Настав час поговорити про те, що ми робимо не так. Це може здатися довільним і педантичним і нагадувати щось, що хвилює лише жменьку з нас, але це ставатиме дедалі важливішим, тож давайте просто випередимо криву та роз’яснимо щось:
Другий екран і соцтелебачення – не одне і те ж. За винятком інколи... коли вони є. Більшу частину часу. Типу. Може бути?
Рекомендовані відео
Дігідей нещодавно торкнувся плутанини в цій термінології. Ми використовуємо ці терміни як взаємозамінні, але насправді вони визначають дві різні сторони ринку телебачення в режимі реального часу, що розвивається, однак існує багато збігів.
Другий екран зазвичай відноситься до програми, яка доповнює ваш перегляд телевізора. Ці додатки може бути соціальними, але це не обов’язково. Багато програм другого екрана дозволяють глибше зануритися в досвід. Наприклад, програми ESPN, які показують вам статистику гравців, або програми для серіалів, які занурюються у світ персонажів.
Засновник і генеральний директор Zeebox Ентоні Роуз каже, що під час дослідження компанії було визначено п’ять ключових факторів, які потрібні споживачам у програмі для другого екрана:
- Відкриття. Людям потрібна допомога, щоб знайти та вибрати, що дивитися по телевізору, а також можливість програми працювати як пульт дистанційного керування телевізором.
- Інформація. Додатковий контент для всього, що транслюється по телевізору; наприклад, передісторії персонажів, фотографії за кадром; Інформація IMDB.
- Участь. Це трохи перспективне мислення, але щось схоже на гру Американський ідол починають робити, коли глядачі можуть голосувати або якимось чином безпосередньо взаємодіяти з тим, що відбувається в ефірі (Виберіть власну пригоду для телебачення, по суті).
- Шопінг. Цей елемент дозволить вам купити те, що ви бачите по телевізору; якщо в рекламі рекламується новий диван – і ви хочете отримати такий диван – ви можете автоматично натиснути кнопку, щоб купити цей диван. Реалізація вільних покупок.
- І останнє, але не менш важливе… Соціальний. Споживачі повинні мати можливість спілкуватися та ділитися з друзями під час телешоу та про нього.
Однак саме соціальне телебачення все ще набагато складніше (справді неможливо) визначити завдяки відносно неоднозначній, аморфній природі всього, що пов’язано з соціальними медіа. Отже, замість того, щоб визначати різницю між додатками для другого екрана та соціальних телевізійних програм, постає питання: що є соціальне телебачення?
Усе «соціальне» є всеосяжним і розпливчастим, і соціальне телебачення не є винятком. Соціальна взаємодія з телевізійним контентом відбувається з програмами, спеціально орієнтованими на цей ринок, і без них. Наприклад, Facebook є додатком «соціального телебачення», хоча він ніколи не позиціонував себе як такий. Те саме стосується Twitter. І Instagram. І Tumblr. Але декількома способами кожен із них надає соціального елементу перегляду телевізора. Чи робить це їх програмами соціального телебачення? Це нам вирішувати, але на прикладі: Милі брехухи.
«Соцтелебачення – дурний термін. Будь ласка, вбийте це».
Милі брехухи, наприклад, це шоу з неймовірно активними та налаштованими в соціальних мережах підписниками – частково завдяки Інстаграммінг, Twitter, Facebook нав’язливі ідеї його молодого та цифрового акторського складу. Шоу «Зірки родини ABC» має активні облікові записи в Twitter та Instagram, публікує багато фото за лаштунками та спілкується з шанувальниками. Згідно з недавнім інтерв'ю с Entertainment WeeklyРаніше на знімальному майданчику був напис, який просив людей не публікувати публікації в облікових записах соціальних мереж, але після того, як зрозумів, що це збільшує ажіотаж, а не зменшує його, вивіску зняли.
The Фінал 2 сезону нещодавно увійшов в історію «соціального телебачення» та Twitter: під час першого показу епізоду було надіслано 645 000 твітів, досягнувши швидкості 32 000 твітів на хвилину. Загалом 1,6 млн PLLТвіти на цю тему надіслали 667 000 користувачів.
Є Нагорода Коротуха за «Кращий Милі брехуни у соціальних мережах», у якому переможе фанат, який найактивніше твітить.
Очевидно, PLL це соціальне телебачення – але тоді подивіться дещо знаявніпрограми другого екрана. Вибір досить бракує.
«Соціальне ТБ — це фактично Twitter і Facebook», Boxfish говорить співзасновник і генеральний директор Еоїн Доулінг. «Протягом останніх кількох років було багато спроб побудувати бізнес на основі ажіотажу соціального телебачення – більшість із них зараз у безвиході. Справа в тому, що Twitter і Facebook власні соціальне телебачення. Це стало більш очевидним з переміщенням Twitter у просторі Придбання Bluefin і мати справу з Нільсеном є чудовими кроками до монетизації своєї позиції. І у них ще багато чого попереду. Facebook також буде темною конячкою тут, він має чудову позицію і, без сумніву, незабаром розкриє свої наміри».
«У будь-якому випадку, соціальне телебачення – це дурний термін. Будь ласка, вбийте це».
Зрозуміло: соціальна мережа — це вертикаль усього, що пов’язано з медіа (якщо це не стосується вашого медіаконтенту, ви офіційно робите це неправильно).
«Твітнути «Я дивлюся цей футбольний матч» — це не більше соціально, ніж опинитись на острові та викинути повідомлення в пляшці «Я застряг на цьому острові».
Наразі існує невтішна кількість додатків, які створюють потік Twitter на бічній панелі або містять кнопку «поділитися», яка викликає самі соціальні, коли насправді все, що робить, це допускає пасивну діяльність – ви можете бачити, що відбувається, але ви не можете зробити багато (або нічого) це. «Другий екран, будь то планшет, смартфон або ноутбук, може і повинен служити каналом для «соціального ТБ», TweetTV каже засновник і генеральний директор Бредлі Маркем. «Але проблема полягає в тому, що більшість із того, що зараз вважається «соціальним телебаченням», має незначну «соціальну» цінність. Другий екран, який пропонує, наприклад, синхронізований у часі контент стосовно телешоу, не є соціальним».
Справді, той факт, що ми стикаємося з деякою плутаниною між додатками для другого екрана та програмами соціального телебачення, пояснюється тим, що ми все ще не впевнені, що можна вважати соціальні. Ми інстинктивно знаємо, що не є соціальними, але це стало широким, розпливчастим галузевим терміном, про який стверджують надто багато недостойних програм і послуг. Натисніть кнопку поділитися, і все готово! Крім того, що ви не є.
«Просто твітнути, щоб сказати: «Я дивлюся цей футбольний матч», — це не більше соціально, ніж опинитися на острові та викинути повідомлення в пляшці з написом «Я застряг на цьому острові». Це повідомлення не буде соціальним, доки хтось не відповість», — Маркхем пояснює.
Крім того, є той факт, що всі ці програми насправді можуть просто позбавити нас можливості перегляду.
«Між програмами соціального телебачення та додатками для другого екрана дуже багато збігів», — каже РУВТ?! засновник і генеральний директор Марк Філіп. «Але якщо намалювати широкими мазками, то в соціальному ТБ я бачу справжній телевізор головним героєм, а смартфон — фольгою, тоді як у додатках другого екрана ролі фактично поміняні місцями».
«Наші телефони мають інтуїтивно зрозумілі та зручні інтерфейси, але вони сповнені відволікаючих факторів, які відволікають глядачів від телевізійного контенту», — каже він. «Оскільки можливість використовувати телефон або планшет як пульт дистанційного керування стає все більш поширеним, телевізор і смартфон стануть однолітками у стосунках, що зробить програми нескінченно кориснішими для – і затребуваними – користувачів».
Як і в цифровому світі, ми прокладаємо колії під час руху поїзда. І це особливо заплутано, тому що всі залучені в цей процес будівництва; це не лише розробники додатків і телепродюсери чи мережі, це будь-хто з обліковим записом Tumblr, який знає, як створити анімований GIF або хто має потужну комбінацію бравади, сарказму та імунітету до ненависників Twitter, щоб почати пародію рахунок.
Не дивлячись на всю цю плутанину, кілька речей правдиві: споживачі хочуть взаємодіяти з телевізором, і вони хочуть робити це за допомогою популярних соціальних платформ. Хороший додаток для другого екрана це знатиме та використовуватиме механізми, які вже дозволяють це зробити. Тому зверніть увагу на нас, розробників. Ми створюємо для вас безліч контенту та розмов. Менше часу, витраченого на спроби створити «соціальний додаток» і використання того, що вже є, є хорошою відправною точкою.
Рекомендації редакції
- Б'юся об заклад, цей телевізор 8K не такий дорогий, як ви думали
- Програма Apple TV постачається на Chromecast із Google TV
- Portal TV може відстежувати кожен рух, але Facebook клянеться, що переслідування не є метою
