного в наших результатах пошуку та в нашій партнерській мережі»,
написала Сьюзен Войчіцкі, віце-президент Google з управління продуктами, в офіційному блозі Google. «Ми хочемо, щоб ви знаходили потрібну інформацію — в оголошенні чи деінде — швидко й без проблем. Ми знаємо, що наша співпраця з DoubleClick сприятиме досягненню цієї мети».Рекомендовані відео
Цей крок Google також може означати перехитрування програмного гіганта Microsoft, який, як повідомляється, також вів переговори про придбання DoubleClick. Ходили чутки, що AOL і Yahoo також переслідують компанію.
DoubleClick був одним із перших успішних онлайн-рекламних підприємств, який отримав значну популярність у середині 1990-х років, коли веб-реклама вперше злетіла. Компанія опинилася в центрі уваги щодо конфіденційності споживачів через використання файлів cookie для відстеження веб-користувачів у тисячах рекламних партнерів DoubleClick: приймаючи файли cookie DoubleClick від одного клієнта DoubleClick, компанія могла відстежувати сторінки, які відвідують користувачі, коли вони відвідують сторінки інших DoubleClick клієнтів; загальна інформація дозволила DoubleClick профілювати інтереси та діяльність веб-користувачів. DoubleClick стверджував, що це дозволило їм показувати найбільш відповідні оголошення цим користувачам; захисники прав споживачів вважали це втручанням у приватне життя.
Очікується, що придбання DoubleClick завершиться до кінця року за умови схвалення регуляторних органів. Відповідно до поширених запитань Google щодо придбання (PDF), Google планує дозволити DoubleClick працювати незалежно до завершення планів інтеграції.
Рекомендації редакції
- Amazon купить виробника Roomba iRobot за 1,7 мільярда доларів
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
